雷军叫屈:苹果也是代工,凭啥只说小米没有技术、贴牌、组装厂?

三叔侃科技 2024-07-25 14:06:50

在年度演讲返场中,雷军提出了困惑自己许久的问题。

“代工是一种很先进的模式,像苹果也是代工模式,为什么我(小米)一代工,就是没有技术、组装厂、贴牌?”

为什么小米就是“组装厂”?

7月8日,雷军在微博上发文宣布,位于北京昌平的新一代小米手机智能工厂,正式启用。

据悉,投资24亿元,建筑面积81000平方米,年产能1000万台旗舰手机的昌平小米生产基地,投产之后绝大部分的工作是由智能机器人自主完成的。

同时雷军也多次强调,这座工厂的自动化程度极高,其最大的亮点在于绝大部分设备都是自主研发的。

即便如此却仍有许多人认为小米就是一家“组装厂”,为什么呢?

最主要的一个原因就是,小米对“小米产品”的定义权过弱。

前些年,中国手机厂商有一个必争点,那就是高通首发。

比如三年前,在骁龙峰会之后,包括小米、realme、联想旗下摩托罗拉、中兴、OPPO、一加、红魔等多家手机品牌纷纷宣布将首批搭载骁龙最新产品,小米与摩托罗拉更是抢起了“首发”的资格。

为了一个骁龙8的首发,两家更是来了一场有来有回的“口水战”。

后来,小米还专门多次声明、解释关于骁龙8的首发。

为什么各家对于骁龙平台会如此重视?

因为就当下的手机市场而言,芯片的重要程度甚至高于其他硬件、软件的总和。简单来说,就是芯片是核心,这也是各厂商在前几年抢高通首发的原因。抢了“首发”,是厂商实力的代表,同时再来一波预热,可谓赚足了流量。

然而这里就出现了一个很大的问题,同时也是这两年各厂商不再执迷“首发”的缘故。

那就是产品的决定权。

之前小米的发布会有一个很重要的特点,就是过度吹捧一些不属于它的东西。

比如骁龙888。

雷总在台上讲了一堆数据,顺便还对比了一下苹果的14、华为的麒麟9000和麒麟990

对,就是对比了苹果以及华为的芯片。

什么是组装厂?

当上游的供应商提供的方案或者核心零部件,决定了你小米最终产品的调性,而不是你的产品定义包含了芯片,那么你小米就是一个彻头彻尾的组装厂。

再看苹果。

小米发布骁龙888的时候,苹果发布了iPhone 12。

它有什么呢?

它有全新的A14bionic处理器,同样是采用当时手机行业最顶尖的5nm制程。

苹果说,A14仿生处理器强大的计算能力为iPhone12带来更优质的拍照体验;

苹果说,A14采用6核设计,GPU4核心设计,集成了118亿晶体管,升级至16核NPU;

苹果说,A14在性能上提升 50%、50%、80% ,同时新工艺也带来更低的功耗表现……

没错,此刻是苹果公司的A14芯片,在决定iPhone12这款产品,在消费者心中iPhone12就是苹果公司打造的产品。

咱们做一个小结。

小米公司之所以被人称之为组装厂,多是因为小米公司的元素在小米产品上的体现很弱,像高通、徕卡等供应商对其产品有着正向的提升,同时也有着反向的影响。

最终看谁在定义你的产品!

是高通?

还是徕卡?

还是你小米公司自己?

如果是前两者,那么不好意思,小米在很多人眼中就是一家组装厂。

那为什么同样采用高通平台的OPPO、vivo、中兴等手机厂商,很少被人诟病“组装厂”呢?

为什么受伤的是小米?

好多年前……

罗永浩表示,“华为还是技术功底比较扎实的,芯片独家的。至于其他的所谓黑科技,我不是说哪一家不行,我是说在座的各位(手机厂商)……都是供应商供的,你在那装什么孙子呢,我们都是方案整合商,完全取决于产品的定位和你的成本、你的售价这样综合考量的一个商业行为,所以我们时常心怀惶恐,就是说我们有一些技术用的比人家早,总是在发布会上把供应商的品牌,名字什么的都打出来,并且鸣谢他们……”

这是罗永浩很多年前的观点,在他认为除了华为,其他的中国厂商并不具有自己“所谓的黑科技”,都是方案整合商。

既如此,国内绝大多说的手机厂商都是组装厂,为什么唯独对小米质疑的最多呢?

