（更多mkt千赞笔记可见） 我最近看到一个案例，很喜欢，是奥美给全联（平价超市）做的品牌营销，叫“经济美学”。 经济美学讲的是什么呢？简单讲就是省钱没什么不好意思，省钱也光荣、省钱也优美、甚至省钱也时尚。 它用一系列有趣的海报和广告片来针对年轻人倡导这种省钱美学，表达品牌主张和态度（部分见后图） 并且这个品牌活动是系列的，从2015年开始就一直做，每年有不同的经济美学变体，比如健身火的年份，就做经济“健”美学。 这样操作，让品牌活动既有明确的主线，又能跟每年的社会趋势相结合，让品牌主张持续切中时代脉搏，充满生命力。 在落地这延续七年+的品牌战役的同时，全联也变成了台湾市占率最高的超市，也成功的完成了品牌年轻化转型。 我很喜欢全联这个案例，因为除了品牌和生意双丰收外，它甚至扭转了年轻人的观念。 附和人心和热点太简单了，引领却是很难的。把年轻人真正想要的东西（光明正大地省钱）挖出来，做成一种社会共识，最后以品牌own住这个共识。 简直牛逼爆了好吗！尤其在经济下行的今天，很有参考意义，尤其对于那些有志于做中国版无印良品的品牌。 我看完这个案例感触很深，尤其是在现在这个，认真做、花钱做tvc和海报越来越少的年代。 我在思考，官方内容真的没人看吗？还是官方内容不够好所以没人看？ 全联这个case，叫好又叫座，也没少花钱啊。 还有很多花了钱也没做好品牌内容的，是为何呢？ 想来，品牌内容上上下下决策环节太多，求安全很容易中庸；再比如代理提交的真洞察和假洞察，品牌部的也不容易分出来；从策略到执行也有gap。 最终考验的还是品牌部的一号位，向上能不能搞定老板，向下能不能盯好执行；对内能不能制定正确的策略，对外能不能选对代理，产出好的洞察和创意，完美落地。这个责任确实最终只在品牌一号位身上。 🥤话说哪个品牌的操作一直很牛，水平很在线呢？苹果我觉得不错，你们也来list几个吧 我是小梁，从阿里、字节到消费品的 mkt head，分享我的营销思考及观察，曾多次获得官方月度职场观察家称号，欢迎关注讨论，取暖～