今年美国站卖家的万圣节订单恐怕不太乐观，消费者提前开始了他们的万圣节购物，但预计他们的支出将略低于去年，这表明尽管消费者兴奋程度很高，但他们更有预算意识。

零售商和卖家们需要通过提供有竞争力的价格、优先考虑店内促销以及创建一站式万圣节购物目的地来抓住这种早期和谨慎的消费。

以下是关于今年消费者如何在万圣节购物的四个关键统计数据：

一、消费者购物提早

根据美国零售联合会（NRF）的数据，47%的美国消费者在10月之前就开始了万圣节购物，这一比例高于五年前的37%和2014年的32%。

消费者提前购物的主要原因包括期待秋季各个零售商的大促活动（48%），避免最后一分钟购物的压力（38%），或者因为万圣节是他们最喜欢的节日之一（37%）。

年轻消费者（25岁至34岁）更有可能提前开始购物，56%的人在10月之前购物。

这不仅适用于万圣节，由于亚马逊和沃尔玛等零售商在10月份举办大型促销活动，假日季的消费周期也被拉长了。

随着消费者适应更长的假期，零售商和卖家们必须在一年中的最后四个月均匀地开展促销活动。

二、消费者正在缩减开支

根据NRF的数据，万圣节总消费预计将达到116亿美元，比去年创纪录的122亿美元有所下降。消费者的平均消费将为103.63美元，也低于去年创纪录的108.24美元。

然而，计划庆祝这个节日的消费者比例与去年一致——2024年为72%，2023年为73%。

这表明消费者今年的支出可能没有过去那么多，但他们仍然想要庆祝。那些能够通过特价或额外优惠为消费者提供更多价值的零售商将更有胜算。

三、店内促销推动销售

根据Vibenomics在2024年8月进行的一项调查，70%的购物者表示，店内促销最有可能影响他们在万圣节购物时购买特定品牌或产品，销售/优惠券紧随其后（69%）。

家人/朋友推荐远远排在第三位（27%），其次是社交广告（18%）和电视广告（14%）。

价格是万圣节购物者购买决定的首要因素，其次是品种和促销/销售。‍

不难看出，实体店仍是推动万圣节购物一个非常有效的渠道。品牌应该大力依靠店内广告来提醒消费者新产品或特价商品。

四、折扣店是首选购物目的地

根据NRF的数据，折扣店（37%）仍然是购买万圣节物品的首选目的地，其次是万圣节/服装专卖店（33%）和网上（33%）。

消费者将在糖果（35亿美元）、装饰品（38亿美元）、服装（38亿美元）和贺卡（5亿美元）上消费。

成人服装的总支出预计将达到18亿美元，而儿童服装的总支出预计将达到13亿美元。

宠物服装的支出保持稳定，今年达到7亿美元。

总的来说，零售商及卖家们可能需要以有竞争力的价格提供种类繁多的产品。可以创建一个一站式的万圣节商店，以帮助吸引顾客，然后他们可以从中浏览和购买其他物品。