停更3年，再度回归，昔日顶流以实力诠释了“王者归来”。

微博上其视频的观看量，短短2天便达到1.4亿。

抖音涨粉超过350万。

这个一直以身体力行传播“中国风”的博主，以这样的方式给了所有人一份“关于她消失”的答案。

李子柒微博账号情况

其实不只是国内，李子柒在外国也是当之无愧的顶流，深受海外用户的喜爱。

TikTok上，李子柒的最后一条视频，停留在2011年11月23。

11月12日回归，发布了3条视频，轻松斩获近600万播放，引发外网热议。

李子柒TikTok账号情况

有人说：李子柒宛如一颗启明星，为中国品牌出海照亮了新的方向。

对此，兔克是比较赞同的。

从文化传播的视角来看，李子柒的视频内容深深扎根于中国传统文化元素。她对传统工艺制作的展示，像手工酿造酱油、制作传统糕点等，以一种极为直观且引人入胜的方式，将中国传统技艺的精巧呈现给海外观众。

对于海外观众而言，这无疑是一种新奇的文化体验，打破了他们以往对中国文化仅有的，诸如功夫、熊猫之类的刻板印象，使他们得以窥探中国传统文化在日常生活中的深厚内涵。

如果只用一个词来形容李子柒的视频，兔克会选择“宁静致远”；如果是一句诗，那便是“采菊东篱下，悠然见南山。”中国文化种的田园意趣、淡泊情怀，在李子柒的田园生活视频中，得到了具象化的体现。

这种生活状态与西方工业化、快节奏的生活大相径庭，因此吸引到了众多海外网友的目光。

图源：李子柒TikTok账号

李子柒的品牌形象塑造，对于国内想要出海的品牌来说颇具研究价值。

她视频的整体风格精致、唯美，传递出对品质生活的追求，这种形象有助于扭转部分海外消费者对“中国制造”低质量、廉价的固有偏见。

当她品牌相关的产品出海时，例如带有传统文化元素的食品、生活用品等，海外消费者往往会因为认可她的品牌形象，而更愿意尝试购买这些产品。

这代表中国品牌在出海之旅中，通过塑造积极、正面、高品质的品牌形象，有可能获得更高的海外市场接受度。

当然，我们也需要客观认识到其中存在的一些局限性，即李子柒的成功，是在特定的文化、社会和网络环境下催生的。

她的模式并非能被所有品牌完全照搬，毕竟不是所有中国品牌都能与传统文化建立起如此紧密的联系。

而且，李子柒视频中所呈现的田园生活，在一定程度上是一种理想化状态，与现代社会的快节奏消费模式存在一定冲突。所以，其他品牌在借鉴时必须依据自身特点灵活调整，避免一味地照搬照抄。

图源：李子柒TikTok账号

总结

李子柒对中国品牌未来出海，在文化传播、营销模式创新、品牌形象塑造等多方面有着积极意义，但同时也需要认识到一些客观存在的局限性。如此，中国品牌未来在出海进程中才能更好地谋求发展。