11月21日，韩国媒体《今日财经》发表文章称，中国智能手机在东南亚市场也超越了三星。短短一年时间，出货量第一的企业从三星电子变成了OPPO。不过，据评估，这是三星重视销售额而不是出货量的“高端化”战略的结果。

近日，市场研究公司Canalys发布的报告显示，今年第三季度东南亚智能手机市场出货量为2500万部，同比增长15%。

从各品牌的出货量和份额来看，OPPO以510万部和21%的份额排名第一。与去年第三季度相比，份额上升了3个百分点。这是三星电子以外的品牌首次在同一调查中获得东南亚市场出货量第一名。

另一方面，三星以410万部的出货量占据了16%的份额。与去年同期相比的份额下跌3个百分点，跌至第二位。

同样，中国品牌传音（400万部，16%）、小米（390万部，15%）和vivo（260万部，10%）排名第3至第5位。传音的份额较去年第三季度增长了3个百分点，小米保持不变，vivo下降了2个百分点。

Canalys指出，第三季度东南亚智能手机市场的平均售价随着出货量的增加而下降。分析认为，100-300美元级别的智能手机难以在价格之外实现差异化，厂商之间的折扣竞争加剧，市场数量扩大。在此背景下，对于三星出货量的下降，Canalys分析称：“这反映了以提高平均售价为优先的持续高端化战略。”

Canalys预测，“尽管目前有所下降，但未来平均售价仍将呈上升趋势。”这是因为东南亚从4G向5G过渡的速度很快，对高端智能手机的需求自然也在增加。

Canalys预测，“作为5G的早期领导者，三星处于恢复市场份额的有利地位。苹果在东南亚的业务同比增长34%，进一步凸显了该地区作为高端智能手机市场的潜力。”