对于广告人来说，Q1有两个重要的营销节点：CNY和妇女节 很多品牌都会在这两个时间节点做大型的营销campaign。 - 但是在妇女节这天，不知道从什么时候起，品牌都开始频频喜欢上价值。 比如宣扬女性主义、女性独立等等，是好事，但可能品牌和女性主义并没有多大关系... 所有的营销动作和标榜，只是为了讨好流量和注意力 营销的原点应该回到品牌本身，找到始终坚定并十分贴合的主张。 前几天，洁婷官宣了新的代言人关晓彤，并且拍摄了一支TVC。 作为女性卫生巾品牌，和其他品牌不同的是，洁婷并没有刻意拍一些虚无缥缈的概念，也没有频繁的上价值，而是回归到了产品本身，打透了【专属】的概念 - 这次洁婷选择了关晓彤作为品牌代言人，我觉得是很绝妙的双向奔赴！ 因为关晓彤在她人生的不同阶段给大众留下的印象也不同，她不仅是国民闺女，同时她也是事业有成的女演员。 选择关晓彤作为品牌代言人，很巧妙传达洁婷品牌的产品深度——可以满足不同年龄、不同需求的女性群体对于卫生巾的选择。 - 所以，品牌无论在做妇女节营销还是拍TVC 不要过度的去炒概念，上价值，而是要回归到品牌价值本身，发现合适的那一条路。 毕竟自嗨的传播只能感动自己不能感动消费者！