双12冷冷清清，大家都不消费了？对此，不能匆忙就得出结论。透过现象看本质，我感到

双12冷冷清清，大家都不消费了？对此，不能匆忙就得出结论。透过现象看本质，我感到电商行业发展的风向真的变了！ 第一，看上去冷清，实际上火热。很多人只知道，阿里公开宣布取消双12，却不知道阿里换了个名字，投入了更大的力度和决心，商品丰富度提升了20%以上，这意味着阿里正拉回越来越多的中小商家。 京东也一样，最近很多人都在讨论刘强东的内部反思，其实这也意味着京东开始直面问题。今年双12，京东完全没有强调，但其实早早就开始召集商家，继续投入供应链。还有唯品会，也没有强调双12，但其128特卖大会已经开始，而且首批数据已经公布，短短几天，其平台羽绒服、冲锋衣，包括黄金品类率先迎来两位数增长。 这说明，看上去冷清的双12，背后各大平台正投入罕见的规模和力度。而对于消费者来说，内需消费潜力依然在加速释放，看上去冷清，只是大家减少了声量，转向了务实的发展。 第二，年轻人心态变了，转向“沉默式消费”。什么叫沉默式消费？就是消费了也不说。以前，不管双11还是双12，为什么氛围浓厚？一方面是平台集体发声，一方面是消费者也很喜欢讨论和展示。今年，大家都很少发声，但不发声的背后，反而消费的更多。 只不过变化的是，以前是看中什么就直接下手，现在是同一商品会同时拿到天猫京东唯品会等多个平台进行横向对比，再做出决策。以前是认为好品牌好东西越贵越好，越贵越有面子，现在追求性价比，没有折扣绝对不行。今年，折扣零售奥特莱斯，包括线上奥莱唯品会这类平台的翻红，就是年轻人消费心态转变，追求性价比的直接印证。 第三，电商风向转变，GMV为导向正式终结。从结束的双11，到这次“冷清”的双12，我们可以非常明显感受到，电商发展的风向完全变了。不管是阿里还是京东唯品会，都不再强调所谓的GMV，而是阿里强调中小商家，京东强调物流供应链，唯品会强调性价比和服务。大家都有了更准确，但也更务实的方向。 不得不感叹，中国电商发展的风向已经变了，从过去以GMV、规模、体量这些冷冰冰的数字为中心，到今天，各大平台纷纷开始以消费者为中心，聚焦主业，埋头务实。看上去冷冷清清的双12，折射出的是，电商发展重心的切换，是一场中国互联网的高质量发展！