在信息爆炸、科技更迭的当下，品牌与消费者的沟通已步入一个前所未有的阶段。SocialBeta通过对过去一年5875个品牌与消费者沟通实践的全景复盘，梳理出未来内容营销的10大趋势，为品牌在内容时代如何做品牌提供新的航向。
【趋势一：会玩梗的品牌先享受世界】趋势解读：在互联网信息的海量洪流中，短小易懂的“梗”天然具备吸引眼球的能力，尤其受到Z世代年轻人的喜爱。擅长造梗、玩梗的品牌更容易赢得用户的好感，从而为品牌带来长期增量。
案例分享：麦当劳通过在社交媒体上积极回应用户创造的“麦门”梗，不仅加深了品牌形象，还引发了大量UGC内容的产出。雪碧、肯德基等品牌也通过创意营销，将网络热梗转化为实际产品，如“82年的雪碧”和“V50暴富鸡块”。
【趋势二：联名走向沉浸式】趋势解读：品牌通过与文化、艺术、生活方式等领域的跨界合作，为用户提供沉浸式的体验，从而增强品牌记忆点和用户忠诚度。
案例分享：MANNER咖啡通过与多个生活方式品牌、马拉松赛事、戏剧节等的合作，成功塑造了精品咖啡的品牌形象，每次联名都能呈现一种令人向往的生活方式。
【趋势三：情绪的小题大做与大题小做】趋势解读：品牌通过捕捉和放大用户的情绪变化，创造共鸣，从而引发用户的情感共鸣和行动。
案例分享：淘宝联合纪录片《人生一串》原班人马推出的《这货哪来的》，通过讲述淘宝商家的故事，展现了淘宝丰富的商品供给和人文情怀。
【趋势四：书写在地新事】趋势解读：品牌通过讲述地方文化和故事，与当地消费者建立情感连接，提升品牌的地域认同感。
案例分享：LV推出的首档中文播客节目《Louis Vuitton[Extended]》，深入挖掘上海在地文化，增强了品牌的本地化叙事。
【趋势五：中国文化叙事的高段位比拼】趋势解读：品牌通过深入挖掘中国传统文化，结合自身品牌理念，创造出具有文化深度的内容，从而提升品牌的文化厚度和影响力。
案例分享：LOEWE通过中国单色釉系列和玉系列，将中国传统工艺与现代设计相结合，展现了品牌的匠心精神。lululemon则通过对“咏春”文化的解读，引导消费者找到春天的“好状态”。
【趋势六：万物皆可媒介】品牌正试图打破对「广告媒介」的传统定义，不断拓展新的媒介形式。从机场行李传送带到阳台床单，品牌在意想不到的地方创造内容触点。
【趋势七：策展思维下，线下体验再生长】品牌门店的艺术化展陈成为新的营销趋势。品牌通过策展型门店，全方位展现品牌的文化资产，如闻献的「愚园书室」、观夏的「女作家的书房」。
【趋势八：在趋势策源地，抓住新风口】平台成为趋势策源地，品牌需要在趋势中再孵化趋势。小红书、抖音电商等平台通过强化对内容数据的分析以及对用户心理的洞察，不断挖掘潜在趋势热点。
案例分享：小红书抓住Urbancore的增长态势，通过运动集市的形式聚集品牌与用户，放大趋势，撬动生意转化。抖音电商则在Citywalk热潮中，推出早春跑步季，关联跑步穿搭的消费趋势。
【趋势九：「内容」仍有新红利】趋势解读：无论是短剧、播客还是AI技术，品牌通过不断创新内容形式，抓住新的内容红利，提升品牌影响力。
案例分享：巴黎欧莱雅通过CGI广告，让一个巨大的“磨皮大王”粉饼空降上海外滩，展示了产品的强大功能。天猫超级品牌日利用AI技术，打造创意广告，展现了品牌的科技感。
【趋势十：内容能力，决定品牌上限】品牌需要克服做内容营销的惯性，主动寻求改变与创新。内容营销将走向何方？SocialBeta认为，品牌应当注重和打磨三种内容能力，以建立内容优势，赢得发展先机。
案例分享：麦当劳通过与用户共享视野、共建“麦门”，成功建立了紧密的关系联结，从而在内容营销中占据了优势地位。
在内容时代，品牌如何做品牌？答案是：紧跟内容营销的10大趋势，以内容为核心，与消费者建立真诚、深度的沟通，共创品牌新未来。
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