“近程、易到、高频”的微度假模式，正在年轻群体中流行。选择在城市及周边发现新潮玩法，进行深度体验，成为年轻人社交需求的一部分。

因此，“小而精”、“小而美”、有颜值、有内容的网红小院，受到市场的广泛关注。

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小院经济

小院经济模式快速崛起，面积一般在几亩至十几亩不等，几栋老房子加上迷你小溪、文案字、围炉烤茶等国潮风场景、野奢露营帐篷、田园凉棚、户外天幕、网红咖啡屋等拍照打卡场景，即美观又舒适，受到了消费者的追捧和喜爱。

越来越多的年轻人正涌向农村，庭院自古就是人们的精神寄托，“回巢”的年轻人，带着对田园生活的向往，在各条细分赛道里努力寻找自身价值，顺势捧红了农村院子。

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3个小院案例

庭院经济的定位和内涵一直在拓展，除了种养农产品、园艺、手工业，也衍生出了餐饮、农家乐、乡村旅游等新业态，不但可以改善乡村环境，还能带动周边产业协同发展。

桔塘小院，占地2000平（3亩地），原来是荒废10年的破旧院落，主理人Lisa投资60多万，经过2个月改造，主打溯溪、摄影、精致露营和下午茶，室内室外都是自然清新的仙境般场景，田园、栅栏、篱笆、秋千、草垛、溪流、草坪营地、露天电影、露营区等等，成为了“仙女的后花园”，全国小院效仿的样板，吸引了省外及香港的同行考察和交流，人均130元起，主打下午茶、定制活动、精致露营，当年即盈利。

误会庭院，被困于工作和学业的焦虑情绪下的城市青年，继承乡下500㎡杂物间后，花60天改造成治愈庭院，并为这间小院起名“误会”，是城市青年回归乡村寻求心灵治愈的代表。

小隐小栖（国色天乡店），小院占地面积800平左右，单次能接待约100人。用2个多月的时间，投入60万，把一个农家院改造成了网红小院。经营下午茶、围炉煮茶、烤肉、生日聚会小派对等，年营收140万！

目前，网红小院盈利模式，主要靠卖场景引流，通过其他业务进行盈利，提供餐饮、团建、聚会、亲子研学、摄影套餐等；或者依靠场景打造个人IP，进行直播带货、线上引流转化；以及加盟小院为样板，做标准化的场景和模式输出等。

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小院模式特点

（1）小规模，回流快，可复制，强参与。

相比户外露营、家庭农场等微度假产业，网红小院主打轻资产运作，不分淡旺季，可关联的业态模式也更多元，具有风险小、回收期短和便于迭代的特征。

小院运营模式可复制到其他乡村小院的升级改造中，运用低成本打造网红场景的思路，使乡村原住民能简单有效地参与庭院经济建设，从而带动乡村旅游产业。

（2）与乡村特色产业横向联合，形成协同效应。

小院经济可以和休闲农业、乡村旅游等产业充分融合发展，拓展庭院多重功能。可把乡村庭院变成城市居民的小菜园、后花园、微农场，满足定制化、个性化、差别化服务需求，将乡村生态环境优势转变为产业发展优势。

（3）依托特色文化资源建设美丽乡村新文化空间。

网红小院可以结合当地的历史传承和人文习俗，衍生出院院不同、各美其美的不同IP。依托“小院”特色文化资源建设美丽乡村新文化空间，活化乡村文化资源。

以“小院+文化”、“小院+书院”、“小院+艺术”、“小院+非遗”、“小院+农耕”、“小院+村史”等模式，建立“小院”文旅全面发展的内生机制，用新理念引领乡村文化振兴道路。

（4）激发青年返乡创业，孕育乡村振兴新动能。

乡村小院的一方土地，吸引着一批有志有为的“小镇青年”归来逐梦。相关数据显示，平均一个返乡创业者能带动6-7人稳定就业、15-20人灵活就业。