网站结构优化主要包括网站导航优化、网站层次优化和网站路径优化。

在网站导航优化方面，导航设置应尽量使用目标关键词的长尾关键词，避免栏目间关键词交叉。导航要体现在重要位置，根据用户的 F 型浏览习惯进行设置，可采用双导航形式，必要时加上底部导航。同时，合理进行网站地图和面包屑导航设置，网站采用 DIV+CSS 的布局模式，沉余代码以调用形式存在，对没有时间意义而不得不存在的栏目用 robots 屏蔽。

网站层次优化对于提高网站收录效果和保证网站权重平衡传递很重要。可以适当增加网站栏目，如设置子导航；合理运用 tag 标签；列表页适当增加列表项；有效设置网站内部链接；对于一些主推网页在首页或者栏目页等高权重页面留一条连接。

网站路径优化要使用静态路径（必要时伪静态），设置为短路径，采用全拼、拼音缩写、英文，不用中文路径，且动态路径参数不宜过多，站内建议采用相对路径。

此外，优化网站结构还需注意清晰明了的导航结构，导航要自然，首页导航不宜太深，要有层次感，可添加 sitemap 便于搜索引擎蜘蛛抓取。要体现页面权重主次之分，首页链接指向所有目录频道，目录频道指向其它频道，频道主页链接到首页。合理使用链接，避免大量图片和 flash，以文字形式展现并使用超链接文本。在内容排版方面，可通过变色和加粗强调重要内容和关键词，但不要堆积过多关键词。