🔸迪卡侬能火起来，自然得益于户外运动的爆发。2021年开始，滑雪、露营、骑行等层出不穷的户外运动开始冒头，从小众人的爱好变成了社会潮流。当年，麦肯锡调研发现，户外运动意愿参与比例达到84%，在一众运动中遥遥领先。 🔸“品类全是迪卡侬最大的优势，就像马术，除了迪卡侬普通人很难在其他门店一次性买到全部装备。”一位运动服装行业从业者说道。除了品类全，对于入门级运动者来说，上手体验也至关重要。实际上，“体验”也是迪卡侬运营中极为看重的一环。有报道称，迪卡侬门店会留15%的面积给消费者提供体验空间。 🔸据虎嗅了解，门店面积足够的迪卡侬门店内会“嵌入”第三方运动俱乐部，二者不存在直接商业关系，但可以互惠互利。迪卡侬可以为运动俱乐部引流，运动俱乐部又充当了迪卡侬的产品学习、体验区。条件不允许的门店，很多隔壁一般会开轮滑店，作用和运动俱乐部一样。 🔸营销侧，外界的普遍认知是，迪卡侬几乎不做广告，营销支出很低。不过，据虎嗅了解，这两年迪卡侬不仅改变了自己的内容策略，将过去以介绍产品为主，变成了更生动、活泼的内容导向，同时也在社交媒体上做了一些营销推广。 🔍完整内容可全网搜索「迪卡侬撕去“直男”标签」查看