昨天是双 11，可是有多少人记得昨天是双 11？又有多少人在昨天剁手购物了？

16 年了，双 11 从万民狂欢，怎么变得近乎于销声匿迹了呢？尤其是今年的双 11，它不搞大型晚会了，没有大屏直播销售数据了，甚至连热搜都没上几次。前两年双 11 其实已经现颓势了，但好歹到双 11 这一天，各大平台还是摇旗呐喊的。到了今年，我觉得真的，广大消费者的热情不再，甚至平台们也不愿意再投入了。

遥想 16 年前的双 11，那个时候，我们感觉到双 11 真是优惠。那时候双 11 只有一天，但是那一天真的几乎所有商品，都是通通打 5 折的，是真金白银的打折，而且一年只有这一次机会。对于广大商家来讲，赔点钱都没事，赔本赚吆喝，为了让消费者愿意到网上购物。

可是这两年以来，双 11 优惠吗？双 11 被拉得很长，有的时候甚至一整个月都在促销。而对于阿里等平台来讲，全年有 2/3 的时间，都在搞各种各样的购物节。所以商家还能拿出多少优惠？有的商家甚至是先涨价再打折，这真是寒了消费者的心。

而另一方面，十几年以来，网购已经彻底地深入人心了，甚至网购的形态也在发生变化。这两年以来，有拼多多这样的平台，全年打折百亿补贴，人家没有双 11，但是经常我们从阿里看到的，双 11 价格，比人家平时价格还要高。

另一方面，直播电商的兴起，也分走了大把的消费者。

所以确实经历了 16 年的双 11，真的有点未老先衰的状态了。各大平台的参与意愿不是很大，消费者也感觉到没有什么实惠，以至于大家都把双 11 给遗忘掉了。

那么未来呢？未来我国电商竞争，是不是会更加的激烈？双 11 在明年、后年，还能继续持续吗？即便持续，它的存在还有意义吗？还会有多少消费者，愿意像以往那样，守到 12 点去付款、去追寻那个便宜呢？

而且更为关键的是，由于全年都在打折，由于直播电商的竞争激烈，使得很多消费者感觉到，双 11 它也不便宜，双 11 也没有优惠。那么我们还等着双 11 有什么意义？

所以对于阿里等平台来讲，是不是要考虑用更好的方法，刺激消费者消费？也可能你得真的像当年那样，敢于拿出壮士断腕的勇气，全年我就挑一天，这一天我绝对的打 5 折，我真的什么花活都没有，不用计算满减，不用计算赠券，我就是按照平时价格打 5 折，只有这样的优惠，才能让消费者愿意到你这里购物。