说起中央电视台的台标，想必大家立刻就会想到“CCTV”。
可你知道吗，“CCTV”这款台标其实并不是中央电视台最开始使用的款式。
“CCTV”在国内代表着“CHINA CENTRAL TELEVISION”的缩写。
不过在国际上很可能会被误认为是闭路电视的缩写，而闭路电视往往与监控系统存在着紧密联系。
英文缩写加流畅的线条勾勒，“CCTV”台标的确能够给观众留下深刻的印象。
可是你恐怕很难想象，在众多候选款式中脱颖而出的它竟是出自日本设计师的手笔。
中央电视台为何会选用日本人设计的台标，这背后究竟有何深意？
一、旧版台标引发的争议1978年底，改革开放的浪潮开始席卷整个中国。
作为国内媒体宣传战线的领军者，中央电视台的改革自然受到全社会的广泛关注，而更换台标就是其在改革道路上打响的“第一枪”。
彼时我国对外开放的大门才刚刚打开，媒体行业内还没有对标国际主流设计的思潮。
新台标的设计者主要以电视台内部职工或民间艺术家为主，最终经过层层筛选。
来自中央电视台的美术设计师张德生设计的一款“三色蝴蝶结”成功中标。
所谓“三色蝴蝶结”台标，即在颜色搭配上选用红绿蓝色调混搭。
将两个椭圆型线条斜向交叉形成酷似蝴蝶结的图案，在两个椭圆的重合部分还有一个类似英文字母“T”的图案，与椭圆弧度共同“TV”的形状。
1979年1月，张德生设计的蝴蝶结台标正式被中央电视台启用，而这一用就持续了整整20年。
社会在发展，时代在进步，任何事物的发展都难以做到一成不变。
就在中央电视台成立40周年之际，台里对蝴蝶结台标进行了部分修改。
保持整体框架不变，对颜色配比进行了微调，这下原创设计者却不干了。
本世纪初，随着国家对外开放的步伐逐步加快，人们对著作权的保护意识也越来越强。
因不满中央电视台未经授权擅自修改自己设计的台标，张德生一纸诉状将老东家告上法庭。
要求其赔偿20年的商标著作权使用费或者立即恢复使用原版设计款式。
当年这场有关著作权争议的诉讼在社会上引发了广泛关注。
其原因不仅是官司中的被告是鼎鼎大名的中央电视台，而是彼时国内有关著作权的诉讼绝对算得上是新鲜事。
经法院审理认为，张德生笔下的“蝴蝶结”台标是其供职于企业期间的劳动成果，原单位有权利使用或对其款式进行修改。
于是便驳回了张德生提出的相关诉讼请求。
虽然法院没有支持张德生的诉讼要求，但是中央电视台在却这场风波中饱受非议。
其实早在1998年，中央电视台已经启动了新台标的征集评选工作，而“CCTV”台标直到2001年才正式取代“蝴蝶结”台标。
二、日本设计师成功中标1998年，中央电视台开始面向全球启动新台标招标程序，其基本要求就是既要与国际主流设计接轨，又要彰显出中央台的特色。
经过层层筛选和评比，最终日本设计师长谷川章的作品脱颖而出，其设计的“CCTV”台标主框架也一直延用至今。
虽然央视官方未曾向外界披露最终敲定“CCTV”台标的具体原因，但是从实际外观上看，“CCTV”显然兼顾了国际化趋势与简约化审美。
在中央台更换新台标后，国内不少地方卫视纷纷效仿这种款式对台标进行了，比如北京电视台“BRTV”，内蒙古电视台的“NMTV”等等。
长谷川章是日本知名的视觉艺术家和广告设计师，同时他也是日本D-K（数码挂轴）视觉艺术表达的创始人。
其操刀制作的“数字KAKEJIKU”在东京巨蛋博物馆获得永久展出权，而“CCTV”台标则是其艺术设计事业上的又一力作。
长谷川章擅长的D-K数码挂轴是一种将传统挂轴与数字技术相结合的视觉艺术表达形式。
从中可以看出这位设计师的特点就是能够在尊重传统表达方式的基础上融入科技元素。
看到这里可能有很多朋友会感到疑惑，堂堂中央电视台为何会选用日本设计师提供的款式。
