近日，部分生肖酒在市场上引发了抢购热潮，甚至非官方电商平台上的售价远超官方指导价。这一现象不禁让人思考，生肖酒是否具有投资价值？酒企推出生肖酒的真正动机又是什么？

生肖酒为何如此受欢迎？

生肖酒的热销，主要源于一部分品牌粉丝和品质追求者的需求。在尝新、收藏与投资市场，生肖酒受到了热烈的追捧。同时，市场中间商的炒作也起到了推波助澜的作用。然而，这种高溢价的现象是难以持续的。

生肖酒的价格主要由供需关系决定。生肖酒作为民俗传统文化的体现，尤其是龙这一吉祥的生肖，带有富贵、皇家文化的元素，具有强烈的祝福意味和社交消费暗示。然而，随着春节后生肖酒供应的正常化，市场将逐渐回归理性，预计价格会有所回落。

生肖酒：盈利之外的目的

自2023年11月以来，五粮液、舍得、泸州老窖、郎酒、叙府、古井贡酒、国台等知名酒企都相继推出了龙年生肖酒。这些品牌生肖酒在推出后都出现了一定的溢价。

但同样地，从市场经验看，过往生肖酒在推出后通常会遭到市场炒作后价格虚高，如2023年的“兔茅”在正式发售前夕第三方平台的预约报价最高曾达到6000元，但正式发布后不久，报价随即回落至正常水平。这一现象提示我们，普通消费者对生肖酒不必急于“尝鲜”。

对于酒企而言，生肖酒虽然在一定程度上满足了消费者的节庆礼品需求、收藏需求以及对生肖酒文化价值的追求。但更重要的是，生肖酒作为文化纪念酒，是酒企充实品牌文化内涵、迎合多元化消费需求的尝试。虽然生肖酒在核心市场有一定的消费容量，但由于价格较高、消费场景相对单一，它并非酒企盈利的主力。而是更多被视为是品牌推广和文化营销的一种策略。

近年来，白酒企业纷纷发力为品牌以及产品的文化内涵加码。中国酒本身就是民俗文化产品，而生肖又是中国人重要的民族文化内容。因此，生肖酒成为酒企丰富产品结构、扩宽消费群体、充实品牌文化内涵的重要手段。这不仅满足了消费者的差异化产品需求，还在存量市场开辟了新的增量空间，符合目前酒类消费多元化的趋势。

然而，生肖酒也存在一定差异化不足的问题，可能会影响塑造产品、酒企品牌的能力。若要真正抓住生肖酒的“文化价值”赋能品牌，酒企应当注意以下几点：首先，生肖酒最根本的价值来源是企业本身的品牌价值；其次，生肖酒未来的延展方向应是以结合地域民俗文化、产区文化、品牌与品质文化为特色；再次，要做好生肖文化的深度挖掘；最后，生肖酒主打的是“稀缺”概念，酒企一定要做好生肖酒的发售、限量供应、增值投资的相关服务工作。