文|武克

编辑|武克

声明：本文内容均是根据权威资料，结合个人观点撰写的原创内容，文中标注文献来源及截图，请知悉

前言

云南白药是我国老字号的医药产品，在国内有百年的历史，可是就是这样的一家百年老字号的医药企业，如今却陷入了信任危机。

据相关知情人透露，云南白药内部爆发窝案，相关领导人等五名前高管从去年至今今年年初陆续被相关机关带走调查。

这些元老级的人员里，其中有四人在还未任期满时离职，仅仅集团原董事杨某在任期结束后离职，值得注意的是，这些高管在被调查前就已经离职。

但相关消息并未向公众披露，这一行为违反了上市公司的信息披露原则。

到底是什么原因导致众多高管被调查？是什么原因使得这个百年老字号的药企成了现如今的局面？

云南白药高管被查，市值下跌

就在前不久，从五月份开始，云南白药集团的股价就在持续的下跌，足足蒸发了60多个亿，原因就是这五位高管的离职牵扯出了一桩“资产流失案”。

我们都知道云南白药的执掌人是王明辉，是他一手发展起来了家喻户晓的云南白药，可他的突然引咎辞职引发外界的无限遐想。

然而整件事情还远远没有结束，王明辉的“下野”不久，云南白药又传出公司高级副总裁王锦，首席运营官尹品耀等众多高管也相继离职，给出的理由依然是“个人原因”。

作为一家百年老字号企业，一夜之间这么多企业的核心人物离职，而给出的理由又有很多牵强，不免让外界对此事产生疑问。

然而屋漏偏逢连夜雨，就在集团内部高管被调查的时候，云南白药的产品质量问题和经营决策也出现了很多问题，这无疑是雪上加霜，陷入了信任的危机。

以上内容参考自新京报2024年05月10日关于“云南白药被曝“窝案”，两天市值蒸发已超60亿”的报道。

百年老字号

云南白药最早爆出来有产品质量的问题，家家户户都在用的云南白药牙膏出现了质量检测问题，牙膏成分里被检测出西药成分“氨甲环酸”。

学医的朋友们都知道，这个“氨甲环酸”是西药里用来止血的化学成分，在临床是消炎镇痛的药效，所以这个成分是西药的范畴。

这就与云南白药的纯中药牙膏背道而驰，云南白药的营销手段和对产品的定位就是中药牙膏，但是此事一出，就显得有点站不住脚，形成了初步的信任危机。

有相关专家指出，因为氨甲环酸是具有一定的抗炎镇痛的功效，所以牙膏要想达到减轻牙龈肿痛的作用，就需要相对的使用一些。

这样的说法使得云南白药很尴尬，这就意味着中药牙膏只是口头上的说法，只是营销的噱头，牙膏的实际成分需要化学成分的帮助。

这对于一家老字号的中药企业来说，无疑是一道沉重的信任危机，毕竟“中药纯正”是云南白药的立足之道，一旦参杂了其他了的化学成分，药品的安全性也得不到一定的保障。

就这么说吧，没有任何人要求一家药企在出厂某个产品时，必须是中药，或者必须是西药，只要这款药能达到描述的药效，能起作用，物有所值，符合相关的药品安全规定，这就够了。

对于西药或者中药的选择，是消费者的权利，采用哪种治疗方案，也是根据患者的实际情况来定，但是云南白药整了这么一件事，着实有点搬起石头砸自己的脚。

曾几何时，云南白药作为一家百年老字号企业，可以说是国内品牌的姣姣者，是品牌的骄傲，其众多产品这么多年广受好评，也作为赞助商出现在很多赛事上。

但是随着市场经济的快速发展，云南白药不止在牙膏上出现了重大的“失误”，之前就有一款云南白药旗下的一款治疗痛风药物的“康美黄芪素”。

就遭到了临床的质疑，并证实此药的实际作用不大，不太推荐使用，针对这些产品信任危机，云南白药在应对负面新闻的态度一直显得很疲软。

让人不禁怀疑，这家老字号企业的产品研发和营销宣传之间，是不是存在着结构性矛盾，是不是需要两个部门来统一下产品的功效。

以上内容参考自观察者网2024年05月13日关于“云南白药跌出千亿市值，“窝案”悬顶二十年老将离职谜团揭晓”的报道。

以上内容参考自中国新闻网2018年10月24日关于“云南白药牙膏被指添止血处方药 回应：无违法添加成分”的报道。

百姓的选择

老百姓对药品的要求很简单，能治病，不贵，能走医保就够了，其他的不重要，你再花功夫去宣传，去普及，可是产品本身如果出现了质量问题，那再多的产品宣传也无济于事。

对于云南白药内部出现的公关危机，或者说产品危机，出了要解决内部的失衡问题，更重要的是将产品立正更新，更要重树这家老字号在公众心中的正面形象。

结语

对于云南白药，引导公式审慎经营，聚焦主业，直面问题，进一步规范公司治理，这才是解决之道。

唯有如此，云南白药这家百年老字号，才能彻底扭转乾坤，重获老百姓的信赖，迎来全新的发展阶段，我们期待这样的一天早日到来，让一个新生的云南白药振翼腾飞。