2023年,市场研究公司Strategy Analytics(SA)做了一个统计。

截至2022年,全球市场份额超过1%的智能手机制造商有15家。除了三星、苹果和HMD Global外,还有12家中国公司。

这12家中国手机厂商分别是小米12.7%、OPPO 8.6%、vivo 8.4%、荣耀4.8%、真我4.3%、联想-摩托罗拉3.7%、TECNO 2.5%、华为2.1%、itel 2.0%、Infinix 1.6% 、TCL-阿尔卡特1.4%、一加1.0%。

为什么中国厂商这么牛?能占据全球市场份额的半壁江山?

首先,不是你中国厂商多么牛。

而是咱们中国市场占有绝对优势,她是全球最大的智能手机市场,每年的智能手机规模都会在2-3亿台,占全球市场的四分之一左右。

好了,说回手机厂商。

7月13日,英国《金融时报》报道称,美国芯片巨头高通在印度对中国手机企业传音提起了法律诉讼,该公司同时也在欧洲和中国向传音提起了涉嫌侵犯专利的诉讼。

传音公司就是一家典型的“组装厂”,为什么这么说呢?

因为它的专利少啊。

截至2023年底,传音共获得3882件专利,其中发明专利仅995件。它一年的研发费用22.56亿元。

但就是这么一家“组装厂”,却排进了全球手机销量排行榜的前五。

但是外界对于“小米组装厂”的声音,却比传音还要响亮,主要原因有三点。

1、自研的流量反噬。

目前,小米无论是在手机行业,还是汽车行业,拥有绝对的话语权,还有前段时间的家电行业。

反正是各行各业吧。

只要小米进去,那么就是流量旋涡的中心地带。

它可以帮助小米短期内迅速扩大口碑、占领市场、增加销量、提升知名度,但也可以小米的劣势放大。

就拿“组装厂”这件事来说。

前面小米一直在提在某某地方自建一个超高自研度的工厂,给小米带来了很多热度。

那么同时也会有很多人对其提出质疑,什么自研了?

是芯片?

还是玻璃?

还是其他?

在这个质疑和拷问的过程中,小米承受的舆论声量会上其他友商的两倍甚至数倍。

所以包括传音在内的其他中国厂商,很少提及自己是一家自研度相当高的手机厂商,也就不必承受“组装厂”的质疑了。

2、“发布会”的不同。

与其说发布会的不同,倒不如说是营销策略上的不同。

罗永浩说了,都是整合商。

那么在产品本身上,其实小米与其他友商的区别程度不大,也就是差异化并不明显。

而包括传音在内的厂商,都在宣传自己的定义。

比如销量并不算出众的中兴手机,他就一直在强调的全面屏、屏下摄影、以及他还有异于其他厂商的外观。

3、声量的高低。

雷军叫屈,“为什么我(小米)一代工,就是没有技术、组装厂、贴牌?”

其他厂商也应该叫屈,“为什么都是中国手机厂商,我们就一点讨论都没有?”

还是说中兴,在通信方面是全球领先的佼佼者,它手机的颜值、包括全面屏、还有屏下摄像等等其实都还不错。

但是它还真一点声音都没有。

再比如,跟小米差不多体量的OPPO、vivo……

当网友们在讨论手机差异化的时候,往往只有三星、苹果、小米、华为,而OPPO、vivo往往会被遗忘。

当雷总提出这个问题的时候,应该先考虑是不是小米究竟是那个地方做的不够好,而被“误解”成了组装厂。

而不是说,苹果也是代工,你们为什么偏偏针对小米。

结语

小米做手机十几年,要说没有一点真本事,纯靠组装,那就是纯扯淡。

中国市场是决定了会产生很多本土手机厂商,但是大家不妨回忆一下,那些已经成为过去式的手机厂商有多少?

Counterpoint 曾经做了一个统计,2017-2023 年,全球已有近 500 家手机品牌从市场上消失。

它们为什么会消失?

