当北上广深不能提供足够多的高收入岗位，也难以解决教育问题的时候，人口回流二线城市和新一线城市成为潮流，武汉、苏州、重庆、南京成为北上广深的平替。

作者：施南（抱朴财经评论员）

一个城市的消费力如何，这是大家都关心的，有时候，我们可以不谈或者少谈GDP。

毕竟消费起来了，就会带动生产，然后才能谈得上就业、税收等等，消费力是活力，很重要，比单纯的GDP靠谱。

那么，2024年1-11月份，中国的消费力十强城市是哪些呢？《21世纪经济报道》对此做了总结，我们来看看。

1—11月份，全国社会消费品零售总额442723亿元，同比增长3.5%。从社零数据来看，消费十强城市位次不变，依次为上海、重庆、北京、广州、深圳、成都、苏州、南京、杭州、武汉。

从消费增速来看，2024年前11月仅武汉、苏州、重庆、南京跑赢全国平均水平，北京、上海出现负增长。

▲图源：21世纪经济报道

也就是说，讲消费增速的话，武汉第一，苏州第二，可喜可贺，我们今天专门来聊一下武汉和苏州，她们和重庆、南京还确实有某些共性。

2024年前11月，武汉社会消费品零售总额为7007.1亿元，位居全国第10位；实现5.3%的增速，高于全国平均线1.8个百分点，增速在消费十强城市中第一。

▲武汉夜景

武汉凭啥拿第一？

我的看法：首先是地理之利，交通之利，武汉是九省通衢之地，江西的很多地方比如九江距离武汉很近，很多江西人就跑到武汉消费。

不仅如此，因为现在交通方便，鄂西北、鄂西南的一些居民也会在周末、节假日去武汉消费，所以武汉确实对周边区域有虹吸效应。

▲武汉黄鹤楼

越是交通便利，越是对区域龙头城市有利，成都、重庆的消费还不错，也是这个道理。环顾武汉周边300公里，其实能到武汉这个量级的城市是没有的。

1至10月，武汉市规模以上交通运输、仓储和邮政业实现营业收入同比增长8.1%；全市交通运输换算周转量同比增长9.2%；邮政行业业务收入同比增长11.1%。

背后都是消费力量在推动。

还有，2024年以来，武昌万象城、武汉SKP、汉街万达等重要消费新地标的相继落地，也引发消费热情。

▲汉街万达

毕竟消费环境的刺激也是买买买的重要原因，在一个舒适的环境里，客户很容易放松警惕，开始刷卡。

所谓“沉浸式消费”就是，你一沉浸，就消费了，至于信用卡啥时候还，是否还得起，到时候再说。

武汉也有自己的绝活，毕竟人多区域大，人称大武汉，今年引入品牌首店307家，同比增幅超100%，超过前三年每年的首店数量，首店、首发经济释放活力。

▲武汉国际广场

首店经济是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优搭配，促进销售，也就是“一招鲜吃遍天”。

有了这股新鲜劲，就可以卖一些东西。武汉在中部区域的中产人数、富豪人数是相对领先的，他们也愿意尝鲜。

看一下销售结构，新能源汽车卖得不错，讲几个数据：

2024年前11月，武汉东湖高新区新能源汽车零售额135.7亿元，同比增速达到85.7%。

▲武汉光谷

前三季度，新能源车零售额增长78.7%，二手车零售额增长160.4%。

当然，这也未必是大家都有钱了，反而可能说明有不少人遇到了困难，想省钱了。

比如，找不到工作，就去买个新能源车开网约车谋生。

比如旧燃油车不行了，换个新能源车至少平时节省一大笔油费，至于以后换电池是否需要花一大笔钱，以后再说。

武汉拿的这个第一，是多个因素综合的结果，但是并不是武汉所有的零售渠道、产品都热火朝天，依然有一些商场、街道需要努力，希望在2025年，大家都好起来，大武汉越来越热闹。

