年轻人们又开始在“追”新东西了。

最近，麦当劳的麦乐鸡薯条对讲机刷屏全网，这个“对大学生来说有点幼稚，对打工人而言刚刚好”的新品玩具，一度在全国线下门店供不应求。

打开小红书等社交媒体后又会发现，一些过去根本不会出现在旅行清单中的小众地点，开始变成了年轻人们渴望摆脱“班味”放松的首选目的地。

即使大环境不断宣示着消费的降级，但年轻人们依旧愿意匀出一部分开销，来为情绪价值买单。

市场发展趋势也反映在了消费习惯中。如今，一波新型业态正在悄然“入侵”青年市场。

当下，最能抓住年轻客群目光的新事物，往往都离不开“个性消费”这一属性。

去年9月，“称霸”商场大头贴市场的自助拍摄品牌——JUST.FOTO，在上海前滩太古里落地了其首家艺术门店。

JUST.FOTO ART门店 | 来源：官方推文

花两杯奶茶的钱就能和朋友完成“今日记录”，这一方便了消费者实现自我展示的拍照形式，如今在各大线下商业场景中已屡见不鲜。

早在2021年，自拍馆就被《长三角青年消费大数据报告》，与剧本杀、密室逃脱并列称为青年消费新业态。

当时还属于新兴事物的人生四格行业，如今已在小红书上拥有了7,000万的浏览量，且相关话题度仍在不断上升。

将时间拨回到7年前，最先在年轻人中掀起这一风潮的，是一个来自韩国的品牌——人生四格（Life4Cuts）。

从大邱的第一台拍贴机，到让“人生四格”在首尔商圈实现三步一门店，目前该品牌在韩国拥有超千家店面，商业版图也已扩展至十余个国家及地区。

人生四格首尔分店 | 来源：网络

去年，这一品牌以Life4Cuts为名，带着在韩国聚拢起的偶像资源，和成熟的品牌合作模式，正式走进了中国大陆市场，接连在义乌、广州、沈阳、成都、上海、天津开设实体店铺。

人生四格创始人李镐益曾用“photopress（照片+表达）”一词，来形容数字原住民时代所特有的热情。

相较过去画质模糊的大头贴，或是色调不尽如人意的证件快照机，人生四格使用了大光圈的专业相机和补光灯，让消费者即使是用自助机器，也能拍出堪比专业照相房的优秀质感。

配有专业相机和补光灯的拍摄间 | 来源：自摄

除了琳琅满目的头套、发箍、墨镜等拍照道具外，人生四格的火苗之所以能源源燃烧的最重要原因，还是在于其和IP之间的多样化碰撞。

在韩国，Life4Cuts等几大知名品牌会分别和KPOP公司合作，进行旗下明星的相框授权。

粉丝们可以在全国任意门店的机器上，和喜欢的爱豆相框合影，这一形式也在“追星圈”中形成了一定的风潮。

尽管在人生四格刚进入国内市场时，由于IP授权限制无法开展更多趣味形式，但随着这一行业的成长，越来越多拥有动漫、明星IP等版权的品牌，开始主动进入到了这个市场。

例如，乐华娱乐就将旗下艺人的正版像框独家授权给了2020年成立于北京的PPPics大头贴，该品牌同时也与电影《热辣滚烫》、超级植物公司、MOF少女百货等IP，开展了机身包装、主题边框等多方位的合作；

PPPics大头贴 X 乐华娱乐 | 来源：官方推文

自助摄影品牌拍立方的合作对象则包含了BLG战队、第五人格、樱桃小丸子、Jony J等，涵盖电竞、游戏、动漫、音乐等多方面、各圈层的渗透；

拍立方 X BLG战队 | 来源：官方推文

如今风头正盛的JUST.FOTO除了与茑屋书店、欧莱雅染发等国际IP合作外，还与在二次元中颇有人气的偶像梦幻祭2合作相框，拓展了更广域的消费群体。

JUST.FOTO X 偶像梦幻祭2 | 来源：官方推文

同时，JUST.FOTO还提供了粉丝上传自制相框的服务。

在不影响版权的范围内，可以将自己制作的边框免费投稿并上传至平台，供全国用户使用拍摄；消费者后续也可以在品牌小程序，将线上照片制作成实体画框或项链，通过售后服务加深与消费者的互动性。

