[北京旅游网报道]7月17日，在“2023长城好汉——中轴之旅”全球营销推广活动中，北京市文化和旅游局与全市16区文化和旅游局及经济技术开发区工委宣传文化部代表走上舞台，共同启动“北京市文化旅游国际推广机制”，这在北京市文旅发展史上尚属首次。今后该机制将统筹全市文旅宣传资源、推广渠道和平台，实现资源共享、渠道共用、平台共通，实现对外传播营销的机制化、联动化、常态化。

北京市文化和旅游局联合各区文化和旅游局、经济技术开发区工委宣传文化部，共同启动“北京市文化旅游国际推广机制”

党的二十大报告指出，增强中华文明传播力影响力，坚守中华文化立场，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。

北京作为国际交往中心，既拥有丰富的国际资源，也拥有深厚的中国传统文化积淀，是展现可信、可爱、可敬的中国形象的前沿阵地。

近年来，北京市文化和旅游局积极探索对外传播规律，大力开展面向全球的文旅营销传播活动，持续举办欢乐春节、北京之夜、北京国际音乐节、“相约北京”国际艺术节、“魅力北京”文旅主题海外推介等文化交流品牌，不断提高国际知名度和影响力。用好世界旅游城市联合会、雅典中国文化中心、北京市海外文化交流中心等交流平台，举办世界文化旅游名城论坛、世界旅游合作与发展大会、世界旅游城市联合会香山旅游峰会、驻华使节艺术沙龙、京剧文化之旅、全球吉庆生肖设计大赛、中国—中东欧国家文化艺术嘉年华等品牌活动。

在加强国际传播能力建设、提升国际传播效能方面，北京市文化和旅游局超前谋划，把握时机，统筹布局，于2013年起在脸书、推特、照片墙、优兔多个海外社交媒体开设官方账号“北京文旅（VisitBeijing）”，构建起账号矩阵，坚持高点定位、内容为魂、体验为核、效度优先的运维模式，向世界讲述北京故事，进一步放大“北京文旅”的国际传播力。自2021年9月开始，以文旅融合的全新角度，深挖北京市文旅资源内涵，拍摄、制作了9期《京·粹》系列短视频。该系列短视频作为优秀宣传片在党的二十大新闻中心面向中外媒体播出，获得第二届全国旅游公益广告优秀作品电视类作品三类奖，入选中国旅游研究院评选的十大艺术和旅游融合经典案例。今年，将拍摄制作6期《京·粹》系列短视频。

北京市文化和旅游局深挖丰厚文化底蕴，提炼核心元素、符号和形象，施展“内容+空间”“线上+线下”“专业+公众”的组合拳，策划并推出了“舌尖上的北京”“走进中国非遗文化”“魅力北京四季”“时尚北京”“北京生活”“夜北京”“节气北京”“北京年味”等系列图文、短视频，“北京，博物馆之城”“非遗·北京”等系列精品短视频，“线上游北京”等系列直播活动，多元化地实现向海外受众短、平、快且创新地讲好中国故事，以精湛的技艺、精美的作品和精深的讲述让更多的人爱上北京、来到北京、体验北京。

每年“长城好汉”全球营销推广活动举办期间，“北京文旅”海外社交媒体账号矩阵都会同时展开直播、图文等多种形式的宣传，与全球粉丝共享这一精彩时刻。据不完全统计，“北京文旅”海外社交媒体平台粉丝总量已超过360万人，粉丝遍布世界各地，很多粉丝不仅常年高频次与平台互动，并已成为平台的“铁杆粉丝”。2023年“长城好汉”全球营销活动在前期的预热宣传中，曝光量已超过2000万次。

增强中华文明传播力，传承好中华文明金名片，是新时代新的文化使命的必然要求。北京市文化和旅游局将挖掘提炼首都优秀传统文化时代价值，大力推进文旅国际传播和对外交流，用心用情用力讲好北京故事，让中华文化更好地走向世界，擦亮首都文化金名片，繁荣世界文明百花园。