事实上，1998年央视是面向全球范围征集新台标设计方案，日本设计师的方案被选定没有任何问题。
艺术不分国界，有时候用有色眼镜看待正常的商业合作只会限制住自己的眼界。
三、国际化背景下的选择据当时媒体爆料，在评选的最终决选阶段，长谷川章设计的“CCTV”台标得到9位评审员的一致通过，完全算得上是实至名归。
综合考虑前期征集新台标的要求，分析其被选中的理由主要有以下三点：
第一点是符合对标国际主流设计的要求。
从上世纪50年代开始，欧美地区的主要电视媒体都惯用英文缩写的方式设计台标。
比如英国广播公司“BBC”或者美国有线电视新闻网“CNN”。
作为国内最具权威性的电视媒体，中央电视台显然倾向于选择使用英文缩写的台标款式，其目的就是为了扩大国际影响力。
第二点是简约式设计符合时代需求。
中央电视台的英文缩写CCTV可能连普通的高中生都能想出来，可台标设计不止是简单的字母排列。
如何用最简练的设计语言更具象化的提高“CCTV”的国际辨识度显然是广大设计师们的任务。
长谷川章的设计方案采用的是双线条无边界勾勒的形态，同时将英文字母“T”与“V”用线条连接在一起，即表达了“TV”含义，同时又展现出简约化、流畅化的特点。
第三点是看重长谷川章的国际知名度。
在推动品牌国际化发展的过程中，利用好知名人士的传播作用十分有必要。
彼时国内商标艺术设计行业才刚刚起步，广大设计师们的国际视野还比较稚嫩。
中央电视台最终选择长谷川章的作品也是出于国际影响力的考量。
四、台标变迁与文化自信自2001年中央电视台更换新台标以来，社会上就一直存在质疑的声音。
一方面不少人认为过去沿用了20余年的“蝴蝶结”台标明明很符合国人的审美，而且还是国内设计师的创意设计，为何非要去选用日本设计师的作品？
另一方面则是有人担心“CCTV”台标的著作权可能依然属于长谷川章，一旦人家要求你停止使用这款台标，中央台又该如何保留自身颜面？
互联网信息时代，现在越来越多的国人都了解到原来中央电视台的台标是出自日本设计师之手。
有人不禁会问：“堂堂中央台选择日本人设计的台标，这难道就是我们文化自信的体现？”
事实上，在时代变革的历史时期能够面向全球征集台标，这本身就是对中华文化谦逊与包容性的生动诠释。
把正常的艺术交流活动上升到所谓“政治问题”，这本身就是一种故步自封的做法。
对文化自信的诠释不应该仅仅局限于对自身民族文化的传承与发扬，同时也要积极融入全球文化发展的浪潮之中。
以谦虚谨慎的态度对待外来文化，去糟取精并推动文化共同繁荣，同样也是文化自信的具体体现。
当然，随着我国艺术创意设计行业深度融入国际发展潮流，现在有很多带有中国文化特色的艺术设计风格都得到了国际社会的认可。
目前仍然没有信息表明中央电视台已经完全拥有“CCTV”台标的著作权。
这款台标的使用时间也已超过了20年，不排除下一步中央电视台可能会更换新台标。
可以预见的是，融入中国元素并兼顾国际潮流影响显然是下一款新台标的主要设计方向。
总结从旧版“蝴蝶结”台标过渡到新版“CCTV”台标，中央电视台台标的历史变迁见证了我国著作权保护的发展过程。
同时也展现出国内电视媒体行业积极推动国际化发展的坚定决心。
长谷川章设计的“CCTV”台标兼顾英文缩写与简约化的设计美感，满足了中央电视台对台标国际化影响力与流畅设计的需求。
而长谷川章本人的国际影响力在评选中也是加分项。
如果有人非要把艺术创作与政治分歧强行联系在一起的话，那么只能说这种想法非蠢即坏。
本来这就是一次面向全球的台标征集活动，刻意排斥某些国家设计师的做法根本就不是文化自信，而是文化敏感的表现。
当然，随着时代的发展和人们审美需求的变化，在国内电视媒体台标设计中融入中国元素显然是一个不错的发展方向。
