打脸了吗？农夫山泉上半年收入依旧保持增长，都谁在买？

上半年的舆论风波对农夫山泉的影响到底有多大，真相终于来了。8月27日，农夫山泉公布了2024年中期业绩，营收221.73亿，增长8.4%，净利润62.4亿，增长8%，实现了营收和利润的双增长。

今年2月底以来，农夫山泉陷入了一场前所未有的舆论风波，网上一大片抵制的声音，没想到上半年农夫山泉业绩继续保持了增长，难道这些人都只是说说而已？

其实并不是，这场风波对农夫山泉造成了很大的影响。从财报来看，上半年包装饮用水收入为85.31亿元，大幅下降18.3%。上一次出现下滑，还是2020年，当时主要是受到疫情影响。

去年上半年这块收入是104.42亿元，也就是说同比减少了19.11亿元。如果按照2元一瓶来估算，那就是少卖了大概9.5亿瓶。

网友们真的不只是说说，说不买就不买。其实，在农夫山泉公布业绩之前，就有媒体到线下渠道做过调研，农夫山泉的包装饮用水确实不好卖，有些放在冰柜很久都卖不完。

这场风波，让我们见识到了舆论的威力，如果不及时处理，或者是处理不当，那对一家公司的业绩影响是巨大的。

包装饮用水收入下滑这么多，为什么总营收却实现了增长？难道网友们只抵制了农夫山泉饮用水产品，其它产品照买不误？这么分裂的吗？

仔细看了一下财报，茶饮料产品收入大涨59.5%，其中东方树叶暴涨90%，果汁饮料产品表现也不错，上半年收入增长了25.4%，这两块业务是农夫山泉上半年营收增长的功臣。

我之前就分析过，农夫山泉包装饮用水和茶饮料是两个不同的消费人群，在网上高喊不买农夫山泉的人，基本上都只买过饮用水产品。但茶饮料却是另一波消费人群，比如最近几年火爆全网的东方树叶，它的主要消费人群是中年男人。

东方树叶被称为“中年男人的营养液”，“精神灵药”，很多中年男人靠它扛过冗长乏味的会议，靠它度过失意的一天。这部分中年男性消费者看淡了生活，内心很平静，他们不会参与网络上的纷争，也不会受到他们的影响。坚持自己，想喝什么就喝什么。

根据尼尔森的数据，2023年东方树叶收入就超过了100亿，预计到2026年，可能超过200亿，成为继农夫山泉天然水之后的又一个超级大单品。

对于至今仍未平息的舆论风波，钟睒睒已经看淡了。前段时间在央视《对话》栏目中说，你爱怎么说就怎么说吧，我做好我自己的。

这其实是正确的做法，农夫山泉和钟睒睒之前几次回应和辟谣，反而引发了更大的风波。与其这样，还不如保持沉默，低调做好自己的事情。网络热点非常多，过段时间就没多少人讨论了，之后就逐渐忘记这些事。

我猜如果下半年不再出现新的风波，农夫山泉的包装饮用水的销量会逐渐止跌，到明年会恢复正常。

不过，农夫山泉的利润肯定会下滑，因为它发起了价格战。当然，首先得保住市场，才有出路。