随着中秋佳节的临近，白酒市场的表现成为了业内外关注的焦点。尽管一些头部酒企如茅台、郎酒、洋河股份等正在积极筹备，但从市场调研和券商报告来看，整体行业对中秋旺季持相对谨慎的态度，主要因为渠道库存较高，业界普遍视此为去库存的良机。

当然，在谨慎之中也不乏积极信号。例如，7月份酒类价格的上升和社会消费品零售总额的增长为中秋期间的市场表现带来了一定的乐观预期。各大酒企也采取了一系列措施来吸引消费者：如郎酒在福建举办的“中国郎·福建博饼文化节”和洋河推出的“中秋团圆喝洋河，万部华为抢先得”活动，后者更是提供了购买特定产品就有机会获得华为手机的机会。

为了迎接中秋，各大酒企还特别推出了节日礼盒，如茅台2024年中秋礼盒和洋河·梦之蓝中秋礼盒等，这些礼盒不仅包含了精选酒品，还有其他特色礼品。

不过，由于当前渠道库存较高，中秋前的订货会和品鉴会相比往年有所减少。根据水井坊等企业的表述，当前酒类消费市场正经历转型期，消费者购买力的变化导致市场需求疲软，这进一步加剧了库存压力。因此，中秋佳节的到来被视为消化库存的重要契机。

从酒企的角度来看，虽然整体态度谨慎，但仍保持着一定程度的乐观。水井坊等企业在接受调研时表示，对于中秋市场持谨慎乐观的态度。而从宏观层面来看，7月份社会消费品零售总额的同比增长以及酒类价格的小幅提升，也为行业带来了积极因素。

虽然目前市场整体表现出谨慎态度，但在一系列促销活动和积极的宏观数据支持下，中秋期间白酒市场的表现仍值得期待的~