市场饱和;

品牌竞争激烈;

小型公司缺乏供应链议价能力,甚至缺乏资源供应;

无法应对供应链先机零部件与自身产品的调和升级;

还有就是无法满足消费者对于包括芯片在内等一些技术的升级……

很显然小米这些都能做到,这侧面说明它并非只是一家只会组装的厂家。

小米做手机已经十几年了,一代又一代的做出了不少消费者喜爱的产品。

它说,“做米粉心中最酷的公司”

它说,“小米为发烧而生”

它说,“生死看淡,不服就干”

它说,“相信自己,一往无前”

它说,……

每一年,小米都要喊出一些响彻整个行业的金句。但有这么一句话至今仍被许多人铭记,“让每个人都能享受科技的乐趣!”

这是雷军创办小米的愿景。

而雷军创办小米时,还有一个梦想,“我的梦想有点夸张,就是想改变中国产品在老百姓心目中的形象,让老百姓用上优质的产品。”

如今在小米商城依然有899/649,甚至499的手机存在,显然“让每个人都能享受科技的乐趣!”这一点,小米可以说已经实现。

但在“优质”之路上小米显然还要有一段路要走,至少在高端赛道上,它仍不被大部分市场认可。

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评论列表
  • 2024-07-25 16:40

    苹果有自己的A系列芯片,有自己IOS系统,小米有什么?有高通旗舰芯片首发?有高通定制自研芯片?有安卓定制自研系统?

    无边风云 回复:
    要喷的人怎么都有理由
    万古青天一株莲 回复:
    有魅族,有大唐,有吉利,有尊湃,还有背锅的供应链
  • 2024-07-25 16:50

    最近都知道小米自研芯片要来了,到底是真自研还是真定制,大家看美国的态度就知道了;大家都知道华为自研芯片被多加制裁几年了,oppo自研芯片被制裁被迫解散芯片部门,小米自研芯片被美国制裁不让用高通芯片安卓系统那就证明是真自研,如果美国装作不知道那就是真定制[呲牙笑][呲牙笑]

    该死的起名 回复:
    每年都拿出来鞭尸而已[笑着哭]
    後  來     回复: 该死的起名
    之前鞭的是自研尊湃S1,结果是为了拉高股价买的大唐的,现在鞭自研尊湃S2,如果不被制裁那就说明是高通定制了[笑着哭]
  • 2024-07-25 17:03

    很奇妙,iPhone的手机芯片虽然不是自己造的,但米国政府不会制裁iPhone不会不卖他们芯片,也不会去卡iPhone的脖子,但对于中国,他们最想干的事就是把中国当做一个没头没脑的芯片倾销地,可以大肆割韭菜的地方,谁要想改变现状,谁就被制裁[笑着哭]小米被米国制裁了吗?[笑着哭][笑着哭]

  • 2024-07-25 20:49

    苹果一台手机赚的钱可能是粗粮的几倍,好像也不耽误买它的人大多数都说好用。人家就是有本事赚钱,也有本事让别人赚钱,还有本事花钱。做苹果的供应商铁定好过做粗粮的供应商,做苹果的员工铁定好过做粗粮的员工。这个是人家的本事,不单粗粮,国产品牌都得学。良心不良心,只有卖的人才知道咯,买的人在乎的是出多少钱能给我什么样的体验。我觉得卖家赚多少是能力问题,如果粗粮一部手机价格超的过苹果,销量不愁,买的人还满意,那就是真厉害了。国产品牌不靠价格便宜来换销量的好像是几乎没有[笑着哭]

  • 2024-07-25 21:04

    人家不拉踩友商,不踩自研。小米高管微博发癫

  • 2024-07-26 09:59

    苹果的芯片,是自己的啊,系统是自己的啊,你小米有什么?大唐芯买了一代,二代到现在没着落,安卓魔改了个澎湃,开机自然安卓logo[笑着哭][笑着哭][笑着哭][笑着哭]

  • 百草枯开曼企 贴牌无关科技 专门抢传统企业毛毛钱利润 。小到干电池 大到冰箱

  • 2024-07-26 07:07

    人家不吹,你没有的东西天天吹

  • 2024-07-26 23:02

    人家代工,人家的芯片,系统是自己的。你就是有工厂,什么是你自己的?

  • 2024-07-26 11:11

    苹果有自己的处理器,你只有瓶盖专利