最近看了很多品牌妇女节的一些营销动作 给我一种感觉：很多品牌片都是为了女性主义而女性主义 去堆叠一些女性主义框架下的叙事，但是在表达上有一种混沌感。 不知道在表达什么，鼓励女性勇敢做自己，但最终所表达出来的核心观点还是被传统审美标准所限制，一种自己打自己脸的【矛盾感】 - 品牌应该思考，在妇女节这个时间节点你的作用是什么？你的品牌愿景和品牌使命是什么？ 你的品牌力量能为女性群体做些什么？ 从这里去找到属于你的一套叙事原则，而非毫无思考的去追【女性主义】的热点。 - 比如，AESOP通过书籍来传递品牌对女性主义的态度 相信很多人都看过AESOP女性主义图书馆的活动， 每年妇女节前几天，AESOP都会把自己的门店打造成女性主义的图书馆，免费发放女性主义相关的图书，而且这个campaign已经持续了两年，也增加了活动门店数量。 - 在女性主义图书馆这个项目中，AESOP并没有喧宾夺主，它只提供了一个交流的场所，并没有过度的去做商业化，保留了一定的留白。 - 女性主义图书馆是AESOP的叙事母题 那么对于你的母题是什么呢？ 这是品牌需要思考的问题。 - 不要为了女性主义而女性主义 不是找几个代表拍一个TVC，就能展现女性主义 一定要站在【宏观】和【微观】的视角下看当代女性的困境 结合品牌的力量，去寻找一些解决方案