(更多mkt热文详见)
宝洁是快消的黄埔军校,营销相关专业学生的dream company。
以前在字节接触过3个宝洁来的小姐姐,都强势、干练、能干、专业,非常之ok。
我去宝洁招聘官号扒拉了几篇文章,对宝洁的组织架构及分工有了一定了解。
分享一下我粗浅的理解和解读,大家快来补充校准。
(下为简版,详见截图)
宝洁有三个部门跟咱们品牌营销是强关联的:
1⃣️品牌管理部(Brand Management)
跟mkter和品牌人最对口的部门了。
BRM里又分为媒介、电商、设计等岗位。
每个品牌,除了传统的负责品牌策略、品牌活动的纯branding部门员工,宝洁还会按照渠道配备品牌经理(电商渠道品牌经理)。
在该部门核心能做的事我截图放在后面啦。
2⃣️客户生意发展部(Customer Business Development)
粗暴理解,对应就是管销售渠道的,核心为销售和利润负责。
岗位包括按照对接渠道的不同,分为四类:分销商、大卖场及商超、线上渠道(即电商)、线下专柜。
这个部门的员工,应该是既要tob也要toc的,也会跟品牌部的人打配合,对综合能力要求比较高,也需要经常跑线下。
3⃣️市场研究部(Consumer&Market Knowledge,CMK)
做消费者研究和市场洞察部门,核心产出策略。
分两类:
1)细分的:品牌策略、媒体策略、渠道策略
2)横向的:中台策略
这个部门扮演策略、脑子的角色,用科学的研究方法如调研、大数据洞察等,产出策略,为各个业务相关部门指方向、诊断问题。
类似inhouse的战略咨询公司。指导短中长期发展。
🥤对营销或品牌背景的同学来说,1和3最匹配,3的门槛相对更高。2需要有吃苦的决心、谈判的能力。
怎么样,你最想去哪个部门?
我是小梁,从阿里、字节到快消的 mkter,分享我的营销思考及观察,曾多次获得官方月度职场观察家称号,欢迎关注讨论,取暖~