🔸过去多年都没吃到我国奢侈品行业快速发展红利的拉夫劳伦，这两年却大有重振旗鼓之势。2023年中旬，其全球CEO表示，中国市场对公司的营收贡献率约为6%，是三四年前的两倍。 🔸不过，拉夫劳伦的压力尚未完全消失。一位服装行业分析师向虎嗅表示，拉夫劳伦是吃到“老钱风”红利的代表品牌。虽然这两年火了，但假冒、仿品众多，品牌影响力相对较弱等，仍是其面临的重重挑战。 🔸中国女孩的青睐，带给拉夫劳伦的增长是惊人的。2023年前三季度，拉夫劳伦在中国市场的销售额同比增速分别为30%+、20%和50%+。这样的业绩表现，哪怕放眼整个服装以及奢侈品行业，都属于很“能打”的水平。 🔸拉夫劳伦进入中国市场的时间不晚，但和当时的很多国际品牌一样，它没有亲自下场，而是直接找代理商经营。从1983年到2010年，有“名牌潘”之称的香港富商潘迪生，一直是拉夫劳伦在中国市场的代理商。 🔸对品牌来说，通过代理商拓展市场，虽然能省力地快速扩张，但比较不利于提升品牌影响力。业绩颓势持续了数年后，2017年拉夫劳伦找来宝洁高管Patrice Louvet担任新CEO，并开启了一系列改革。其中，中国更被Patrice Louvet当成是最大的市场商机。 🔍完整内容可全网搜索「中国中产女孩拯救拉夫劳伦」查看