作为国际五星级酒店品牌，万豪的盈利和营收能力曾经“一骑绝尘”。

2022年，万豪集团营收237亿美元，远远高于排在其后的希尔顿、洲际，还约等于8个华住、12个锦江、22个首旅。再看净利润，万豪去年就净赚了30.83亿美元。

作为国际五星级酒店品牌的“领头羊”，万豪在大中华区的发展一直备受关注。

在2024年的上半年，六大国际酒店巨头在华业绩全线告跌，这一颓势在第三季度依然持续，即便是会赚钱的万豪国际酒店集团（Marriott International, Inc.，Nasdaq: MAR）也未能幸免。

万豪最新发布的2024年第三季度财报显示：在全球范围内，万豪的RevPAR在大中华区出现了7.9%的同比下降幅度，这一数字在国际市场上显得尤为突出。

与此同时，欧洲地区的RevPAR同比增幅高达9.5%，亚太地区（除中国外）的RevPAR同比增幅也达到了9.2%。

在中东和非洲、加勒比和拉丁美洲地区的RevPAR分别实现了8%和6.7%的增长。

尽管业绩增长不差，但第三季度净利润同比下滑22%，主要由于利息和行政成本上升。

酒店业龙头万豪国际传出消息，万豪计划进行近十年来最大规模的组织调整，预计从2025年起每年节省8000万到9000万美元，其中包括在公司层面的裁员。裁员事宜，预计到2025年第一季度结束前基本完成。

在中国市场，包括万豪在内的国际酒店品牌还面临如何在本土化战略和全球化品牌之间找到平衡的挑战。

随着中国市场的日益成熟和竞争加剧，万豪等国际品牌不仅需要深入理解本地消费者的需求，还必须在保持品牌核心价值和高端定位的同时，积极适应快速变化的市场环境。