记者丨谢之迎 编辑丨江昱玢

巴黎奥运会火热，巨头百威英博借势发力。

作为奥运全球伙伴，其主推“科罗娜”无醇啤酒，只是，在华业务压力加大。

8月1日，百威亚太披露上半年业绩，营收销量均下滑。

1-6月，公司收入33.99亿美元，同比下降4.3%；总共卖出46.6亿升啤酒，同比减少了6个百分点。

“受到中国行业表现放缓的负面影响。”首席执行官及联席主席杨克称。

国内高端啤酒市场，青岛、华润啤酒等巨头提速，百威面临的格局，变得严峻。

脚步放缓

作为亚太地区最大的啤酒公司，百威亚太主打高端及超高端啤酒，旗下品牌包括百威、时代、科罗娜及哈尔滨等。

公司将经营地点划分为亚太东部，包括韩国、日本、新西兰，以及亚太西部，主要是中国、印度、越南等。

过去几年，亚太西部平均贡献约8成营收，中国区表现亮眼。

2023年中，百威亚太高管指出，中国在全渠道、各级城市销量，均显示强劲复苏。

一年时间过去，对这一市场表现的形容词，从“强劲复苏”到一季度的“温和”，一路弱化至“放缓”。

4-6月，百威亚太在中国收入下降15.2%，每百升收入下降5.4%，销量减少了10.3%。

“原因是广东省及福建省的强降雨，我们的大部分高端业务，区域范围集中于此。”财报指出。

今年一季度，百威中国市场的销量及收入，即相对疲弱，分别下降6.2%及2.7%。

“受到行业冲击的不只是百威。”啤酒营销专家方刚向《21CBR》记者分析，“只能说在这个过程中，企业的反应是不是够快、不够好？”

他表示，其他啤酒上市公司的半年报还未发布，暂不能做横向比较，百威亚太在华业绩下滑，“应该是一个不太高的名次”。

韩国及印度的强劲增长，则“大幅抵销了在中国的表现”。

“这使得除息税折旧摊销前盈利相较2023年上半年整体持平。”杨克表示。

财报发布当日，百威亚太收跌。截至8月2日收盘，市值1279亿港元，约合人民币1180亿元。

5年前，头顶“亚洲第一啤酒公司”的光环登陆港交所，百威亚太的市值一度逼近4200亿港元，如今已缩水七成。

“下半年，我们将持续专注于战略执行，继续投资我们的品牌，推动长期增长。”杨克说。

高端为王

作为高端啤酒龙头，百威亚太在产品策略上，力推价高价位新品。

百威亚太相关负责人向《21CBR》记者介绍，百威家族的创新产品，包括金尊和黑金，收入贡献持续增加。

两款啤酒有更长发酵时间，口感更顺滑、更丰富，适合高端餐饮场合。

《21CBR》记者查询天猫官方旗舰店，金尊啤酒500ml瓶装，单瓶到手价在8元左右，显示已售6000+。

3月的业绩会上，杨克将高端啤酒描述为“一种轻负担的奢侈品”，他预计，未来几年，中国高端啤酒销量还能翻一番。

中国是世界上最大的啤酒市场，高端啤酒销量占比约17%，成长空间巨大，欧美市场这一比例超40%。

高端路线下，百威亚太的毛利率，在国内五大头部啤酒公司里，常年排第一。上半年为51.5%，同比提升了0.6个百分点。

去年，华润啤酒的毛利率约40%，青岛啤酒为38%。

“中国众多啤酒企业，是财务导向的管控模式，以回款扣点管控市场投入，达不到中高端品牌的市场投入力度和频率。”

白酒营销专家肖竹青向《21CBR》记者分析，百威是市场导向的决策体制，在夜场和餐饮渠道，敢于做前置性投入，培养年轻消费者的品牌认同，抢占中高端啤酒最大份额。

各大啤酒厂纷纷押宝中高端新品，“如果市场投入模式不改变，很难撼动百威在高端市场独大的局面。”肖认为。

百威亚太相关负责人介绍，顺应无醇类啤酒消费趋势，今年初推出新品百威0.0；营销方面，开展“SPORTS，NOW IS OUR PARTY”夏季活动。

其中，奥运会资格系列赛首站，4月落地上海，霹雳舞、攀岩、滑板等项目的460余位选手，争夺巴黎奥运会入场券。

围猎高端

上半年，啤酒行业增长疲软。

数据显示，1-6月，中国规上企业累计啤酒产量1908.8万千升，同比增长仅0.1%。3月起，啤酒产量持续下滑，分别同比减少6.5%、9.1%、4.5%。

青岛、华润、燕京啤酒等头部啤酒品牌，纷纷转向高端化。

近几年，华润啤酒推出“勇闯天涯SuperX”“醴”，青岛啤酒开卖“百年之旅一世传奇”，1.5L售价1199元。

群雄并起。百威亚太在高端市场的占有率，从高点的50%，逐渐下降到40%左右。

有业内人士指出，互联网新生代消费者崛起，国内夜场的酒类消费频次和客单价，有所下降。

这对高端啤酒品牌的营销、渠道等，提出新挑战。

渠道扩张上，百威亚太聚焦非即饮消费场景，如便利店、夫妻店，带动渠道高端化。上半年，该渠道收入有所增加。

去年12月，百威和太古可口可乐在安徽和湖北的经销商达成合作，在两省的主要渠道中，百威系列产品经销权归太古可口可乐所有。

肖竹青认为，这一合作，可以有效分摊营销费用成本、渠道成本和人员维护成本，让配载物流更经济、便捷。

国产同行们的追赶势头更凶，他们视高端化的结构性升级，为增长主要动力。

有机构下调了对百威亚太的预期或评级。浦银国际发布研报表示，百威亚太中长期增长逻辑，不如中国啤酒企业。

杨克表示，二季度业绩变化属于特例，对下半年中国市场和啤酒高端化升级，依然持乐观态度。

这家跨国啤酒巨头，正等待反扑时机。