随着消费意识的提高，大家买东西基本都冲着“牌子”去，避免买到“三无产品”和“杂牌”。
“牌子”也就是品牌，在很多人的眼中，有无明星代言是快速辨别“品牌”的方式。在眼花缭乱的陈列货架，人们往往第一时间会注意到有眼熟的明星代言产品。似乎越知名的明星代言人，会释放出品牌越正规的信号。出于消费者对明星代言的信赖心理，不少品牌钻空子“大变活人”，把流量密码玩明白了。
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万万没想到，“铁血硬汉”吴京也逃不出“被代言”的命运。炎炎夏日，咬一口冰冰凉凉的雪糕消暑，没有什么比这更快乐的了。有网友发现，冰柜惊现吴京代言的雪糕品牌——北岛雪糕，简直是双厨狂喜。万能不变的“公式照”，还是那个熟悉的吴京配方。
不仅如此，雪糕上特别标注“《战狼》主演”字眼，搭配“中国雪糕良心品牌”slogan，感觉卖的不是雪糕，是民族品牌的信仰和理念，瞬间升华了高度。
直到吴京一纸诉状把品牌告上法庭，才知道搞了半天原来只是“碰瓷”的。据天眼查显示，吴京请求法院判令被告停止生产带有其肖像、姓名的宣传广告及宣传品，停止使用并回收、销毁所有带有吴京姓名和肖像的宣传品及宣传广告等，删除网络侵权链接。
那么，北岛雪糕如此大胆高调，到底是故意的还是不小心的？有网友认为，品牌方就是故意的。相比代言费，说不好200多万更划算，妥妥的“降本增效”。
吴京状告“战狼雪糕”，话题性拉满，北岛雪糕一夜之间从默默无闻到全国知名品牌，北岛赢麻了。
用实力诠释“花最少的钱做影响力最大的广告”，不失为一种反向宣传策略。
也有网友不以为然，明星影视作品授权“灰色产业链”层出不穷，不经意间容易导致侵权，或许品牌是不小心的，也被坑了。
还有网友关注点奇特，看到北岛这个品牌名字，下意识觉得是“日本品牌”，难怪“战狼”吴京要维权，脑补一出精彩大戏。
事实上恰恰相反，北岛雪糕是土生土长的品牌，有着近30年的品牌历史。北方的朋友，就算没吃过北岛雪糕，相信也听说过“大北岛小北岛，吃了都说好”这句脍炙人口的广告语，承载着一代人的童年记忆。
今年年初，哈尔滨旅游现象级走红，北岛雪糕的一款产品“哈尔滨奶糕”也随之被带火出圈，成为游客打卡留影的标配，越来越多的人了解到这个老牌雪糕品牌，积攒了一波品牌好感度和知名度。
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北岛雪糕“无中生京”，还是打着“战狼”的旗号宣传，是懂拿捏流量密码的。要知道，凭借《战狼》《流浪地球》《杀破狼》等经典荧幕作品，吴京身上的铁血、硬汉、勇者、爱国等形象深入人心。其中最深刻的烙印，就是“战狼”标签，对吴京的商务合作也起着至关重要的影响，成为品牌代言的“香饽饽”。比如说，中兴手机找来吴京代言，喊出了“以科技为勇敢者助力”的品牌宣言，借助吴京的果毅勇敢者人设加持，塑造“中国中兴”、“战狼”中兴的民族品牌形象。
又比如，《和平精英》手游请吴京宣传，看准的就是吴京经常扮演无畏的战神、英勇牺牲的英雄这类角色。更是与《和平精英》的玩法不谋而合，满屏都透露出一种"真实战场"的感觉，让人身临其境。
在首因效应的作用下，携手吴京打造硬核“战狼”品牌成为不可阻挡的代言新趋势。
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“战狼”标签家喻户晓，有效扩展了代言宇宙的同时，也给吴京带来不少烦恼。这几年来，越来越多的商家大打“擦边球”，以突出剧照中的“吴京”形象来营销获利，稀释了吴京的商业价值，让消费者误以为吴京就是该品牌/产品代言人。无独有偶，吴京也曾把使用“战狼槟榔”、“战狼维他奶”等品牌告上法庭。
