撰 稿：宋彦成

编 辑：廖沫半

作为前新东方英语老师，现在的东方甄选销售员，陕西小伙董宇辉爆火已持续数日，至今热搜不断，媒体报道不绝，有网友称其对直播带货界属于降维打击。

董宇辉面相宽阔，有网友戏称其脸型酷似“兵马俑”，唤他为“方老师”，不过幽默如他，自诩“中关村周杰伦”。

“中关村周杰伦”的主播风格，俨然直播界的一股清流，重塑了直播卖货的灵魂，同时也使得很多人再次相信知识的力量。

而今，东方甄选抖音账号粉丝破1000万，仅单日图书销售额即能达1000万元以上。

俞敏洪笑言，“必须要给予新东方主人的待遇，给董宇辉发一股……”

忽如一夜春风来，在董宇辉身上，有人看到了长期主义的价值和力量，也有人看到了人若富有知识，总不会被辜负和遗忘。

陕西小伙董宇辉在抖音直播间，凭借双语带货，妙语连珠，在国内社交平台上造成刷屏现象。

一个直播间，其所连接的是屏幕后万千农户，还有在屏幕前听董宇辉绣口一吐，即疯狂为其点赞，并剁手下单的消费者。

新东方的老板俞敏洪向他微信致谢，称赞他“为新东方争光，辛苦！”

另有一次直播期间，俞敏洪情绪激动，“必须要给予新东方主人的待遇，给董宇辉发一股，不少钱了，今天我们一股涨成6块钱了，所以一股挺多的了……”

一股是什么概念？

究竟是1%的股权，还是流通股的一股呢？

若是1%的股权，按照新东方在线（01797.HK）的市值，谈笑间，董宇辉将成为身家过亿的新贵。

不过，有人解释称，其实不是1%的股权，而是流通股的一股；也有人分析，可能是直播间不便明说，实际会更多；更有人评点，就算流通股送的少，分红权激励肯定会做的。

所谓分红权激励，即人在股在，人走股灭，如此来说，也是留人之法。

董宇辉后来回复他人称，“你别为难俞老师，我不要，我不要。”

事实上，董宇辉的爆火已经让东方甄选收割了一波“流量红利”，其以知识的力量，创造了单日涨粉100万、单日带货1452万元的亮眼成绩。

东方甄选作为电商直播新秀，属于新东方在线（01797.HK）旗下机构，该公司在资本市场表现连日来节节攀升，6月以来，股价涨超780%。就今日来看，新东方在线股价涨超85%，股价一度重回30港元上方，最高33.15港元，为2021年1月份以来最高，总市值亦曾破300亿港元（6月16日，收盘价为28.6港元，总市值286.2亿港元）。

至于俞敏洪名下另一美股上市公司新东方（EDU），亦是连涨5个交易日，本月累计涨幅近80%。

这两波股价上涨，与董宇辉爆火的时间不谋而合。在资本市场上，凭借一人之力影响股价飙涨，也是蔚为奇观。

不过，初开始，董宇辉在东方甄选直播间，即便用双语带货，停驻观看的人也是寥寥无几。

至于东方甄选抖音号，其早期上传的视频，阅读量和点赞量并不高。

有网友曾看过东方甄选的直播，为此还曾揶揄可以选一些颜值更高的主播。

董宇辉面相宽阔，有网友戏称其脸型酷似“兵马俑”，不过幽默如他，自诩“中关村周杰伦”，一位自称“曲江吴彦祖”的微博网友表示不答应。

不难发现，在抖音直播中，或者上传视频中，董宇辉的人设，是才华与搞笑担当。

镜头中的董宇辉，中英双语切换自如，历史掌故信手拈来，美文短句输出不断，他说，文森特·梵高只是生错了时代。

腹有诗书气自华，有网友说他是语文老师转行，字句经整理后即是一篇小作文，顺便卖大米，有时则卖书……

有江西网友不禁感叹，“因为宇辉老师的讲解，我那天秒了两本目前买过的最贵的书，一本一百好几十。我的消费水平不高，但是直播间里满是知识的味道真香，才华洋溢的人真的太有魅力了。”

偶尔，董宇辉也会化身情感主播，如在15日晚间的一场直播中，他说，“讲什么道理，道理讲得多了，就没有爱了。”

在董宇辉个人抖音账号的一条视频留言中，有江苏网友评论称，“愣是因你的才华把你看顺眼了”。

实际上，一举成名天下知的董宇辉，难掩“兴奋、激动”，6月13日发微博表示，当初转型主播也遭遇到很多痛苦，但是随着时间推移，观众逐渐接受和喜欢上了他的主播风格。

一定程度上，董宇辉的主播风格，俨然是直播界的一股清流，同时也使得很多人再次相信知识的力量。

诸如，从苏格拉底到梵高，从古希腊悲剧，再到陀思妥耶夫斯基的《罪与罚》，思想与观点的分享，一如江河，倾泻而下。

董宇辉爆红现象的发生，对直播带货界而言，不喾是一场洗礼。

当前，随着事业蒸蒸日上，东方甄选意欲复制一批“董宇辉”，网络上流传出来的主播招聘启示，其中要求中传等院校毕业，门槛甚高。

不过，董宇辉能否复制？

董宇辉，29岁，本科毕业于西安外国语大学。

从渭南潼关县的一个农村家庭，考学到省城西安，一路走来，颇为顺遂。

2015年，大学毕业后，Michael董宇辉成为西安新东方的一名英语老师，凭借幽默犀利的语言风格和激情励志的教学方式，受到诸多学生的欢迎。

工作次年，23岁的他即当选为新东方历史上最年轻的高中英语教研组长，2019年，加入新东方在线教授网课，并成为新东方在线中学英语经理、状元导师、集团优秀教师。

不过，若非后来“失业”后再就业，由网络直播带给其巨大的流量，董宇辉不会为更多的人所知晓。

看过董宇辉直播的读者，应该可以确切感知到，其中、英文口语表达能力俱佳，同时书面表达能力也不弱，如在其个人公众号中发布有不少闲暇随笔，语言简练，记叙诚挚，颇有几分才气。

