海闻社讯 寒流之下，大牌也慌忙。

近日，美妆巨头欧莱雅也被传出进行大规模裁员了，首当其冲的就是核心业务大众化妆品部门。

在小红书的讨论中，有多个网友表示，公司的大众化妆品部门陆续在裁员，公司内部的招聘计划已经锁定了。有欧莱雅员工称，自己已经在今年8月被裁，更有公司人员表示，公司此轮裁员是暗地里进行的，规模大，周期长。

“肯定在裁员，就是规模的问题。”

图源：公司官网

要知道，大众化妆品部门可是欧莱雅的核心部门，谁家裁员先裁大动脉的，除非大动脉已经过于臃肿了。

事实也确实是这样，过去这些年，大众化妆品部门培养了大量的管培生，为公司的未来存储后备力量，但随着大环境下行，生力军都不想要了，更何况后备力量呢？

从欧莱雅近年大众化妆品部门及中国所在地区的业绩来看，衰退、下滑、放缓等关键词构成了这一老大哥如今的疲态。

10月23日，欧莱雅集团发布最新财报，第三季度销售额为102.84亿欧元，同比增长2.8%。分地区来看，在欧莱雅五大市场中，仅有包含中国在内的北亚市场出现负增长。前三季度，北亚市场实现销售额为74.3亿欧元，同比下滑3.5%。其中第三季度，欧莱雅北亚市场销售额同比下滑4.4%至19.55亿欧元，下滑加剧。

而大众化妆品业务虽然仍然维持了近6年来一贯的增长，但增速已经只剩5.3%，受阻明显。

“这是出乎意料的动荡。”欧莱雅首席执行官叶鸿慕如此说。

叶鸿慕还表示，这主要是因为中国内地消费者信心持续低迷。

但实际上，不止如此。

消费降级还带来了消费者对冲动消费的反省，以及对国际大牌的祛魅。便宜好用的国货逐渐崛起，才成分没有核心差异，效果没有悬殊差距的情况下，消费者选择什么，是很好理解的。大家更愿意为心智占领与情绪价值付出溢价，而不是单单是品牌价值。

比如，欧莱雅旗下那个响当当的品牌“美宝莲纽约”，已经不再好卖。作为一个卖了上百年的品牌，很难跟得上新时代彩妆的营销思路，单单依靠大牌，很多人已经不会买了。2022年，还一度因为整合资源被传出要退出中国市场。虽然后来辟谣了，但影响是实实在在的。

欧莱雅才不会退出中国，相反，深耕中国才是欧莱雅一贯的方针。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚就表示：

“下一个‘中国’还是中国，投资中国就是投资未来。”

欧莱雅自然也做了一些自救性的尝试。

比如，供应链的本土化。今年4月，欧莱雅集团在苏州建立了全球首个智能运营中心，中心配备了先进的自动化和信息技术系统，能够每小时处理超过7000个D2C（直面消费者）订单，显著提升了欧莱雅集团在中国的供应能力。

再比如，与抖音等新时代的电商进行合作，还拍了好多短剧：

《重生后，我平等地创飞每个人》《逆旅》《玻动心弦》……

公司还准备重新调整中国市场，把大量业绩不好的店面关掉，但也同时继续选择好的地方开店，并把门店开到二三线城市。

值得一提的是，欧莱雅还有一步棋走得颇为匆忙，就是投资医美。医美的“立竿见影”是美妆品牌典型的竞争者，所以欧莱雅也在近日对这方面做了布局。

12月8日，有媒体报道，欧莱雅近日投资了国内高端医疗美容连锁机构“颜术医美”。

然而，据了解，颜术医美一贯以“AI美容”来给自己贴金，称自己在该领域已经达到国际领先水平。

但一个医美机构，在短时间内研发的，难度更大，科技属性更高的产品，竟然可以秒杀几乎所有的同行，在没有背靠硬科技巨头的情况下，其算法与模型真的靠谱吗？显然很难说。

更大的可能，只是一个好的商业化解决方案，而不是一个货真价实的科技产品。对此，你怎么看？