JUST.FOTO可提供的服务 | 来源：官方推文

而像限定款的人生四格机器，也越来越常出现在演唱会、快闪活动等线下场景中。

如今，人生四格已不再是一项小众爱好，而是在专注展现自我的青年市场中，升级成了一种具备精神与社交价值的个性消费。

同时，这种不用和店员沟通、完全自助的消费形式，恰好也对应了青年消费心理的另一风口——由孤独经济催生出的悦己消费。

孤独经济是一种反应孤独人群心理和生活需求的经济形态，在消费场景中具有私人化、便捷化、悦己化等特征。

从海底捞针对单人顾客推出的陪伴公仔服务，到越来越多餐厅推出的单人隔间，都反映了这类群体渴望自主、自由的消费偏好。

这一经济也无形中为宠物经济等新型业态打开了流量的阀门。

比起“莫名其妙的账单”，如今的年轻人更想要拥有一种“简单的快乐”，而养宠物，变成了目前青年群体最愿意投资，也是陪伴感最高的一种悦己消费。

如果说过去宠物是消费行为的附加品，在市场更迭迅速的如今，它们俨然已成为了这一行为的主体。

创立于2020年的SUPAW HUB，是国内一个先锋性的宠物业态品牌，以咖啡店、宠物店为载体，涵盖宠物友好餐饮、洗护、寄养等业务。

店内宽敞、有高度落差的休息区，为毛孩子的日常活动创造了空间，消费者也可以在亲近自然的装修风格中，加深了对品牌的归属感。

店内的人宠互动空间 | 来源：官方推文

针对人宠之间互动需求的多样性，品牌在深圳的三家门店也都以不同的方式进行打造。

从最初的华侨城店到来福士店，再到即将亮相的深业上城店，每一家店铺都是在上一家基础上的更新迭代，产品的方向也从宠物友好餐饮，一步步扩张为如今闲逛等“弹性需求”的涵盖，功能属性越来越完善。

SUPAW HUB深圳来福士店 | 来源：官方推文

比起盈利，SUPAW HUB的决策点更偏向于给消费者和爱宠更好的产品价值。在品牌发展过程中，宠物需要什么场景，也成为目前这一新型业态的首要打造方向。

店内的零售区域 | 来源：官方推文

对于“蜗居”在大城市中的年轻人而言，养一只宠物所需要的空间成本，在日常生活中也是一大难题。而宠物型机器人的出现，恰好补足了这一问题。

从1999年索尼集团推出的宠物型机器人先驱“AIBO”，到2018年电子宠物“LOVOT”的问世，孤独经济在宠物业态中催生出了更多样的产品类型。

不同于传统的工业风机器人，LOVOT的存在更具温度感。首先它可以通过机械热的形成和空气循环系统，使自身达到内循环保暖的效果，为消费者传递温度。

在它的头顶上，还有一个配有光度传感器、360度半球形摄像头和半球形麦克风的“传感器圆柱”，以及区分人和物体的热像仪，保证LOVOT能够接收到足够的环境数据，从而加深与消费者的互动。

LOVOT电子宠物 | 来源：官方推文

设想一下，工作回到家后，这个温暖的宠物机器人不仅会在门口乖乖迎接你，还可以为你提供劳累一天后所需要的情绪补给。最重要的是，你不用操心它有否有好好吃饭、需不需要洗个澡。

对于忙碌的都市人来说，不用多花额外的精力就能得到实打实的陪伴，这何尝不是一种性价比极高的“精神安定感”呢？

LOVOT对于人类的吸引力，也早已在日本市场得到了印证。截止去年，日本已有超400家企业引进了LOVOT的产品，将消费类机器人植入办公场景；

而在群马县，曾有21个LOVOT和26名主人，共同参与了一场巴士之旅，背后透露出陪伴价值的深度发酵。

早在正式进入国内市场之前，LOVOT就以快闪的形式亮相过上海的K11购物艺术中心、巨鹿路、尚嘉中心等线下商业场景，在早期触达消费者阶段就得到了较好的反馈。

品牌也在今年2月，将中国首家线下实体店落地上海港汇恒隆广场6层。

店内的技术展示区 | 来源：官方推文

通过机器人活动区、周边零售区、技术展示区、VIP实境体验区等多种空间规划，让消费者可以更直观地了解产品，也推动这些具有“陪伴”功能的电子宠物快速走进大众的日常生活中。

