提起回力，我想大部分人都不会陌生，这是一个存在于好几代人记忆里的品牌。谁也说不清，回力在巅峰时期有多火，但其实回力的发展路并不是一路平坦的，也曾经历过几番坎坷。

回力诞生于1927年的上海，上世纪七八十年代回力迎来了鼎盛时期，几乎就是运动休闲鞋类的唯一象征，那个年代的年轻人以拥有一双6-10元的回力鞋为傲。要知道，那时一个工人每月工资只有30多块钱。

那个年代，很多男生为了拥有一双回力鞋，拼死加入篮球队。如果有谁在班里冲大家炫耀他有回力球鞋的鞋票，立马引来女生们羡慕的目光。在单纯而又物质匮乏的80年代，穿上一双回力小白鞋就是时尚、新潮。

进入上世纪90年代，回力老态渐显。由于国外体育品牌巨头开始进入中国市场，加上李宁、安踏等一批本土新兴品牌开始崛起，回力在夹击下，陷入困境。

这是因为回力对市场的变化反应过于迟钝，没有及时调整战略以应对早已变化了的大环境。在营销策略上依然抱残守缺，沿用过去的手段，产品设计上乏善可陈。

1994年，回力关掉了第一家生产解放鞋的分厂。那以后，每一两年关掉一家，直到2000年，回力总厂下属的7家上海胶鞋厂和一家研究所相继倒闭，8600名回力工人下岗，当时曾一度宣布破产。

转机发生在2008年前后，当时越来越多的好莱坞明星开始穿回力鞋。一时间，回力鞋在国外成了“新宠”。同时当年的北京奥运会，掀起了一股复古风潮，无数国外政要，纷纷走进北京商厦，选购中国回力球鞋。

这让回力开始反思，决定顺应这股复古潮流。到了2016年，回力还启动“终端直供平台+电商平台”的新营销模式，走“双轮驱动”的发展道路。

在所有鞋类品牌当中，回力是最早转战线上渠道的品牌之一，借着互联网和电商的东风，回力在2014年的电商渠道销售额为300万元人民币，2016年，回力电商渠道销售额更是突破了1亿。

到了2018年，回力在天猫上的销售额已经超过了2亿元。全年下来，回力更是创造了年销8000万双的惊人成绩。

尤其在今年的唯品会“年货节”上，回力的订单更是同比增长了80%以上。春节期间，回力推出带有中国字样的国潮新品，受到了一致好评，在唯品会的销量更是同比上涨了66%。凭借线上渠道和传统渠道的结合，回力成为了国潮的代表性品牌。这背后，年轻人是消费主力。

纵观回力发展史，有巅峰也有低谷，但这恰恰证明了其品牌积淀的厚度。毕竟一个企业要走过这么长时间，其品牌的核心价值一定是能支撑企业发展的。如今回力在线上线下都构建起了相对完善的供应链和渠道体系，希望这个充满韧劲的国产在未来的道路上，能够再次缔造辉煌。