作者：管宏业

How many roads must a man walk down? Before they call him a man?

鲍勃·迪伦在《随风飘逝》中发问：一个人要走过多少路才能被称为男人？

现实世界中，能否被称为“男人”，并不是走了多少路，而是通过成长、责任以及能力来衡量。

汽车世界里，也是这个道理。一个汽车品牌被称为豪华，大多是在饱经风霜后始得芳华。

在奥迪115年的历史长廊上，写满了奋争与创变，跳出时代局限的前瞻与突围。而百年品牌的精髓，不仅体现在悠久的历史，传统的积淀，更在于敢想敢拼的魄力。这也是奥迪相较其他豪华品牌最独特的DNA。

读懂了这一点，也就能够了然，为何36年前奥迪敢于在中国一穷二白的汽车市场，义无反顾地首建本土化生产基地，由此开辟了德国总部之外的第二故乡。

循着这个秉性，将目光放长远，你也就能对奥迪在华当下的大动作，有了更多理解与期待。

打破常规中跨越鸿沟

每年11月举办的广州国际车展，向来被视为中国车市最重要的盛事之一。由于处于岁末年首，即可复盘得失，亦可瞭望未来，而今年的广州国际车展尤为值得关注。

“2024麦肯锡中国汽车消费者洞察报告”认为，消费者针对新能源汽车的品牌认知出现了巨大分化，国际品牌的优势正受到冲击。对传统豪华品牌来说，这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。如何跨越中间的鸿沟？他们必须做点什么。

市场格局加速重塑的关键时期，奥迪打破常规，推出新豪华电动品牌——AUDI，正是为此而来。

继上海首次亮相后，AUDI又写下浓墨重彩一笔。第二十二届广州国际车展上，与AUDI E概念车一起出现在舞台中央的，还有巴黎奥运会网球女子单打冠军郑钦文。AUDI宣布，郑钦文担任品牌代言人。

这可能成为近年来最为成功的一次品牌代言。

二者的结合相得益彰。一个是2024年炙手可热的体坛新星，一个是115年豪华品牌再造新星，二者的共同点集中体现在果敢且无畏，开拓中进取，极富表现力。如郑钦文说：“新品牌AUDI和AUDI E概念车真正体现了奥迪对中国年轻一代消费者追求和喜好的理解。我非常荣幸能作为AUDI代言人，和品牌一起开启这段激动人心的旅程。”

这无疑是奥迪先锋精神的再焕新。奥迪汽车股份公司管理董事会主席兼技术研发董事高德诺表示：“36年前，奥迪是第一家进入中国市场的豪华汽车制造商，也是首个为中国市场定制化生产加长轴距车型的国际汽车厂商。过去数十年，奥迪在中国市场的成功，正式得益于其先锋精神的驱动。”

▲奥迪汽车管理董事会主席 高德诺

目前，奥迪在华累积销量超过900万，如何在如此庞大的基础上转型，怎样才能抓住瞬息万变的中国契机，需要奥迪再一次发挥创新与先锋精神。新品牌AUDI由此应运而生。

作为聚焦豪华电动车型的创新之举，AUDI将丰富和完善奥迪在中国市场的产品矩阵，并与现有产品的市场区间形成互补。

更重要的是在品牌层面，“AUDI”既是现有奥迪的延伸，又与“四环”共生，二者形成明显区隔，构建起和而不同的双品牌矩阵，真正实现1+1＞2的初衷。

迎潮而上趟出时代新路

新品牌AUDI的问世是奥迪又一创新之举。新品牌AUDI品牌是专为中国市场打造的豪华电动品牌，展现了奥迪继续深耕中国市场的决心与承诺。

AUDI品牌旗下的AUDI E概念车的特别之处在于，坚守奥迪DNA的同时，融合中国市场独特需求的智能数字化创新。秉持奥迪经典设计理念，搭载市场领先的智能技术，聚焦于更高水平的用户体验和智能网联——可以说，AUDI E概念车是奥迪面向中国市场的新一代豪华纯电动车型的起点，也是奥迪对新出行时代的理解与回应。

首款车型预计于2025年晚些时候上市，未来三年，AUDI将推出三款纯电动车型，涵盖B级和C级细分市场。

在这一创新浪潮中，AUDI E概念车展现了其在创新方面的坚定决心和不懈努力，还体现了跨国团队合作的无限可能。

其一是开发效率。AUDI E从项目签约到概念车问世，经历了紧凑且高效的研发周期。这一快速进展的背后，主要是得益于处于不同时区的中德两个研发团队，利用时差进行了跨时区的接力研发。除了全新合作模式，灵活的组织架构也大大提高了决策速度。

其二是合作方式，双研发团队各司其职又协同合作：德国团队主要负责设计、工艺、品质、驾控及智舱体验，中国项目团队则在人机交互、智能化等领域发挥所长，真正实现了“各美其美”的基础上的“美美与共”。奥迪·上汽合作项目CEO宋斐明表示：“奥迪总部给予了合作项目非常高的优先级。合作项目上遇到重要决策，可直接反馈到全球CEO及董事会商议。正是这种全新模式，极大提高了我们的决策速度，从而将最新产品以更快的速度带给中国客户。”

AUDI智引行业创新格局

在全球汽车业向电动化和智能化转型的大潮中，中国品牌和新兴势力品牌凭借敏锐的市场洞察力和快速的产品迭代能力，夺取了最初的胜利。但这并不意味着国际品牌失去了竞争力。先失一局的根本原因在于：以往还是拿着旧地图去找寻新大陆，其结果还是在擅长的领域内打转。

AUDI品牌结合了Global（全球）和Local（本地）优势的体系性创新。从中体现出的是奥迪对于新时代下车企跨国合作的再探索，对于“突破科技 启迪未来”品牌精神的深刻践行。

回顾汽车业一百年，总有一些品牌能够不受干扰，穿越周期站上浪潮之巅。但在登顶之前，一定要披荆斩棘开辟出一条时代新路。这是成功者的共同秉性，如今在AUDI身上我们找到了相似的印记。