在过去很长的一段时间里，中国美妆市场持续多年被国外品牌所抢占。因为在那时，中国的制造力似乎还没有那么强大，所以在不少用户的眼中，国产化妆品与那些外国品牌相比没有优势。

国产化妆品在国内长期处于弱势地位，只能眼睁睁地看着外国品牌分割国内化妆品市场。但近些年来，随着中国的快速发展，不少国货新锐化妆品牌开始频频出现在人们的生活中。

这些国产美妆品牌通过具有“东方文化”的设计，以及优秀的品质和质量，再次带领着国货化妆品回归国内化妆品市场，得到国内消费者的喜爱，一部分消费者还抛弃了过去使用的国际大牌，爱上了国货美妆。

一个新品牌的崛起总是艰难的，就比如完美日记、花西子、橘朵等新锐美妆品牌，都是经历过一波三折，然后抓住了完美的契机，才能在如今在国内化妆品市场站稳脚步。在创立初期，它们不同于盘踞国内市场多年，名声大噪的国际品牌，作为新锐的它们没有多年的粉丝和经典产品作为支撑。

但国产品牌抓住了互联网的“东风”。不断加大线上投入，将产品同步在京东、唯品会等线上平台售卖，利用各大平台多年来深耕下来的粉丝，将国货化妆品吹进了“千家万户”。

值得一提的是，这当中的唯品会，还在2021年11月启动了“新锐品牌计划”，全面支持优秀的新国货产品发展，目前已覆盖了美妆、零食、家电、内衣等60余个品牌。这当中，美妆品类极其受关注。

唯品会所打造出来的“新锐品牌计划”，确实为那些后起之秀的国货品牌们带来了销量和业绩上的突破。据唯品会的数据显示，2022年1-4月期间，谷雨、逐本、溪木源、PMPM的销量较去年同期均有倍数级的增长，这也促使了新锐品牌谷雨等，将唯品会视为新品发布的重要阵地，为唯品会专门推出定制款。

不仅如此，唯品会为了更好地赋能新锐品牌，还同步推出了“唯品小粉盒”活动，全方位助力品牌们持续打造爆款单品。以4月10日“新国货大赏-美妆”小粉盒活动为例，活动当日谷雨、润百颜、PMPM等7大新锐美妆品牌日销量同比增长均超过200%迎来大爆发。

在4月25日，唯品会发布的《唯美榜——新锐品牌美妆榜》还显示，近一年来广受平台消费者欢迎的新锐国产美妆TOP3的新锐品牌分别是：珂拉琪、花西子、橘朵。这其中的榜首珂拉琪，更是实现了销量同比增长高达140%以上。

自今年以来，90后、95后消费者的新锐美妆品牌购买量同比增速是80后增速的1.7倍，分别达到了33%、32%。可见，现在的z世代已逐渐成为美妆产品的主要消费人群。

总体而言，现在的消费者正在摒弃“外国的月亮比中国圆”的想法，再加上中国经济发展，人们民族自豪感增强，以及像唯品会这样的线上平台的大力支持。所以，才有越来越多的用户加入国货美妆品牌购买大军的行列中。可以预见，在未来，国货美妆产品将会拥有更好的发展前景。