由于疫情期间几个月积攒的消费需求，以及直播电商的大规模加入，使得今年的618年中大促似乎比往年更有热度一些。
《百度618电商搜索大数据》显示，今年“618”的搜索热度出现逆势上涨，创5年来新高。
然而，在关注度空前高涨、营销炒作大行其道的背景下，正在发生的一个兼具产业意义与社会意义的事件，却还没有被人们充分认识到：在今年的618，天猫成为了电商助农的主场。
2017年12月1日，阿里巴巴正式宣布投入100亿成立脱贫基金，并将脱贫攻坚作为阿里巴巴的第四大战略。两年半以来，阿里巴巴已经在兴农扶贫、电商下沉以及生态扶贫领域取得了大量的经验和成绩。
而2020年以来的特殊局面，使得兴农扶贫的内涵与外延都发生了深刻的变化。阿里巴巴这个全球最大的商业操作系统，责无旁贷地担负起使命，从春节后就开始了一场声势浩大的助农战役。
随着618的到来，阿里巴巴的这场助农战役也渐近高潮。实际上，一次史上最大规模的农产品电商大促正在发生，阿里巴巴的这场战役，也为给我们提供了一个观察中国农业数字化发展趋势的截面。
01
天猫618，立体化助农再上台阶
6月1日是天猫618开启的第一天。在这一天，数十种水果单日销量超过50万斤。许多消费升级品类也出现爆发，6月1日当天鲍鱼同比增长121%，鳗鱼同比增长高达454%。…….
这是仅仅是天猫618第一天的助农销售成绩。在随后的半个月里，天猫的这个成绩更是节节攀高。天猫取得这样的成绩并非是偶然，它首先是因为阿里将整个商业系统内资源全力投入的结果。
这种全力投入从疫情刚爆发之时已经开始。
2月6日，阿里巴巴在全国率先推出“爱心助农”计划，并设立10亿“爱心助农基金”， 实施助农10项举措，并集合天猫、淘宝、聚划算、盒马、饿了么、阿里乡村事业部等，组成了线上线下农产品销售的全域网络。
其中，“十大举措”包括开通“爱心助农专线”，收集滞销农产品信息，在淘宝上推出农产品特卖系列专区，增加对核心产地农产品的集中采购，加大对农产品绿色物流专线投入力度，降低农产品在平台的销售成本，帮助涉农商家免费开通淘宝直播，推动原产地农产品标准化等。
实际上，一个很明显的事实是，没有任何一家企业的助农措施，能有阿里这样全面而立体。因为阿里生态内部既淘系和聚划算这样的巨大商业平台，还有着着蚂蚁金服这样的金融平台；不但有盒马鲜生这样的新零售第一明星，还有着强大的技术研发与物流支持。可以说，阿里巴巴成为中国电商扶贫的最强大力量是理所应当的事情。
然而，阿里并没有在现有的成就上止步不前。
在此次天猫618期间，阿里将这种全面而立体的助农扶贫再次提升了台阶。
首先是营销创新。
今年天猫618首度将主互动游戏“理想列车”设置为助农主题。消费者通过参与互动游戏，解锁车厢后，呈现给他们的不是消费主义的广告，而是不同地区的特色农产品。这些曾经被时尚品牌占据的优质广告位，全部无偿提供给了农产品。这种创新营销方式，使得平均每天一亿人在淘宝上“开车”助农，大力推动农货销售爆发。
此外，已经发展壮大的淘宝直播，在此次天猫618助农战役中也发挥了巨大能量，各类娱乐明星、政府官员轮番走进淘宝直播间助农。
6月10日晚，淘宝直播达人李佳琦携手阚清子、李乃文、陈蓉等知名影星，共同把淘宝直播间搬到了云南宁蒗，吸引千万粉丝围观，农货销售突破3500万元；从6月7日起，天猫618的淘宝地标直播间，将迎来“一把手”带货官。来自陕西、四川、云南、广西、海南、福建、江苏、江西、湖南、湖北、山东、辽宁等省区的地市厅“一把手”成为家乡美食的代言人。
6 月 12 日晚，淘宝直播间里上演了一出别开生面的 " 吃播 "，主播对着一条肥美的鳗鱼大快朵颐，赞不绝口。这位主播正是福建省副省长郭宁宁。
这场活动是全闽乐购直播节的启动仪式，这一场在天猫 618 理想列车福州站里进行的直播，吸引了超过 100 万人实时观看。透过淘宝直播，郭宁宁向全国观众推荐五福：福茶、福果、福渔、福装、福汽。
其次是针对性帮扶。
其实，阿里的助农策略是非常精细的，它既不是“竞价排名”，也不是搞“大水漫灌”，而是针对具体的地域和具体的农产品进行针对性扶持。这种针对性，在疫情爆发之后就显得格外重要。
比如，福建是中国鳗鱼产业的发源地，总产量的七成出口日本、美国等国外市场。今年全球疫情暴发后，国外餐饮业停摆，福建鳗鱼出口量不及往年一半，加上国内餐饮市场也不景气，福建的鳗鱼产业带受到严重冲击。通过天猫等电商平台实现出口转内销，取得了显著效果，有利于行业复工复产，稳定就业。目前，通过天猫等平台广泛的电商赋能力量，平均每天有50吨鳗鱼从福建销往全国各地。
