董宇辉与东方甄选（01797.HK）近期的一些不愉快登上了热搜。

东方甄选CEO孙东旭给消费者们“开会”，更是让该事件愈演愈烈。

抖音账号“陕西文旅”喊话董宇辉：“如果外面真的不开心还是回来吧。”但陕西省文旅厅称，该账号不是其官方账号。

基于董宇辉是陕西籍，该事件难免引发很多陕西人关注，甚至一些陕西机构被动“卷入”。

再如，陕西上市公司曲江文旅（600706.SH）。

近日，有投资者在上证e互动向曲江文旅董秘提问，“市场传言公司邀请董宇辉来公司工作，请问是否属实？”

有这样的传言也并不是空穴来风，之前曲江文旅与东方甄选董宇辉有着相关的合作。

曲江文旅曾披露，东方甄选西安行，在公司及下属子公司运营管理的大唐芙蓉园景区、西安城墙景区、大明宫遗址公园开展了活动，在直播中上线了演艺产品《鼓》《梦回大唐》等。

但是曲江文旅的回应泼了一瓢冷水，“您好，不属实。感谢您对公司的关注！”

上证e互动上线时，其标签即为：投资者上市公司沟通“无距离”。

通过投资者与公司董秘的互动，除了能满足投资者各种沟通需要，也能看到诸多关于公司的传言与求证。

除此次关于董宇辉的传言以外，曲江文旅此前也有过多次传言。

譬如，投资者曾就以下信息求证：公司是否正在和美国环球影城商谈合作？是否正在申请免税店资质？是否收购万达文旅相关业务？等等。

最终，这些传言也都被曲江文旅方面一一否认。

其实某些传言，是不是“真传言”都有待考证——这些信息出现时，正是股票市场上相关概念火热时，甚至有一些像投资者们硬蹭热点……

而众多信息中，曲江文旅与**酒相关的传言出现的频率最高。

据不完全统计，与**酒相关传言首次出现是2022年6月，有投资者在上证e互动上提问，“传**酒借壳贵公司上市？”

曲江文旅进行辟谣：“公司目前无此传闻事项”。

根据东方财富网数据，此后，**酒出现在问董秘一栏的次数并不见少，不少投资者还提议让**酒与曲江文旅强强联合，甚至有人还提出，借鉴贵州的“文旅+酒”模式。

与**酒传闻中，最离谱的还是3月份投资者提问：“市场传言公司准备给在册股东发放股东福利，一人一瓶**酒，是否属实？如何领取？”

该消息自然再次被曲江文旅方面否认。

那么，上市公司的这些投资者们，为什么热衷于传言求证？

一方面，当然是投资者确实想知道传言的真实性；另一方面，作为投资者，一些传言如果确实被证实，将对公司的发展，对股价有着极大的推动作用。

以**酒借壳为例。

西部产权交易网显示，2023年05月26日开始，**酒的增资扩股拟募资15.22亿元，目前该融资项目尚未完成，该笔项目完成后，新股东将持有11.19%的**酒股份，按此计算**酒投后估值超过130亿元。

而截至今日（12月15日）收盘，曲江文旅市值仅有41亿元。

也就是说，如果**酒借曲江文旅壳上市成真，很大可能性带来股价的飞涨。

今年，陕西汉中上市公司中航电测（300114.SZ）被成飞集团借壳，同样是预计公司资产总额、营收、利润的大增，消息公布的8个交易日，中航电测收获了连续8个20%的涨停板，股价从10.58元上涨到45.52元。

再以此次“董宇辉来公司工作”的谣言看，假设谣言情况为真，那么顶流IP的影响力不可估量。

毕竟，东方甄选的不愉快，已经给竞争对手高途带来了泼天流量。

据南方都市报报道，12月10日之前，“高途佳品”直播间单场观看量几乎都在1万-2万之间徘徊，12月11日，流量迎来暴涨，当日直播观看量达到59.4万。

12月14日，“高途佳品”直播间流量迎来巅峰，当日两场直播观看量分别为808.6万和328.4万。

资本市场也有很大的反应，港股东方甄选本周跌幅超过20%，美股高途本周涨幅已经超过70%。

也就是说，股东们说是求证传言，但可能更想知道自己能否暴富？

（图片来源：曲江新区官微、曲江文旅官网、东方甄选官网）