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前言

从南极人、花花公子到罗蒙、北极绒。

如今的服装行业，已今时不同往日。

居然全都是“挂羊头卖狗肉”的家伙，以滥卖吊牌赚钱。

从卖品牌的鼻祖南极人掀起了这股浪潮后。

众多国民品牌相继跟风、出售吊牌！

衣服亦或家居产品全都是“假货”。

这算不算蒙骗了老百姓，欺骗了消费者呢？

如今，大牌圈子出现的这种杀鸡取卵的租赁乱象。

究竟何时才能得到解决？还消费者一个值得信赖的消费市场。

而，这些弄虚作假、唯利是图的品牌又都有哪些？

卖吊牌王者 南极人首当其冲

作为曾经的国民大品牌，南极人在消费者心中当有一席之地。

从1997年，南极人靠卖保暖内衣火遍全国。

让这个牌子在全国市场一炮打响名号。

传统到内衣、内裤、袜子、服装。

再到电热水龙头、如今新兴的电商网红领域产品螺蛳粉。

9大品牌，60大类目产品线，几乎涵盖了我们生活的方方面面。

可没有一条属于本品牌生产线的南极人。

为何仅在一年内就能稳赚10几亿的营收？

吸引上千家供应商、上万家网店，创造数百亿元的GMV？

原因只有一个，靠卖吊牌为生。

2008年，全球金融危机爆发，在影响消费市场的情况下。

很多品牌都面临着营销困境，这其中，就有南极人。

为了摆脱困境、在市场洪流中存活下去。

南极人从此就走上了品牌授权的不归路。

就目前来看，该产品所有的工厂和销售渠道都已解散。

市面上，我们所看到的“南极人”产品。

都是贴着标签、挂着品牌的供应商自己生产出来的。

于是，产品种类越来越多，但质量却参差不齐。

低价货次，以次充好，牌子倒是真的，可东西却是假的。

衣服跑线，被套缩水，水杯有异味，足浴盆漏水，电热宝冒烟…

过去几年中，南极人多次被列入国家质检部门的不合格黑名单。

所以网购这些产品需谨慎，说不定就买到假货了。

罗蒙 专做服装40年的世界名牌

前几年，还只是男装领域二三线的一个品牌。

如今，一跃成为各平台、比如抖音的头部品牌。

从原来濒临倒闭到如今人人追捧。

甚至仅一个吊牌，居然都卖到10块钱一个。

罗蒙到底是如何咸鱼翻身、发家致富的呢？

罗蒙集团创始于1978年。

最初还是以设计、生产、销售中高档西装、衬衫为主。

而且随便买回去一件都做工精细、面料讲究。

凭着这样的生产和销售模式。

罗蒙也在各大品牌中脱颖而出，一跃而上。

拥有固定资产50亿元，创造了中国服装界的十五项首列。

甚至2010年，仅一年时间实现销售收入40亿。

由于深受消费者的支持。

罗蒙已经在美国、法国、意大利、日本等20多个国家注册了商标。

然而，随着电商的兴起和其他因素的影响。

这个传统品牌也面临着巨大的挑战。

然而，罗蒙通过品牌授权、多品类拓展等方式。

来努力积极适应市场变化、保持品牌活力。

可这样，于品牌有益，却于消费者无利！

虚假宣传、假冒产品、检测合格，质量问题频出。

关键是找各大购物平台解决时，客服态度还很强硬。

如今的这一大品牌，真是妥妥的“智商税”。

花花公子 真假难辨的国产“美国”洋货

不止是国内品牌开始薅羊毛，卖吊牌。

就连国外产品亦是如此。

曾几何时，花花公子爆火之际。

不论是中老年群体还是年轻人，它都是服装品牌的首选。

尤其是那胸口处的标志性兔子logo。

简直是一众男士高端大气上档次的标识。

火遍美国之际，在中国还名声大噪。

2500家的实体门店，1000家以上的线上网店。

甚至在星货源平台，它仅上线2小时就销售突破3000件。

月成交额高达百万元。

虽然定位为高端市场，产品价格偏高。

但一众男士，实在是拒绝不了那彰显身份的兔女郎商标。

一时间，使得花花公子的各产品销量达到顶峰。

但没想到，这个曾经风靡全球的洋货品牌。

竟也干起了销售吊牌的勾当。

网上到处都是打着官方旗舰号的授权店铺。

提供着多种琳琅满目、款式新颖的中老年男装。

但其中，充斥而来的却是“贴牌货”。

旗下的羽绒服、行李箱、床上用品等产品。

都曾在京津冀消费者协会、江苏省市场监管局抽查中被曝质量不过关。

以假当真、以次充好的现象，也让消费者在购买时难以分辨，上当受骗。

损害品牌信誉度的同时，也减弱了市场竞争力。

恒源祥 “恒源祥，羊羊羊”

恒源祥曾是国货精品，如今却也因销卖吊牌而导致声誉下降。

创建于1927年，是国内最大的手编毛线生产企业。

目前，这家老字号拥有“恒源祥、小囡、贝贝、来真德”四个品牌。

作为一家百年老牌企业。

恒源祥还曾被奥运签约，质量是毋庸置疑的过关。

可是，有了像是南极人这类品牌靠售牌赚的盆满钵满的前车之鉴。

1991年，恒源祥也开始尝试品牌授权。

将保暖内衣生产部分授权给了无锡厂商，试水。

开创了保暖内衣品牌授权的先河。

2003年，恒源祥的内衣一套价格就高达200多元。

但质量和价格成反比的状况，让很多消费者纷纷不满。

加上近年来代工厂的泛滥，它就大规模的将品牌标识以低价批发给他们。

来收取“不用生产、坐享其成”的高额授权费。

北极绒 从高性价比到让消费者寒心又寒身

还记得北极绒那句让人印象深刻的广告语吗？

“怕冷就穿北极绒，地球人都知道”。

更是迅速火遍全国各地，让消费者朗朗上口。

而作为中国最早的保暖内衣的龙头品牌之一。

它自1988年创立以来，就以优质的产品和合理的价格赢得了市场认可。

然而，随着它知名度和提高，也开始出现了“卖吊牌”的滥象。

逐渐偏离最初市场理念，走上了“授权售卖”的道路。

各种各样的产品，质量问题接踵而至。

消费者声称：淘宝店铺上写着100%的纯棉，可收到时料子却不是。

就连唯一的仿伪卡型号，也对不上。

模仿南极人售牌模式的同时。

被不少网友纷纷举报、吐槽产品质量严重不佳。

除了以上这几种男牌外。

像是拉夏贝尔、雪中飞、俞兆林、雅鹿、皮尔卡丹等。

它们都多多少少的出现了类似的问题。

而在如今这个假货满天飞的服装市场。

作为消费者，一定要擦亮双眼、谨慎购买，以防假货。

结语

看了如今消费者纷纷避雷的局面。

只能说他们的恶果都是咎由自取。

毕竟，滥卖吊牌不可取，诚信经营才是王道！

作为一个老百姓多年来十分信任的老牌子。

虽然这样做，的确能在短时间内缓解危机、带来短期的高额收益。

但长此以往，肯定会损害消费者的信任。

也希望在未来的服装行业，市场监管局等有关部门能多多关注。

早日解决这一问题，给大家创造一个可信的服装环境。

对此，大家如何看待这一现象？

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信息来源：

【1】北京日报客户端2019年3月14日——杂牌货如何变身成“大牌”？揭秘南极人、北极绒的卖标生意

【2】新浪财经2022年12月12日——“卖吊牌”到底是不是一门好生意？

【3】抖音视频号：中国质量新闻网