近日，广州地铁开放个人广告业务的消息吸引了广泛关注，花不到1000元，就能承包一块灯箱广告近一周的使用权，不少广州市民在上面发布求职、相亲、生日祝福广告。记者注意到，在地铁投放个人广告并不只是广州专有，北京、合肥、郑州、成都等多地也都允许个人在地铁内投放祝贺祝福、相亲求职、明星应援、艺术作品展示等广告内容，不过其收费价格略有不同。

过去多年，各城市地铁里的广告，除少数公益广告外，大多数是企业投放的商业广告。由于地铁每天客流量较大，企业宣传效果自然不错。然而，长期被企业“霸占”的地铁广告，如今让出了部分展示机会给个人，于是个人花式广告内容逐一登场，既丰富了地铁广告品类，也给了市民发布个人信息的机会。

其实，不止是城市地铁广告为个人广告“让道”，不少传统媒体报纸也为个人广告提供了舞台。例如在不少城市的晚报、都市报上，近年来出现了越来越多的个人结婚广告，广告内容有新人的名字、祝福语乃至新人合影。去年，“原来结婚也可以登报”这一话题，一度登上某社交平台热搜，引发网友关注。

地铁广告与报纸广告，无疑都是传统媒介广告。近年来，随着手机阅读的兴起，不少企业广告纷纷转移到新媒体平台上，这种选择完全可以理解，因为企业追求商业利益最大化。不过，传统媒介的广告影响力也不容忽视，比如城市地铁广告有自己固定的客流量。再如，报纸广告因为媒体的公信力而受关注。

那么，如何看待越来越多的个人广告投向传统媒介？笔者认为，这是一场“双向奔赴”。一方面，传统媒介受到新媒体冲击后，广告收入必然受影响，当传统媒介向个人用户开放广告资源，就能弥补广告流失带来的损失。同时，传统媒介也需要增强亲和力，拉近与市民距离，刊登个人广告可拉近这种距离感。

另一方面，在传统媒介刊登广告可给个人带来多重价值。譬如，朋友为江女士在广州地铁投放的生日广告，给江女士带来满满的幸福感；有网友在地铁投放广告找工作，约2天内他的微信就被加爆了，说明效果显著。而在报纸上刊登结婚启事的新人们，则把当期报纸当成了结婚见证，并作为收藏品来珍藏。

当个人花式广告登上传统媒介，让当事人收获快乐、有用、见证等价值，应该会有更多市民跟风效仿。这是一种好现象，因为媒介方与市民各取所需，实现了双赢。其中，越来越多的年轻人看到传统媒介的独特价值，进而选择传统媒介为个人广而告之，这是传媒媒介之幸事，也反映了当代年轻人更有个性。

笔者以为，个人广告与传统媒介的这场“双向奔赴”效应，还可以进一步放大。作为地铁、报纸等传统媒介运营方，可以针对个人客户推出更多展示机会、展示形式并降低收费标准，以吸引个人客户做个人广告。同时，广大市民也可以脑洞大开，大胆“整活”，在传统媒介发布各种内容、形式的个人广告。

至于发布个人广告涉及的争议性问题，如相关权利人的肖像权、隐私权等权益保障问题，这需要广告发布人依法履行广告审查责任。只要广告行为不违反《广告法》相关规定，个人广告与传统媒介其实可以擦出更多“火花”。