近日，全球品牌数据与分析公司凯度集团发布了“2024年凯度BrandZ最具价值全球品牌100强”，11个中国品牌上榜，其中，中国移动以310.17亿美元的品牌价值位列全球榜单第63名。

凯度BrandZ最具价值全球品牌排名于2006年推出。凯度集团是全球具有一定影响力的品牌数据与分析公司，BrandZ榜单持续关注全球品牌创新，并基于有意义、差异化和活跃度的品牌资产研究框架，和海量的数据分析，核算出企业的具体品牌价值。

2024年凯度BrandZ全球品牌百强榜凸显了顶级品牌的韧性，全球百强品牌的总品牌价值达到8.3万亿美元，回升了20%，接近2022年的峰值8.7万亿美元。统计显示，进入全球品牌百强榜的门槛从初始的40亿美元提升到了190亿美元，涨幅达354%。

2024年十强里面有九个是美国品牌，苹果创下历史性的里程碑，成为全球首个品牌价值达万亿美金的品牌。连续第三年位居榜首的苹果与谷歌、微软和亚马逊共同领跑百强。相较而言，中国品牌的国际影响力、科技含量、持续的竞争力上还是有很大的进步空间。

此次共有11个中国品牌上榜，分别为腾讯、茅台、阿里巴巴、抖音/TikTok、海尔、中国移动、中国工商银行、华为、平安、拼多多、农夫山泉。作为世界规模最大、A股市值最高、业绩稳健增长的电信运营商，中国移动成为国内电信运营商唯一入榜选手，充分体现了中国移动品牌的整体实力。

值得一提的是，日前中国移动终端公司发布两则公告，启动2024-2025年自有品牌智能摄像头类产品和企宽网通产品ODM短名单资格预审，采购总规模达1200万台，总预算约为20亿元（含税）。

中国移动早在3G时代就发布了自主研发品牌手机。据悉，中国移动本次集采智能摄像头及企宽网通产品是以ODM的方式，而不是采购商业品牌产品。ODM是指制造商根据品牌运营商的规格和要求，设计和生产产品，产品生产出来后交由品牌方负责销售。这种形式在一定程度上体现了中国移动的品牌自信。

事实上，一直以来，中国移动都在坚定推进品牌建设，并构建形成“1+4+4”战略品牌体系，即以企业品牌为核心，持续做强全球通、动感地带、神州行、移动爱家四大客户品牌，不断做优咪咕、移动云、梧桐大数据、九天四大产品品牌，每一步都展现了中国移动对品牌建设的深刻理解和坚定的执行力。

具体到产品方面，终端是网络技术和用户“握手”的关键一环，中国移动自主品牌的建设将基于用户市场规模和网络覆盖能力等优势，进一步深化影响力和提升核心竞争力，还将凝聚全产业链的合力，为数字化生产生活带来澎湃动力。

行远自迩，笃行不怠。中国移动一直在努力摆脱传统的粗放型价格战，通过技术和产品创新走出行业内卷，锚定“世界一流信息服务科技创新公司”发展定位，着力打造“高品质、高品格、高品位”品牌体系，实现从电信运营商到科技创新企业的深度转型。我们可以相信，未来中国移动将持续发挥品牌力量，助力新一代信息技术产业蓬勃发展，进一步推动中国品牌走向世界！