阿里助农是长久战略，天猫618助农也不止这一次。从长远来看，比营销创新和针对性帮扶更重要的，则是战略性布局。
4月7日，阿里巴巴集团董事会主席兼CEO张勇，发出一封题为《春天的战役》的全员信，宣布启动扶助中小企业的特别行动“春雷计划”。
这是“春雷计划”的第二次面世。在12年前，由于金融危机的影响，大量中小企业陷入经营苦难，当时与今日规模不可同日而语的阿里巴巴就发布了“春雷计划”，帮助大量中小企业走出困境，实现共赢。
11年后的当前，新冠肺炎给全球经济带来的打击远超金融危机。张勇在公开信中表示，将充分利用阿里巴巴20年来沉淀的商业力量和技术力量，通过一系列硬核举措，创造新供给、激发新需求、促进新贸易，同时全力推动面向数字经济时代的新型基础设施建设，用一切必要行动帮助中小企业共渡难关。
阿里巴巴春雷计划2020”共出台五大方面16项扶助措施，涵盖外贸升级线上突围、助力外贸开拓内销、打造数字化产业带、智慧网络助农兴农、金融支持“再扶一把”。
02
授人以渔，“造血式助农”全面开启
俗话说“授人以鱼”不如“授人以渔”。但在助农这个命题上，后者并不容易实现。
因为，平台帮助带一次货简单，有流量就可以；帮助“农产品上行”也不难，有物流就可以。打死你这并不能根本上解决普通农产品价格低的问题。
而“授人以渔”，就意味着不仅要帮助把农产品卖出去，不仅要缩短农产品的流通链路，而且还要进一步提升农产品的附加值。只有这样，才能够真正给中国农业带来升级。
而作为世界最大的商业操作系统，阿里巴巴的助农一直在做如下尝试：在能赋能优质产品、商家和原产地上，既可以实现短时间内“卖爆”、“卖空”，又同时孵化品牌，帮助农产品长远持续发展。
实际上，阿里巴巴可以说是将“造血式”助农做到了极致，在中华大地上开启了一系列的“助农精品课”。
去年7月，一篇名为《被沙漠围成孤岛，谁来拯救最后的农垦兵团？》的文章引起广泛热议。故事的主角是一直在原甘肃农垦兵团的农民李卫红和儿子李斐，两代人从事农业奋斗的故事。
在中国最缺水的地方，父子二人的命运转折点，是90后李斐在聚划算的帮助下，将的父亲辛勤耕种的贝贝南瓜做成天猫网红南瓜的故事。
在天猫和聚划算的帮助下，通过大数据分析，制作了消费者画像，大大拓展了贝贝南瓜食用的应用场景，以吸引更大消费人群。并且，天猫和聚划算还把这款普通的农产品，与中国防沙固土、父子二人战天斗地自强不息的励志故事相结合，知错出了一系列品牌内容，让李氏父子不但实现了脱贫，而且成为了新农人的代表。
像贝贝南瓜这样， 阿里开发的“助农精品课”还有很多。而随着此次天猫618的到来，阿里的这种独特的授人以渔、“造血式助农”也全面启动——6月15日，淘宝天猫公布了今年“春雷计划”的助农新目标：再造100个10亿级品牌农业产业带！
阿里“春雷计划”农业执行负责人张鹏介绍说， “春雷计划”就是要提升农业产业带的品牌化和数字化水平，从而加速农产品销售的线上化，淘宝天猫将会成为中国农业线上化的核心阵地。
“春雷计划”兴农助农的措施，就是要让农产品在平台上不仅卖得出，而且要卖得好。他分析，中国农产品的出路是品牌化、标准化、数字化，不打响原产地的品牌，农货的附加值就永远无法提升，农户也就很难增收致富。
据了解，淘宝“春雷计划”首批标杆品牌农业产业带包括杭州龙坞龙井茶产业带、海南海口荔枝产业带、河北张家口万全鲜食玉米产业带、陕西武功猕猴桃产业带、山东寿光蔬菜产业带、日照海产品产业带、黑龙江五常大米产业带、福建连江鲍鱼产业带、福建鳗鱼产业带等。
淘宝天猫将推动农产品产销全链路的数字化，提升原产地品牌农货的标准化水平，加速电商仓等基础设施的建设，培育100万会直播的新农人。分析人士指出，这一系列的“组合拳”，将真正提升中国农业生产和销售的效率，切实带动产业的迭代和升级。
03
结语
在618到来之前，农业农村部信息中心发布的《2019全国县域数字农业农村电子商务发展报告》，在全国农产品网络零售额中，天猫平台占比达45.71%，淘宝为28.35%，两者合计占据75%的市场份额。由此推算，过去今年中，天猫618一直也是上半年最大的农产品电商爆发点。
2017年12月1日，阿里巴巴正式宣布投入100亿成立脱贫基金，并将脱贫攻坚作为阿里巴巴的第四大战略，由马老师挂职教育脱贫主席。
还没有任何一家企业，把对助农扶贫的重视成都市提升到如此高的地位。
两年多以来，阿里通过农村淘宝、菜鸟物流、移动支付搭建的电商基础设施服务体系，以及以聚划算、天猫生鲜等业务为核心的消费端渗透，已经在不知不觉中改变中国农村。而多年来持续的投入的基础设施和信息通道，也正在被建设成授人以渔的鱼塘。
