#对话
本期对话FRAME AWARDS 2024评委、Informal Design异规设计创始人/设计总监王盛，作为一位多年从事跨领域工作的设计师，他分享了自己对品牌整体性塑造的感悟，在系统性设计思维中展现了轻量化建造和设计在地性的实践，以及人在空间中的融于自然和舒适感体验。
王盛
Informal Design异规设计
创始人/设计总监
#01
从一而终，塑造品牌整体性
{ Brand integrity }
FRAME：您因何选择从事创意设计行业？
王盛
对设计、审美的兴趣和喜爱，是最纯粹的因，也是最顺其自然的果。
从小学到初高中，我一直在学画画，到了大学选择设计专业，毕业工作后也一直在从事热爱的设计工作。在成立异规设计之前，我始终以跨领域的工作方式去探索，既有设计公司的工作经历，也有品牌甲方的工作经验，从建筑设计、空间设计、展览设计、品牌形象设计到导视设计等方面都有涉及。
傲思拓办公室 © 张超
FRAME：Informal的作品涵盖了建筑设计、室内设计、品牌形象设计、导视设计、展览设计等不同类型，也拥有一支由不同设计领域构成的年轻设计团队。您认为在多元的背景与年轻的视角下，面对不同类型的设计有何益处？
王盛
设计，本质是相通的，每一种类型的设计都是符合审美逻辑下的不同技术领域。当然，它们之间也是相辅相成的关系，也能为设计团队带来新的启发与促进，比如工业设计的方法也能成为空间装置语言，或把将景观设计的方式融入到建筑空间。
Informal作为一个跨领域的设计公司，往往对前期审美的系统整合、后期落地的把控都有着极高综合性能力的要求。在项目实践中，我们尽可能地整合品牌，从一而终，由选址、建筑外立面、室内空间，到品牌视觉、产品包装，甚至是空间标识等细微之处，为品牌打造一个拥有贯穿性、完整性的设计。
傲思拓办公室 © 张超
FRAME：您为何致力于追求品牌整体性的塑造？这有何重要意义？
王盛
不同设计领域的出发点是分散的，所要表达的内容都有着各自的关注点和侧重之处。我们以系统性思维架构品牌整体性，思考如何由表及里，从材质、色彩、形态共同构建一种深层次的关联，呈现出高度统一的品牌传达，并赋予消费者对品牌的深刻感知。
不论是人宠空间、社区商业，还是办公室设计，我们讲求品牌特征在空间的整体性呈现，以骨骼的关系去做空间与品牌的衔接，以建筑结构和景观化布局融入空间设计，寻求自然舒适的设计表达，切实考量品牌与当地文化、周边环境的契合点，寻求设计的在地性。
傲思拓办公室 © 张超
#02
轻量化，平衡成本、效率与品牌调性的未来
{ Lightweight design }
FRAME：异规设计的人宠空间有着强烈的自然感和氛围感，也包含了一些灵活的模块化设计，这是如何形成的？
王盛
随着社会经济不确定性与环保价值观的提升，更多品牌开始倾向于轻量化运营，他们更需要一个成本可控、功能更加复合性且灵活的空间。
在建筑空间的整体设计上，保持相对简洁的设计表达，形成较为舒适的空间体验。我们结合轻量化、模块化、装置化的设计语言，设计出符合品牌空间的家具系统和标识系统，与建筑空间的材质相融合，用立体化呈现的方式将品牌平面视觉转化为空间符号，成为空间不可或缺的一部分。
gogoland人宠社交空间 © 张超
此外，这些定制化的模块设计可以在工厂研发，可以更好控制成本，极大缩减现场施工周期。这种灵活性模块也可以随时更新与更换，在较低的成本下与较短的时间内，满足更多的空间场景需求。
gogoland人宠社交空间 © 张超
FRAME：人宠空间设计最需要关注的是什么？您采用了哪些策略以确保空间与人、宠物的紧密联系？
王盛
首先要考虑的是宠物友好业态的商业空间逻辑，人宠的共同需求。宠物带出门需要的是自由的户外感，将喜爱宠物的人能聚集在一起，形成一种长期的社交属性。
