万博城开盘卖了7.2亿,卖爆了?还是滑铁卢?
大家好,我是橙子。一个在广州每年买一套房,也帮粉丝客户买房的人。
希望和大家都能住上更大更好的房子。
上篇文章:
我们聊了聊最近的热点事件。
我觉得杠杆也好,笋盘也好,其实这些都不是最重要的。
最重要的是买到的这套房子,能不能真的满足家庭的需要,改善自己的生活质量,并且留有足够的安全垫,控制住家庭的财务风险。
万博城6月28号开盘,根据比较官方的说法,整个项目首开当日一共大卖了7.2亿,大家似乎对这个成绩的看法有很大分歧,各执一词。
有人唱红有人唱衰,有人欢心有人担忧。
正好借万博城开盘出成绩这个机会,给大家聊聊新盘的首开到底是怎么回事。对于新楼盘的首开大卖喜报,应该怎么看。今后不至于被开发商营销搞得晕头转向,忽高忽低。
01
我们先梳理一下这次万博城的蓄客和开售节奏。
5月18号在番禺万达广场开设展点,6月15号开放营销中心,6月22号启动10万冻资,当时的对外口径是冻资10万开盘可以减2万。最终6月27号晚上6点现场筹客选房。
另外,我知道项目5月底开始组织各类媒体营销号,并且在6月6号提前给自媒体开放展厅拍摄,开始预热。
看上面的这个时间表,其实万博城的节奏推的挺紧凑。前前后后也就一个月的时间。
万博城首个组团的总货量是542套。首推的是1栋和3栋两栋楼。
1栋总共28层,2梯4户,103㎡和122㎡各两条梯腿。
3栋、4栋、5栋都是37层,2梯3户,143㎡、166㎡和188㎡各一条梯腿。
这样我算了一下,首推的货量是223套。
然后按照官方说法,首推一共卖了152套房,7.2个亿。我除了一下套均价是473万。总成交额和成交套数基本能对应得上。
这里我觉得扯什么官方数据是不可信之类的大可不必,因为网签数据有延迟,我们除了官方数据外,短期也找不到更有说服力的数据。
很多人杠精护体,秉持着质疑一切才是硬道理的态度,什么东西他都要和人杠半天,结果就是杠到最后,什么都没有。既没有得到有用的结论,也没有得到什么回报。
我们按照官方的数据,得到了首推去化率68%,整个项目去化率28%,这两个数据。
大家觉得这个成绩怎么样,是优秀,是良好,还是及格。另外一个问题,首开的223套,还剩下71套,大概多久可以卖完。
02
我们之前讲过。判断楼市的冷热,用楼盘的去化率是远比库存的去化周期更靠谱的数据。
一般一个楼盘去化率50%是生死线,70%是保本线,95%就是收官线。
我们拿这个标准来衡量万博城。
如果按照首推去化率68%来看,那至少1栋和3栋的去化是超过了生死线,距离保本线也只有一步之遥,实现卖一套就赚一套的目标,也是指日可待。
如果按照首个组团的总货量来看,去化率28%,后面还要再接再厉。之后的加推一定要守住60%去化率的这条线。
所以,万博城首开的成绩,考虑到前期铺天盖地的营销,确实算不上多优秀,但是属于开发商还能接受的程度。
至于接下来会不会出现背刺首开买家的情况,我建议大家多关注万博城接下来几个月的网签量。如果确确实实达到了官方宣传的152套,那问题不大。
如果远小于152套,开发商就有可能进一步调整销售策略了。
这种戏剧性的场景,在这小半年里,实在出现了太多。频率不比这两年井喷的演唱会数量少,都是盛大的演出。
还是我之前讲的,大家不要觉得开发商就有什么高瞻远瞩的能力。开发商定价卖货,也是走一步看一步。涨价也好,降价促销也好,都是摸着石头过河。
楼市没有温度计,大家对市场的理解,都是经验主义。只能把手伸到水利,感受水温,温度低了就加点热水,烫手了再加点冷水。
开发商和个人购房者在智力上,并没有什么倍数级别的差距。
只是开发商走的是高周转模式,拿地和建设借的钱,要通过卖房赶紧回款还钱。赚的是面粉加工成面包的辛苦钱。
对于卖货速度的追求,开发商远比个人更敏感。所以在价格上面,开发商反而会显得更加理性,说的直白一点,就是很容易就会向现实低头。
03
然后我们再看回剩下的这71套,多久能卖掉的问题。
可能有读者会觉得,首开就卖了152套,剩下的71套就算是一些边角料楼层和产品,给足个把月时间,也总能买个七七八八。
但事实可能还真不见得是这样。
这里有一个很大的误区,认为152套就是在首开那天卖完的。
实际上,这152套房,其实是在很漫长的蓄客期陆续卖出的,只不过开发商把这些量集中在开盘这一天成交而已。
所以,就算只是作为一个看热闹的看客,我们也要知道中间的门道。不能忽视蓄客期的过程,过于强调成交那一天的成绩,这就容易造成对之后成交预测的误判。
附近的需求就这么些,一下子释放完了,就进入了漫长的蓄力期。
也就是说,蓄客了这么久的楼盘,在开盘当天没有清盘,那后面就需要更久的时间才能彻底清掉剩下的房源,相当于要蓄更长时间的客。
罗马不是一天建成,清盘也非一日之功。
这告诉我们,要看清市场的真相,其实不止是不能忽略“蓄客”的力量,还不能忽略数据背后的细节。
很多数据都是真实的,但是放在一起,可能就会得到一个错误的结论,在错误结论的参考下,你很有可能就会做出错误的选择。
而买房动辄就是百万千万级别的交易,选择一旦做错,代价是巨大的。
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(2024.7.7 橙子 yxjcena)