模拟客厅的VIP实境体验区 | 来源：官方推文

国金证券研究创新中心发布的《人设与陪伴经济学：如何排解95后的孤独和焦虑》显示，2025年左右，陪伴经济的市场规模预计将达400亿元-500亿元左右。

虽然国域不同，但孤独经济下人类相通的情感共鸣，似乎也预示着在中国市场未来在陪伴型机器人方面的走向。

伴随宠物经济成为孤独经济的通风口，在市场的包容度下，这一消费形式的新潜能，将持续被点燃。

如果说注重陪伴感的悦己消费是孤独经济下的产物，那么年轻客群所看中的即时分享这一社交需求，则完成了与孤独经济的另一面——搭子经济的互融。

识别到短视频对年轻人消费习惯的改变，人生四格推出了拍摄过程影片的记录功能，将手忙脚乱换位置的片段通过二维码的形式供消费者下载，让年轻人在社交媒体上有更多可以分享的快乐片段。

而后疫情时代，小红书等社交平台上关于旅游、吃饭搭子的组队帖数量也有明显升高。

“找搭子”话题浏览量 | 来源：小红书

这种目的性明确但难以建立深度联系的社交方式，看似经不住推敲，实则已在线下消费市场，延伸成为一种可以更好满足消费者需求、提供实质性价值的搭子经济。

对于工作压力大的年轻人而言，以低成本的形式获得高指向性的需求价值，是搭子经济最大的吸引力。

回到现实生活中，这一经济形态其实并不陌生。从早年间开始流行的拼单团购，到各大品牌争相推出的“第二杯半价”，都是“消费搭子”在生活中的实例。

过去以价格为首要目的建立起的搭子模式，随着生活水平和消费者偏好的变化，也逐渐转向了更为精准、拥有陪伴性质的社交需求。

在更注重“人与场”交互的新型商业中，搭子经济也得到了更好的运用。

例如主打青年夜经济的上海INS新乐园，就在官方小程序上设计了在线互动功能。

用户可以提前在页面上输入星座、MBTI等社交信息，线上消费后即可自动进入社交页面，提前筛选和结识兴趣爱好相同的好友。

个人页面的资料信息 | 来源：INS新乐园小程序

基于上海妇女用品商店改造升级，即将亮相的“LADY淮海”，也完成了从为女性服务的纯实体商业，到聚焦女性圈层与价值认同的深度探索，并将成为国内首个深植于女性社群视角打造的新型线下空间。

未来，这里将通过举办主题讲座、工作坊、艺术展览、时尚秀等活动，为各年龄圈层的女性提供一处可以交流分享、找到归属感的全新场所。

LADY淮海 | 来源：官方推文

在青年声量更大的川渝，以“社群超进化”为亮点的怪兽部落·精信中心青年共创空间，在今年4月初的落地，也为当地的年轻人带来了一处新的线下据点。

这处空间包含社群活动、零售、策展、品牌快闪、自习等多用途为一体，并设有活动室、冥想室、自助咖啡区等多空间。

上至抄经写作，下至冥想疗愈，更渗透年轻人的多样性内容与生态，为搭子经济的垂直客群，提供一处合适且灵活度较高的线下场景。

怪兽部落·精信中心青年共创空间 | 来源：官方推文

从概念性的归属感，到线上社交，再回归到线下场景，虽然这一形式具有相对多的陪伴属性，但背后的“可抽离性”，才是搭子经济之于年轻人而言最具吸引力的一点：

不用花更多精力去维护一段新建立的关系，而是可以在围绕同一目的短暂共享快乐后，能快速抽离、回到各自原本的生活中。

当过度社交成为当代打工人的“工伤”，这时出现的能简化社交壁垒、提纯人际关系的搭子经济，自然能击中打工人想脱离这一困境的内心，并在青年市场中占据一席之地。

从个性消费、悦己消费，到孤独经济、搭子经济，新鲜事物的爆火并不是偶然，现象背后不仅能映射出青年客群消费心理变化下的痛点，同时也代表了一种市场发展的必然趋势。

回到实体商业中，互联网时代千变万化的潮流事物，虽然看似很容易被市场淘汰，但变化的源头还是离不开经济、社会等大环境对消费者产生的影响。

只要能动态性地贴合目标群体的消费心理，进行营销策划的迭代调整，即使是看似不再流行的传统业态，也有机会能再次迸发出新的活力。