因此，在空间设计上，我们倡导回归自然，将室内外空间打开，将室内向外扩展开，让阳光走进室内，营造出松弛的户外感，让宠物可以尽情的玩耍。
gogoland人宠社交空间 © 张超
因为人宠的社交属性，需要营造出可以休憩交流的的空间，功能上结合咖啡、轻餐、零售、宠物洗护、宠物寄养等综合性业态，满足养宠人群的实际需求，通过人与人、狗与狗、人与狗的相互成长，形成新的城市人宠生活方式。
gogoland人宠社交空间 © 张超
FRAME：作为家门口“最后一公里生意”的社区商业空间，NOWSEE岘在的整体设计如何让品牌与社区居民都有所受益？
王盛
NOWSEE岘在，既是带有快闪性质而临时搭建的未来社区生活体验平台，也是地产营销中心的第二售楼部。项目所在地相对比较偏僻，不属于城市商业中心地带，加之当时整个片区和楼盘都还处于是一个没有烟火气的工地状态。华润希望能给早期入住的业主提供一个让大家认识彼此、放松休闲的社区空间。
我们从人们生活中最为主要的生活方式——衣、⻝、展、物、行出发，构建了一个链接“邻里生活、零售美好、艺术展览、儿童友好”的社区型邻里空间，让城市探索和自然回到生活日常中。
NOWSEE岘在 © 张超
结合Informal对商业的理解，我们做了轻量化建造与模块化设计，非常好地控制了装修成本，大大缩短装修周期。通过这些在工厂制作的设计模块和装置，营造出灵活多变的空间功能。
NOWSEE岘在 © 张超
岘在NOWSEE是一种不同于传统意义的社区商业。从去年九月开业至今，除了城市周边居民，也吸引到了很多外来人群打卡，形成了很好的品牌传播。对二线城市来说，这种既高级又轻松的社区空间，是独特且稀缺的。
NOWSEE岘在 © 张超
FRAME：异规设计除了担纲品牌全案设计和建筑空间设计以外，还负责NOWSEE岘在的后期运营管理。您和团队是如何从零开始、从无到有的整体构建？
王盛
对品牌来说，或许运营一个销售空间是很容易的。但对于一个兼备地产营销和社区属性空间来说，事情就变得复杂起来了。为了便于后续内容运营和管理，我们重新组建了一个针对NOWSEE岘在的运营团队。
当时在做设计的时候，我们对不同业态进行了分区运营的规划，主要分为品牌零售区、艺术展览区、阶梯阅读区、轻⻝简餐区、商务洽谈区，引入不同领域的品牌带着自己的内容和产品入驻。
NOWSEE岘在 © 张超
其中，品牌零售区以季节性更新机制，为岘在NOWSEE持续生成多元化的内容。随着新旧品牌的轮换、更替，至今已有三十多家品牌在这里留下他们的印迹了。我们还会每半年做一个艺术展览，在门店各个区域融入艺术家的作品，不同于传统美术馆的展陈模式，而是让艺术更好地走进社区生活，拉近人与艺术的距离。
© zsy
#03
去商业化，让消费者融入当下场域
{ De commercialized design }
FRAME：入行十余年，您认为商业空间设计发生了哪些改变？
王盛
这十年，一直是设计行业发展最快的十年，也是最好的十年。我能明显感受到设计行业和众多品牌，从审美到品质各方面都有极大的提升，甚至具有国际竞争力，也越来越重视品牌的原创性和品牌的独特性。
如今中国消费审美和民族自信逐步提升，文化的在地性，也是越来越深得人心的一点。不管是城市更新，还是品牌空间对中国传统文化、本土元素的植入都是很重要的一方面。
盐禾小院 © 张超
随着当下商业的快速迭代，传统商业空间的吸引力在逐渐降低。传统卖场模式，已是过去式。大多数消费者更想要一个兼备轻松氛围和社交属性的场所，既可以让人停留于当下，也能吸引人反复来到此处，形成消费粘性。
盐禾小院 © 张超
FRAME：未来几年，异规设计有何新的尝试与规划？
王盛
未来我们希望继续拓宽我们的设计领域，并加深项目的设计深度与跨专业合作，希望可以做出更多跨领域的设计实践。
101 PET © 云眠工作室
图片由受访者提供
采编 | Roy
校对 | Miki
