如何与年轻人建立紧密的连接，成为了众多品牌面临的重要课题。近日，可口可乐与泡泡玛特知名IP“LABUBU”携手推出系列手办，引发业内及消费者热议。对于年轻人来说，潮流文化是一种态度，一种生活方式，更是一种精神追求。而可口可乐，也正通过联名方式与潮流文化深度结合，在不断尝试与创新中，变得越来越“潮”。
联名潮玩手办
11月15日，可口可乐在其官方微信公众号宣布，可口可乐携手泡泡玛特知名IP“LABUBU”推出系列手办。这一系列手办不仅将LABUBU的可爱形象与可口可乐的经典元素完美结合，也在细节处融入了潮流元素。
联名手办的设计灵感来源于可口可乐的经典元素与LABUBU的独特形象。LABUBU是泡泡玛特旗下THE MONSTERS精灵天团中备受喜爱的IP之一，其独特的造型和丰富的色彩搭配，深受年轻人的喜爱。而可口可乐作为全球知名的饮料品牌，其经典的红白配色和独特的瓶身设计，也早已深入人心。
联名手办的设计巧妙地将两者元素融合在一起，形成了独特的视觉效果。联名手办所描绘的背景故事是，首领ZIMOMO探险归来为同伴们带回了可口可乐，这一举动令LABUBU非常高兴。在冰雪覆盖的世界中，一场盛大的聚会正在开启。
据悉，THE MONSTERS可口可乐系列含10个常规款，1个隐藏款。常规款概率是1:10,隐藏款概率是1:120。该系列单个盲盒售价为69元,整套售价为690元。线上发售时间为11月21日22:00；线下发售时间为11月22日。
值得一提的是，联名手办中的可乐瓶均采用半透高亮工艺，还原可口可乐瓶的真实质感，部分款式可乐瓶身有气泡效果。
可口可乐与泡泡玛特的联名手办，同样也是一种潮流文化的象征。在业内人士看来，当前，年轻人越来越注重个性化和差异化。而这款联名手办的推出，正好满足了年轻人对于个性和潮流的追求。通过购买这款手办，年轻人能够展示自己的个性和品味，也让潮流文化与快乐文化实现了完美融合。
盘古智库高级研究员江瀚分析认为，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，跨界合作将成为品牌寻求差异化竞争的重要手段之一。这种营销策略将推动快消品行业的进一步创新和融合。不同品牌之间的合作将打破传统行业壁垒，促进产品、渠道和营销模式的创新。
从经典到潮流
回顾可口可乐与泡泡玛特的联名史，不难发现，这是一场从经典到潮流的完美演变。
早在几年前，可口可乐就开始尝试与各种时尚品牌进行跨界合作，而泡泡玛特作为近年来崛起的潮玩新势力，自然成为了可口可乐眼中的“香饽饽”。
资料显示，可口可乐与泡泡玛特联名合作始于2021年，双方共同推出了限量版的可口可乐瓶身设计，融入了泡泡玛特的知名IP形象。当时的联名产品主要是将可口可乐的经典元素融入到泡泡玛特旗下的IP产品中，不仅在包装设计上吸引了消费者的注意，也标志着两大品牌在潮流文化领域的跨界合作。
随后，可口可乐和泡泡玛特还推出了联名的周边产品和限定活动，进一步加深了合作的深度和广度。从最初的简单联名，到如今的深度结合，可口可乐与泡泡玛特的合作不仅让两个品牌实现了双赢，也让可口可乐在潮流文化中占据了越来越重要的地位。
实际上，除了与泡泡玛特进行联名合作外，可口可乐的潮流联名产品还涵盖服装、鞋履、配饰、化妆品、食品和饮料等多个领域的合作，包括与快时尚品牌GU推出的联名系列服装，与Crocs推出独特配色的鞋履系列，与The Face Shop联名推出全系列彩妆产品，与漫威联名推出英雄主题易拉罐，与大白兔联名推出趣味礼盒……
其中，可口可乐近期与奥利奥联名推出限定版产品的消息一经发布，便在社交媒体上引起了广泛的关注和热议。
联名的本质是为了破圈，触达一个陌生的人群，挖掘更多的潜在用户。中国食品产业分析师朱丹蓬认为：“两大知名品牌的结合，显然迎合了新一代消费者对于新颖、独特产品的情感诉求。在产品特性完全展现之后，更多地是致力于满足消费者的价值情感需求。因此跨界合作与联名产品，实际上是对消费者情感价值需求的具体体现。”
与年轻人连接
近年来，随着互联网的快速发展和年轻消费群体的崛起，潮流文化逐渐成为了社会的主流文化之一。对于年轻人来说，潮流文化不仅是一种生活方式，更是一种精神追求。他们通过穿着、配饰、家居等方式来表达自己的个性和态度。而可口可乐作为一个拥有百年历史的经典品牌，则在潮流文化中占据了一席之地。
11月3日，为了更好地推广时尚理念，可口可乐在上海开设了首家服饰专卖店。这家店铺不仅汇聚了可口可乐与各大品牌的联名产品，在装修风格上也体现了可口可乐的品牌特色。在这里，消费者可以感受到可口可乐品牌所传递的潮流文化。
作为可口可乐在时尚领域的延伸，可口可乐服饰致力于在中国打造可口可乐的生活方式潮牌。据悉，可口可乐服饰上海首店内上架超过200款不同品类的潮流单品，设计兼顾当下潮流的同时融入可口可乐的品牌基因。男女服饰系列包括棒球服、夹克、卫衣以及各种鞋帽配饰，目前秋冬款已经陆续上架。跨界联名系列则覆盖了从鞋服、潮帽到联名款耳机、音箱、水杯、飞盘等丰富的生活方式品类。
除了与潮流产品挂钩外，可口可乐还通过举办各种潮流活动，让年轻人能够亲身感受到潮流文化的魅力。可口可乐举办的“快乐无限”音乐节、“潮流之夜”派对等活动，就吸引了大量年轻消费者的参与和关注。
通过与潮流文化的深度结合，可口可乐成功地与年轻人建立了紧密的连接。这种连接不仅让可口可乐在年轻人中赢得了良好的口碑和忠诚度，也让可口可乐在市场竞争中更具差异化优势。
有市场人士预计，随着年轻消费群体的不断壮大和潮流文化的不断发展，可口可乐与潮流文化的结合也将会更加紧密。
