核心观点中国消费市场并未面临全面危机：尽管消费者信心低迷，但GDP增速保持在5%左右，部分行业增长强劲，显示出经济的韧性。中国消费者对奢侈品的兴趣未减：奢侈品消费在海外市场快速反弹，超过2019年水平，表明中国消费者对奢侈品的热情依旧。外企并未大规模撤离中国：部分外企减少投资，但欧洲等国的投资在增加，外国品牌在中国市场仍具有显著吸引力。

详细论述1. 中国消费市场并未面临全面危机总体情况：虽然消费者信心指数（CCI）处于历史最低水平，且社会消费品零售总额增长缓慢（3.7%），但中国GDP增速保持在5%左右，这一增长率对于经济体量庞大的中国来说已经相当可观。行业差异：服务业和旅游业等部分行业增长强劲，如服务业增长在2024年上半年达到7.9%，显示出经济并非全面下滑，而是在不同行业和地区表现出差异。细分行业增长：部分细分行业如运动服装、城市户外装备和健康消费品已实现两位数增长，反映出这类市场的持续强劲。

2. 中国消费者对奢侈品的兴趣未减海外消费反弹：2024年上半年，中国消费者的海外奢侈品消费已超过2019年水平，5月份比2019年同期高32%，6月份则实现22%的增长。这表明中国消费者对奢侈品的兴趣并未减退，只是更多选择在境外购买。驱动因素：海外购买奢侈品的原因可能包括价格差异、境外购物体验以及对国内无货的海外限定奢侈品的需求。市场调整：面对海外消费的增长，奢侈品牌将资金从新店扩张转移到市场营销投入，增加线下活动和艺术展等活动数量。

3. 外企并未大规模撤离中国投资情况：尽管有一些企业减少投资或退出市场，但不少公司正在加大对中国市场的投资。例如，2024上半年德国对中国的外商直接投资（FDI）达到73亿欧元，超过了2023年全年的64亿欧元。市场吸引力：外国品牌仍对中国消费者拥有巨大吸引力，尤其在高端和奢侈品领域。以运动服装为例，疫情后许多外国品牌收获了相当可观的市场份额。本土运营的外国品牌增长：从2019到2023年，本土运营的外国运动服装品牌市场份额从4%激增三倍，达到12%。

结论

中国消费市场的实际情况复杂多样，部分领域有所增长，对奢侈品的热情持续不减（更多是从海外购买），外国品牌虽境况不一但市场占比依旧显著。对于在中国市场寻找机会的投资者而言，把握上述微妙差别至关重要。秉持客观全面的观点将是在庞大、活跃的中国经济中寻找持续增长机会的关键。

>> 完整内容请查看：《中国消费市场的真相》<<

— END —

如需数字营销与广告专题研究报告，请后台留言。

《中国消费市场的真相》、《2024数字广告行业态势》、《网红广告市场》、《2024中国广告主营销趋势调查报告》、《中国互联网广告市场》、《互联网广告市场调研报告》、《红人营销趋势》、《2024年中国数字营销发展报告》、《2024数字搜索广告市场数据分析》、《2024数字广告行业态势》.....