#为什么瑞幸茅台联名这么火#虽然这次和茅台的联名，刷屏了朋友圈，但瑞幸联名也不是每次都这么火。今年从1月开始，瑞幸每个月都有联名活动。《DT商业观察》根据瑞幸官方公众号的相关信息进行统计，截至9月4日，瑞幸一共搞了12次联名。但是在社交平台上出现“人传人”现象的，只有2个，当属214情人节和线条小狗的联名，以及这次和茅台的联名。光看瑞幸，一个联名能否出圈，似乎是有偶然性的。毕竟瑞幸的联名对象，都有一定的知名度。从女装品牌维密、乐队五条人，到动画电影《哆啦A梦：大雄与天空的理想乡》，都是大众知道的IP。
但如果从整个饮品圈来看，能广泛出圈的联名，其实是有规律的。截至9月4日，今年爆火的饮品联名，主要有两类。一是和爆火游戏的联名。比如蜜雪冰城和《蛋仔派对》、喜茶和《原神》、茶百道和《未定事件簿》。它们本身玩家多，基本盘大。联名活动通常也会准备很多周边，还会联动游戏本身，比如抽奖、获得新道具、新表情包等等，全方位围绕玩家的体验打造。但这一类联名走红，更多是得益于该游戏的垂类人群，容易出现圈内爆火、圈外“静悄悄”的两极情况。
另一类则是和奢侈品的联名，通过横向破圈，让不同人群一起把热度托高。比如喜茶和Fendi、Manner和LV、瑞幸和茅台，都不仅仅局限于爱喝咖啡的，也不仅仅局限于平时领券下单瑞幸的打工人。是的，作为高端白酒，茅台本质上也是奢侈品。它们的爆火，都是借用了“奢侈品日常化”的流量密码：在奢侈品的平价产品面前，人人平等。无论谁喝上这一杯，都是高端白酒尊贵的“上帝”。（