再讲讲苏州。

去年前11个月，苏州是十强中的消费增速亚军，仅次于武汉。

苏州是江苏的经济第一城，南京是江苏的省会。

▲苏州

而且，从地理上看，南京偏居于江苏省西南角，北、西、南三面被安徽省包围，所以，大家戏称她为“徽京”。

而苏州不同，苏州靠近上海，苏锡常差不多在一条线上，而这个区域是长三角最富庶的区域。

▲南京、苏州地理位置

因为户口、购房政策等原因，苏州吃到了上海溢出的消费红利。

2023年6月24日上午11点，苏州轨道交通11号线正式开通运营，其与上海地铁11号线在花桥站通过3条空中连廊实现无缝连接。

2023年9月，苏州对主城六区与周边四区面积在120平方米以上的商品房实行“不限购”政策，但120平方米以下的商品房最多只能购买三套。

其实长期以来，有不少人在上海工作，在苏州买房，越是距离苏州近的上海区域，这种人越多，当然，更多是租房。

▲苏州市区

在挣钱不易的当下，一些沪漂为了省钱，更倾向于在苏州常住，甚至直接辞了上海的工作到苏州工作，这也可以部分解释上海的消费增速。

苏州吃红利是两头吃的。

在上海面前，苏州是小弟，但是放在长三角的区域里，苏州并不是小弟，而是“中国最牛地级市”，有多牛？

去年前三季度GDP前十城市中，“最强地级市”苏州的GDP总量为18483.8亿元，实际增速与重庆并驾齐驱，也达到6.0%。名义增速甚至更高，为4.69%(增量828.6亿元)。

▲苏州金鸡湖畔

杭州前三季度该市生产总值（GDP）15215亿元，按不变价格计算，同比增长4.5%。

也就是说，在长三角，本来很多人误以为杭州是二哥，没想到苏州才是二哥。

说说收入：

前三季度，杭州市居民人均可支配收入61485元，同比增长4.0%。

前三季度，苏州全体常住居民人均可支配收入59111元，同比增长4.5%。

苏州，2023年末常住人口是1295.8万，杭州则为1252.2万。

▲苏州夜景

正是因为苏州人的收入增速高一些，所以，消费增速成了长三角的冠军，全国十强城市的亚军。

苏州的消费数据猛增，主要是限额以上批零住餐业通过公共网络实现商品零售额同比增长24.6%，拉动苏州社会消费品零售总额增长2.9个百分点，由此可见苏州电商零售发展势头良好。

苏锡常很近，很多工业制造品本来就是在这一块制造的，所以有一个集聚效应。

和武汉一样，苏州前三季度全市限额以上单位实现新能源汽车零售额同比增长66.5%，拉动社会消费品零售总额增长2.1个百分点；新能源汽车占限额以上汽车类商品零售额比重达42.6%。

苏州还有一个点和武汉一样，但增速更快：

前三季度，苏州限额以上单位实现家用电器和音像器材类商品零售额同比增长70.4%。

武汉同期的数据是17.6%。

苏州人改善生活，追求娱乐化生活方式的愿望更强烈，当然，背后是收入在支撑。也就是说，苏州人的“岁月静好”指数非常高。

▲苏州博物馆

1-8月，苏州规模以上旅行社及相关服务业、娱乐业营业收入增速分别达21.1%、19.9%。

上有天堂，下有苏杭，苏州的文旅行业的增速是不错的。

▲苏州重元寺

苏州作为长三角的经济老二，文旅资源聚集地，既是上海的“后花园”之一，也是周边江苏城市、乡镇的“第二宇宙中心”（第一当然是上海），在大家挣钱不易的当下，苏州成了上海的平替。

从房子到创业，从教育到消费，苏州都在加速吸引更多外地人，比如张雪峰就从北京搬到了苏州，主要原因是孩子的上学问题。

至于消费增速的第三名重庆，第四名南京，都和武汉、苏州有某些相同之处：

本身房价不高，本地人口数量庞大，除了南京之外（2023年末南京市常住人口为954.7万人），武汉、苏州、重庆的常住人口都是千万级以上，最重要的是她们都是所在区域的核心消费城市。

▲重庆洪崖洞

当北上广深不能提供足够多的高收入岗位，也难以解决教育问题的时候，人口回流二线城市和新一线城市成为潮流，武汉、苏州、重庆、南京成为北上广深的平替，所以，消费也就在这些城市增长，因为人群回流推升消费增长。

必须强调一句，这种“平替”其实是在2024年才真正成为潮流，2023年还在犹豫踌躇的阶段，某种意义上，和一线城市的经济增速其实成反比。

另外，二线城市的基建、医疗、教育、商业把三四五线城市甩了一大截，二线城市不是省会就是最牛地级市，再就是直辖市，一般的地级市和小县城怎么比？因此，她们虹吸地级市、小县城推升消费增长。

但我个人认为，这种增长是阶段性的：

两股潮流汇聚于此，浪花飞扬。

等潮流不再汹涌的时候，我们才能看到时代真正的模样，时间会揭晓最后的答案。