今年的手机市场将迎来大变，已经确定无疑。

目前我们能看到的影响因素包括：

一，华为手机全面回归，市场格局必然大变，进一步会引发各手机厂商在产品定位方面的调整，竞争加剧下，性价比有望升级。

二，OPPO和三星已经把新一代旗舰定义为AI手机，其他手机厂商也在默默实践，AI全面加持下的手机必然会带来体验上的大变化。从今年起，手机的AI能力势必会影响到大家的购买决定。

三，从目前的消息来看，中端市场的格局预计会发生大变化。真我和小米已经流露出意欲“颠覆中端市场”的迹象，千元档和两千元档，将出现超乎意料的性价比机型。

正是基于以上动因，建议有换机需求的朋友，可以等过了3、4月这波新机发布潮，看看行业变化再做打算，否则很容易被后面的新机“背刺”。

尤其是中端机，今年预计会非常卷。

01

小米新帅第一把火

将搅乱中端市场

2024年2月3日，雷军微博宣布，集团总裁卢伟冰将兼任小米品牌总经理，以后小米手机发布会将由他主讲。其空出的Redmi品牌总经理则由王腾接任。

卢伟冰主导Redmi品牌期间，取得了辉煌战绩。一手打造的Redmi Note系列、K系列，几乎每代都是爆款，多款成为全球销量前十的机型。他也凭借Redmi的成功，一升再升，成为小米集团总裁。

这次主导小米品牌后，如何再创佳绩？

小米品牌目前有两大系列。一个是旗舰数字系列，冲高已经成功，市场反响不错，没有动的必要。另一个是定位中端的civi系列，一直不温不火，有非常大的提升空间。

小米civi系列是专门为吸引女性消费者而推出的，效仿的是OPPO Reno系列、vivo S系列，主打前摄自拍和轻薄时尚的设计。不过，其市场表现与效仿对象不可同日而语。

其实，civi系列的产品设计本身没问题，也获得了雷军的认可，civi产品经理现在已经主导小米数字旗舰的开发了。问题可能出在对“小米冲击高端”与“性价比”的冲突认知上——高端品牌往往意味着高的品牌溢价，这与性价比是冲突的。小米品牌已经定位高端，它推出的civi系列要不要讲性价比？

已经发布的几代小米civi产品，或许它的定价比对标对象偏低，但并没有给人留下性价比印象。最关键的一点在于，其使用的都是中端处理器，而处理器是最显眼的性价比标签。

在卢伟冰的产品哲学里，一时性价比是战术，一直性价比是价值观，是商业模式，是核心能力。甚至可以说，“无性价比，不小米”。性价比是小米的灵魂，也是它在大众脑海里烙下的品牌标签，与其纠结于如何摆脱，不如将其贯彻到底。

曝光消息显示，小米civi系列将迎来产品力大跃进，新一代civi不仅将用上骁龙8系旗舰平台，而且还会有徕卡影像联名，以及金属中框。旗舰处理器+徕卡影像，这就是最显眼的性价比标签，如果价格能保持基本稳定，新一代小米civi将会拥有令人无法拒绝的性价比，一举搅乱中端市场。

小米徕卡光学研究所的成立，也将为主打影像体验的civi系列提供持续的技术支持，帮助其在自拍影像的竞争中建立优势。

02

中端市场必须扶起来

既有压力，又有动力

中端市场的竞争将空前激烈。

首先，华为手机全面回归，受冲击最大的将是高端市场。其他品牌在面临高端市场空间确定性减少的情况下，就需要在中端、低端市场有所拓展。低端市场利润空间有限，大家将更多发力于千元档、两千元档，甚至三千元档。

第二，中端市场的走量机型，往往是品牌支柱，竞争本就日趋激烈。2022年12月，一加就立下目标，要做2000元以上手机线上市场第一名，甚至可以为此放弃硬件利润。2023年一加发布的几款Ace系列机型极具性价比,加上兄弟品牌realme真我推出GT Neo系列，一时让自称极致性价比“标杆”的Redmi，左支右绌。

第三，各大手机品牌这两年将大量的资金和人力投入研发，都是为了提高产品竞争力。只有将研发成果通过产品化赚取更多的利润，再投入研发，才能形成良性循环。因此，将前沿研发成果快速下放到走量的中端机型上，形成差异化竞争优势，用规模销量换利润，就成了一个必要选择。

我们已经看到，华为把可变光圈、卫星通话等旗舰配置下放到了nova系列上。这次，小米civi系列也将实现产品越级，获得旗舰配置的下放，有望推出多个版本。其他厂商当然也没闲着，OPPO已经将AI能力下放；真我已经官宣，将在2月27日发布真我12 Pro系列，号称“中端颠覆者”，率先将多主摄普及到千元档。

在这样的大变局下，如果不是特别着急，等等看总没错。