董宇辉曾撰文称，自己从小是一个情绪敏感的人，总是会比同龄人感受到更多的悲喜，自打看过《平凡的世界》后，从此释然，称“不够完美的人，才能持续成长”。

如在其另一篇文章中，讲述了在成都遇到一位名叫达达的酒吧驻唱歌手，同为93年生人，后者经历曲折坎坷，由此感慨二人命途之差异。

他说，自己“启蒙较早，年少老成，摸索成长，奋力前行，很少让周围人操心，自己再人生路上面对起落，迎接风雨。”

工作后的董宇辉去过很多地方，跨洋穿洲，曾在加拿大访学，也去了不少国家和地区旅行，凭借出色的语言能力，很快能与当地人打成一片。

当董宇辉尚是新东方英语老师时，曾在一篇旅行笔记中，话锋一转，称“考试，只是学英语所有作用中，最基础的一个。”

实际上，学习英语只是第一步，其背后更为重要的是跨文化交流，借以开拓视野。

6月15日夜，东方甄选直播间，董宇辉又在“授课的同时顺便带货”。

晚上11:10，点赞量达到一亿，55万人观看董宇辉“碎碎念”，最高峰时有63万人，有网友留言评论称，“进来就出不去”。

至于东方甄选的吸粉能力，董宇辉在该日直播时，平均一分钟涨粉一万，至其下播时，已积累粉丝达900万人，而且仍在持续增加……

实际上，很多人在他的直播间，听他说话的同时，也在疯狂“买买买”，甚至连董宇辉都说，“这个直播间已经卖没货了……”

因此，他呼吁大家，“理性消费，不需要的东西不要买。”

公开数据显示，自6月10日以来，东方甄选及东方甄选之图书单日GMV均突破千万元，近五日累计GMV突破1.2亿元。

罗振宇大概也未曾料到，他的知识变现生意，被俞敏洪以另外一种方式，在直播界玩得风生水起。

但回想当初，很少有人相信俞校长能够二次创业成功。

“我是可以不干的，我可以一走了之，新东方5万个兄弟们和姐妹们怎么办呢？我再穷我肯定有房子了，我肯定有车子了，我自己的生活费还是有的，我家里还有一万多本书足够我读，你过去所构建出来的，所谓的从绝望中寻找希望的精神，所谓的永不言败的勇气，你向谁交代呢？所以你只有勇往直前……”

实际上，俞敏洪当初退学费，捐赠课桌、教学用品等操作，也是颇得人心。

有网友评论称，“企业做大到一定程度，其实就不属于老板自己了，背负着社会责任，好多人跟着你吃饭，俞敏洪是个有责任，有担当的企业家。”

这也是新东方走至今日，其初心所在。

从2022年1月份，东方甄选销售额每天只有几十万，到如今暴涨40倍，而这距离俞敏洪进军直播卖货仅仅半年。

在直播间中，董宇辉说自己就喜欢尼采，闪烁着人性的光辉，一些著作中的字句，他可以脱口而出。

“Was mich nicht umbringt, macht mich stärker”，意思是“那些杀不死我的东西，只会让我变得更强大。”

这也证明了那句俗语，“是金子总会发光”，董宇辉如此，新东方亦如此。

后记

董宇辉也是一位性情中人，如一次在成都的一家小酒馆，为了照顾老板娘的生意，也会一时冲动，豪掷千金买酒。

时间回到2018年6月19日，当天他记录了自己在高尔夫球练习场挥杆的美好瞬间，镜头中的他，白T恤、牛仔裤、帆布鞋，点赞量并不高。

谁能料想到，爆火后的他，微博一日涨粉10万，如今累计有23.5万粉丝，抖音平台有近140万粉丝，俨然是大V级人物。

成为“网红”后，由于受到诸多媒体关注，其“诚感惶恐”，并在微博上袒露心声：

“我就是一个普通的农村孩子，突然捡了个大运气而已，我本身和万万千千大城市打拼的年轻人一样，勤奋乐观，皮实自省，十年一日，偶尔小丧，一觉睡醒，继续奋斗，所以没有太多需要关注的。

如果要关注，希望关注新东方转型农业，关注农业，农村，农民，希望关注那些凌晨出早餐摊的夫妇，深夜才疲惫回家的代驾，和顶着日头汗流浃背的建筑工人。

勤恳，朴实，可爱的劳动人民，才是社会的主体和民族的力量。他们的故事更给人力量。”

近期，董宇辉在接受媒体采访时表示，目前计划继续深化自己的主播专业能力，未来也可能考虑去山村支教。

或许，于三尺讲台上，教书育人，仍是他未竟的梦想……

（部分图片来源于董宇辉个人微信公众号）