巴黎9月19日（卢可奇）在全球拥有7,500家餐厅的美国知名快餐连锁品牌Dairy Queen（冰雪皇后）近日宣布，计划在未来几年内进军法国市场。

近年来，多个美国快餐品牌相继进入法国市场。2023年，甜甜圈连锁品牌Krispy Kreme在法国开设了其首家门店，并凭借巧妙的市场营销策略迅速赢得了法国消费者的喜爱。此外，Popeyes、Five Guys、Chipotle以及星巴克等美国餐饮品牌也已在法国站稳脚跟。面对同行的成功，Dairy Queen也想来分一杯羹。Dairy Queen的国际业务负责人Nicolas Boudet在接受采访时表示：“法国是Dairy Queen的战略市场。”他还补充道：“尽管目前我们还没有正式签署任何协议，但正在认真倾听并评估那些与我们表达合作意向的潜在合作伙伴。”Boudet透露，一旦确定具体的地点，Dairy Queen将在12至16个月内开设其首批法国餐厅。关于未来的扩展规模，他进一步表示，Dairy Queen在法国市场的目标是达到一定的临界规模：“我们预计要开设至少100到200家餐厅，以确保在法国市场上站稳脚跟。”

Dairy Queen在全球其他地区的扩展过程中，已经积累了丰富的经验和教训。该品牌早已在拉丁美洲、亚洲以及中东等地区开设了多家餐厅。然而，过去的欧洲扩展尝试并非一帆风顺，例如在意大利、波兰和斯洛文尼亚等地的尝试未能成功。对于这些过往的失败，Boudet坦率地表示：“我们从失败中学到了很多，尤其是了解了哪些策略在不同市场行不通。”他进一步补充道：“当我们看到麦当劳和汉堡王等品牌在法国市场上取得的巨大成功时，这无疑增强了我们的信心和决心。”Dairy Queen希望借鉴这些成功案例，避免重蹈覆辙，并在法国市场上走出一条成功的扩展之路。面对激烈的市场竞争，Dairy Queen的信心来源于其冰淇淋和奶昔产品的差异化定位。相比于传统的快餐产品，Dairy Queen的“暴雪”等甜品产品对那些对甜食情有独钟的法国消费者有更强的吸引力。

尽管进入法国市场的具体时间尚未确定，但Dairy Queen的计划无疑已经引起了业界的广泛关注。根据Boudet的说法，Dairy Queen将根据法国市场的反馈，选择合适的地点开设餐厅，并尽快将其标志性的冰淇淋产品引入法国市场。