一转眼，一年一度的双11又快到了。

就在这个节骨眼，淘宝发布了全新的价格管理规则，并将在9月20日，也就是明天开始生效。

其中，一个核心变更点是：商品主图不让写价格了。

乍一眼看到这条消息，不少商家都感到一头雾水。

那么，疑问就来了，淘宝此次行为，难道真的就是“没事找事干”吗？

联想到近期流传出的双11时间节点图，平台此次动作，又释放了什么信号？

双11主图不能写价格了！

具体来看，新规整合了原有的《淘宝平台价格发布规范》与《天猫商品价格管理规则》并进行升级，明确了对一口价、券后价等价格的定义，也对商品的价格表达提出了新的要求。

新规强调，为了避免对消费者的误导，保障价格表达的一致性，商家不得在商品价格展示页面及素材中表达商品价格，包括商品主图。

初步理解，大家都会认为淘宝是“抽风”了，但其实并然。

在官方规则解读中，我们可以看到这样一句前提：

“为提升商品券后价、折后价展示的准确性，商品券后价、折后价将淘金币、红包等用户个人资产会纳入优惠计算，并在商品详情页中以系统自动计算、实时更新的方式进行展示。”

换句话说，平台发现，用户在使用折扣券、淘金币等后的真正到手价可能会跟商家标示的有出入，所以才会作出变动，同时也是为商家规避“价格欺诈”的风险。

消费者也不用自己做“计算题”，在商品详情页中系统会自动计算。

因此，比如“到手价xxx元”、“券后价xxx元”、“活动价xxx元”、“xxx元/3件”、“两件均价xxx元”等价格表达，在以后将被禁止。

不过，主图上仍允许对优惠进行表达。

如“赠品价值xx元”、“前x名送”、 “可定制xx”、“满300减20”、“第二件九折”、“第二件减9.9元”等都是可以被允许标示的。

同时，在特殊场景下，主图也可以进行价格说明。

可以对商品规格价进行标示，如盒装商品每盒10片，用主图表达每片的价格；箱装商品每箱12瓶，主图表达每瓶的价格等。

此外，针对一些特殊类目进行支付场景的说明也是被允许的，比如汽车、新零售线下支付场景等。

如果商家违规，平台有权对价格表达予以擦除并采用延展等方式调整页面及素材，并采取公示警告、经营权限管控、违约金、扣分等处理措施。

因此，大家还是要抓紧时间进行排查，以防“踩雷”。

淘宝到底意欲为何？

此条新规，也让不少商家联想到了这张在网上流传已久的淘宝今年双11的时间节点图。

在这张图中，今年双11沿袭了618大促的“取消预售”机制，10月20日正式开卖，前期蓄水从9月22日开始。

而现在，正是双11蓄水马上就要开始的节点，这很难不让人认为新规是平台在为双11做准备。

这也让一些商家不禁扶额：平台的大促、“小促”过于频繁，不仅商家，消费者也麻木了。真的有必要参加，甚至为之“折腾”吗？

对次，有业界人士认为，或许平台活动带来的转化的确没有原来或者预期中的好，但双11毕竟是电商行业延续了将近15年的“保留节目”了，如果在运营和产品上配合得当，即使销售没达到自己的预期，也可以给店铺积累一批销量权重，为链接在之后的进一步放量打好基础。

当然，是否参加双11，我们也要综合判断参加活动能不能拉高店铺的销售规模，主图能不能提升单品的转化率等因素。

毕竟做电商就是要以终为始，盈利就是我们的目的，一切动作都是为了最终能够盈利。

而可以放心的是，盈利也是商家和平台的共同目标，这一点任何时候都不会改变。

所以对于平台的新规，我们也要适当转换思维去看待。

与此同时，或许很多商家已经察觉到，以淘宝为首的电商平台们的风向已经悄然转变。

从前，在用户争夺战中平台们可能会为了吸引用户，而压缩商家的利润空间。

但如今，用户增长临近见顶，在这样的情形之下，平台考虑的，是如何留住商家、让更多商家回流，以提高平台商品供给的丰富度。

也就是说，接下来，平台仍会做减轻商家负担这一动作。

松绑仅退款、减免年费、推出退货宝......显然，率先向商家展现出了诚意的淘宝，也不会在价格表达这件事上“犯糊涂”。

所以大家大可以放心。

写在最后

不得不说，在存量竞争时代，流量越来越稀少，也越来越珍贵。

可以肯定地说，电商大促已经不会像以前电商遍地是红利的时代那样，是流量的“泄洪口”。

一次双11大促就赚了上半年挣的钱这种事，已经很难会再有了。

因此，对我们商家来说，伴随着大促的常态化，我们也更加要注重日常的生意经营。

毕竟大促不会一直有，而日常的生意经营贯穿了我们的全部。

无论是时间长达33天的淘宝618大促，亦或是网上流传的周期也很长的双11，大促周期的延长，本质上平台都是想引导我们商家做强日销。

而这背后，有一个动作一定要持续去做：

也就是做好产品，做好服务。

原因很简单。

现在，阿里把人群背后的标签进行了层层分层，将流量按照不同的层级与精准度打包。

阿里更多地希望把流精准的流量给到优质商家，给到能服务好消费者、能为消费者带来更好的购物体验的商家。

也就是说，只有提供好产品、好服务，才能有好的生意增长。

看到这，接下来该如何做，想必你心中已经有了答案。

最后，如何你对未来的生意经营仍感到迷茫，如果你想要在电商的广阔空间大施拳脚却时常感到受阻。

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