6月1日零时刚过，京东后台销售数据显示订单量就呈现出井喷状态，一年一度的京东618全球年中购物节正式开启。京东大数据显示，6月1日全天四线及以下城市下单金额同比增长达108%。

从去年6月份开始，京东可谓经历了多事之秋，而2019年开始，京东开启了大刀阔斧的内部改革。从今年618主战场的战绩，我们或许可以看到京东的一些变化。

这次京东618购物节，从第一天开始就成了品牌和消费者们的盛典。

以传统家电类为例，6月1日全天，被戴森网红卷发棒带红的卷直发器品类全天销量同比增长420%，破壁机、厨师机、蒸烤箱等新兴品类成交额同比增长超过300%，400加仑以上大通量净水器成交额同比增长216%。在数码产品方面，vivo手机12分钟超去年全天销量，最终全天的销量达到去年同期的11倍；华为手机成交额同比增长超80%，华为手机配件成交额同比增长超300%；iPad在5分钟的销量就突破万台。

除了各种3C数码、家电品类外，生鲜品类的消费意愿也相当旺盛。6月1日当天，京东平台上仅粽子就销售了47吨之多！此外，79吨鸭蛋、1058吨水果和516吨肉禽也被消费者们抢购一空。与生鲜类的情况类似的是，养生保健类产品也越来越受到包括年轻人在内的消费群体欢迎，京东平台上，传统滋补养生品类和保健品的成交额在618首日同比去年增长接近100%。

京东618如此火爆，除了因为大批新品、爆品的亮相外，京东悉心为消费者们带来的各种福利，同样功不可没。

这次购物节中，京东PLUS会员们的幸福十分令人羡慕。当前，京东PLUS会员覆盖的权益，已经延伸到了酒店、餐饮、娱乐、健康、出行等线下生活领域，极受欢迎。

在上千万京东PLUS会员们的推动下，多个品类的商品和服务销售出现爆发式增长，尤其是刚上线的95折品牌联盟和生活特权服务等品类，更受追捧。不少大品牌牌的销售额一天内就增加了几十倍，多家酒店“金卡”特权一上市就被会员们秒速抢购一空。

京东618订单井喷的主要因素之一，是有上百万令人惊艳的各类新品、爆品。这些新品、爆品，很多都诞生于京东一直致力推行的C2M智能反向定制模式。

例如，极受消费者欢迎的冰箱产品----康佳BCD-383WEGY5S刚好冰箱，就是康佳与京东合作，以基于京东C2M智能反向定制模式而设计出来的。它是依托京东大数据背景，通过对消费趋势的深入研究，从消费习惯、消费喜好，地域特征多维度分析，进而专门为2-6口家庭量身定制的产品。一上市就登顶了“十大高性价比对开门冰箱排行榜”，获得极佳销售业绩。

而在智能网络品类，京东反向定制产品360路由V4销量环比5月增长24倍，该款产品带动了360全线路由器产品成交额同比提升4倍以上，延续了京东C2M反向定制的成功轨迹。

受益于京东C2M模式的产品，远不止家电和数码品类。在食品、乳品等类别中，同样有大量的品牌在C2M模式的合作中获益匪浅。例如，蒙牛推出的纯甄芒果百香果京东专供定制款，就是京东C2M模式下诞生的又一个新品。这种产品上市仅3个月，在京东618开门红当天的单日销售中，就去的占比全店10%的业绩，相当令业界瞩目。

各品牌商能大卖，京东C2M功不可没！

京东C2M反向定制，正在通过革命性的创新，助力更多品牌走到产业链上游，帮助更多“小镇好货”走进五环内。

本次京东618购物节期间，推动商品大卖的另一个重要因素是拼购的发力。京东公布“全民拼购日”战报数据显示，此次活动共计卖出2620万件商品，下单量同比去年增长近45倍。在“全民拼购日”同一天京东还发布了厂直优品计划，并且10万商家火速如伙。该计划于京东618前夕的5月24日发布，该计划中，京东为全国10万家以上的制造型企业，提供营销、技术、物流、金融等各方面的全力支持，借助电商平台的数据优势，共同实现定制化生产，从供给侧发力，培育品牌，并为消费者带来高性价比、个性化的优质商品。

京东认为，中国已经形成大量分工细致、产业链完整、制造和管理水平与国际接轨的产业带。进口品牌引领的高品质商品已出现消费回流趋势，国产品牌增速加快。

其实，京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞此前就指出，京东在近年来的实践中，敏锐观察到生产和消费领域里的新变化。他们认为，正处于产业结构和产品升级转型阶段的中国制造企业，完全有能力替代以往备受消费者青睐的海外品牌，以优质低价的商品，进一步满足国内市场消费升级的需求。例如，他们留意到，过去两年智能电饭煲人均消费额增速中国品牌比国外品牌高8%，仅在智能马桶盖品类上的人均消费额增速方面，中国品牌就比国外品牌高27%。

为此，京东在实施厂直优品计划时，为制造企业推出了一整套帮扶方案。其中，“极速入驻”举措让企业以最低成本、最快速度实现在京东拼购等平台的入驻；另外在2019年12月31日前，京东还对服饰内衣、运动户外、鞋靴箱包、家居日用等数十个类目的受验入驻厂家，提供了免平台使用费、低至1%的扣点优惠、极速审核、以及流量导入和培训扶持等帮扶举措。

同时，在生产端，京东开放电商平台的大数据，帮助工厂进行用户消费行为分析，根据消费需求进行货品策略的制定；在销售端，厂直优品计划以京东拼购为入驻平台，导入京东亿级社交、千万级CPS站外推广和营销活动IP的流量，生产企业只需运用京东现有工具，无需自行开发，即可实现游戏、社交营销，增强用户粘性。

多措并举之下，京东厂直优品计划帮助生产企业，充分利用商品设计、制造方面的巨大优势，直接对接消费市场。以质优价廉的商品，让一二线城市、以及五环外低线市场，普遍享受到了消费升级的实惠。