熬过了2024的京东，要开始大动干戈了，特价战列开始摇摆？

近日，京东APP进行了初始页的改版，一级入口由过去的“首页”和“秒送”变更为了“首页”、“秒送”、“新品”三栏。不过，有媒体报道，也有某些用户最新版京东APP还有“特价”一栏。

但是，可以肯定的是，秒送和新品仍是京东当前发力的最主要方向。

其中秒送不用说，无论是过去两年中对于各类饮品品牌即时配送的试水，还是去年年底京东七鲜对于前置仓的高调下场，都意味着京东已经盯上这块蛋糕很久了，而自前美团高管郭庆直接管辖后，很多即时配送的市场声音，就将其对标美团闪购。

全新出现的“新品”栏目，新识研究所也联系到了京东官方客服，对方表示这个全新的一级入口里面展示的都是进入京东上新不久的新品，目标就是为了给这些新上的产品额外的曝光。据推测，这也是搅动京东“活水”的方法之一。

而时有时无的“特价”入口，其实也反映了京东对于低价的踟蹰。据36氪报道，京东对于低价一直较为克制，管理层多次表达克制投入的态度——要把控低价对财报和利润的影响，“百亿补贴仰赖的是平台、商家和供应商的共同努力。”

此外，近日抖音电商也推出了九条扶持政策，推出恶意低价商品管理规范，禁止商家以明显低于市场价格诱导用户点击购买，其实也代表着市场风向的导向。

于是，“特价”栏目被有意或无意地在最新版本中被隐藏，也就不难理解了。

而至此，从京东APP中能透露出信息就已明了，即继续发力以“闪送”为代表的即时零售与到店服务业务对标美团；同时通过“新品”栏目加强平台竞争力，给予优质且快速上新的产品更多的流量来对抗淘天与拼多多；而至于“特价”这张低价牌是否打、怎么打，还需要等待京东的进一步拍板了。

作者：杨启隆

编辑：钟响