2024年9月消息：《福布斯》杂志发布了2024新加坡富豪榜。过去一年，50大富豪的总财富增幅超过10%，达到1950亿美元（约合人民币1.4万亿元）。近三分之二的上榜者财富出现增长，其中有3位与冬海集团（Sea Group）有关——

46岁创始人、董事长兼首席执行官李小冬（Forrest Li）较去年上升6个名次，排在第12位，身家上涨108%至50亿美元（约合人民币355亿元）；首席运营官叶刚（Gang Ye）身家31亿美元，跃升9位排名第16；Shopee（虾皮，冬海集团旗下电商平台）首席产品官陈精业（David Chen）时隔一年重返榜单，以8.7亿美元身家排在第50位。

公开资料显示：冬海集团成立于2009年，总部位于新加坡，旗下拥有三大业务板块：电商平台Shopee、在线游戏平台Garena、数码金融服务网络SeaMoney。去年实现营收130.636亿美元（约合人民币930亿元），同比增长5%，排在2024年《财富》东南亚500强排行榜第20位，是东南亚第一大互联网企业。

上世纪70年代，李小冬出生于中国天津，从上海交通大学工程系毕业后，在维亚康姆、康宁、摩托罗拉等跨国公司任职过。05年在美国斯坦福大学参加女友毕业典礼时，他受到苹果创始人史蒂夫·乔布斯“Stay Hungry Stay Foolish”启发，毅然放弃高薪工作，申请斯坦福MBA项目。在这里，他认识了聚美优品创始人陈欧，并接受后者的邀请，以联合创始人的身份加入在线游戏对战平台GGgame，并担任CEO。

不过由于种种原因，两人最后分道扬镳，2009年5月，李小冬组建团队重新创业，公司更名为Garena（2017年改为Sea），专注于游戏代理发行。次年与Riot Games（拳头游戏）达成合作，成为《英雄联盟》在东南亚的独家代理运营商。往后发展，又拿到《鹿鼎记》《超神英雄》《地下城与勇士》《QQ飞车》《FIFA Online 3》等多个爆款游戏的代理权。与此同时，公司自己开发的“吃鸡”游戏《Free Fire》，一度成为全球下载量最高的手游，在东南亚、拉美、印度颇受欢迎。

由于与腾讯关系亲密，再加上是靠游戏发家，冬海集团被称为“东南亚小腾讯”，成为新加坡首个估值达到10亿美元的互联网独角兽。但李小冬并不满足于此，开始将目光瞄向电商领域，2015年推出了Shopee。而据他本人透露，之所以会做Shopee，是因女儿一句“想念中国的淘宝”。

无论功能还是配色，Shopee与淘宝高度相似，前期通过低价和免运费政策吸引大批初始用户。东南亚是一个多元市场，平台在不同地区采取不同的营销策略，比如在注重明星代言的泰国，招募当地网红宣传带货；在注重性价比的马来西亚，常年使用高价折扣、“全网最低”的促销手段。

2017年在美国上市后，冬海集团一路高歌猛进，2021年市值飙升至2000亿美元，成为新加坡市值第一的公司、亚洲第三大互联网公司，李小冬也一跃成为新加坡首富。可转过年，赖以生存的游戏业务收入疲软、电商业务下滑，冬海集团业绩持续低迷， 全年亏损16.57亿美元。

李小冬果断采取收缩战略，半年内裁掉了7000名员工（约占总数10%），Shopee全面撤出欧美市场。激进的削减开支措施收到效果，2022年第四季度净利润4.228亿美元，这是集团自成立以来首次取得季度盈利。

去年，冬海集团首次实现年度盈利，净利润达到1.627亿美元。旗下的Shopee营收同比增长23.5%至90亿美元；总订单数量增长8.8%至82亿笔；商品交易总价值（GMV）增长6.8%至785亿美元，创下历史新高。

东南亚是目前全球少数具有巨大增长潜力的电商市场之一，去年电子商务交易总额约为1390亿美元，随着智能手机和互联网普及率的提高、年轻消费群体的增长，预计2025年将增长至1860亿美元。

Shopee虽然处于领跑位置，但并非高枕无忧。不仅要面对Tokopedia（印尼本土最大的电商平台）、Lazada（阿里国际旗下东南亚电商平台）等本地竞争对手，还有出海电商平台SHEIN、拼多多的Temu、TikTok Shop、阿里的速卖通。去年8月李小冬就发出内部全员信，提及不得不做好战斗准备。未来会发生什么新变化，我们且拭目以待。