不脱衣服的广告，汪顺不接！？

当退役体操运动员吴柳芳因跳热舞，引发全民对“擦边”定义进行激烈探讨之际，商务代言界有一位游泳运动员被传出了一个离谱的谣言——不脱衣服的广告，汪顺不接。乍一听，很炸裂，但稍微翻看一下汪顺的商业广告，好像还真有这么一回事。有图有证据。请看碧欧泉为品牌大使汪顺拍摄的海报，已投放在各大城市的户外大屏。

▲图源：碧欧泉Biotherm若只看代言人，你压根想象不到这是一个护肤品广告。产品是产品，汪顺是汪顺。没有突出卖点的同时，品牌做出了全是“卖点”的效果。与产品互动的宣传片，也是主打一个“一丝不挂”。

▲图源：微博@碧欧泉Biotherm去年亚运会，瑞幸咖啡请来汪顺站台，海报是在汪顺“主场”拍的。瑞幸趁机一改都市白领风，光明正大地让汪顺手持咖啡大秀身材。

▲图源：瑞幸咖啡下面这个是“纯秀”，若不带上品牌logo，还以为是泳裤广告呢。

▲图源：霸王茶姬此外，还有漱口水海报。不管是泳池里的水还是什么水，反正跟“水”沾边，通通“一键脱衣”出镜。

▲图源：李施德林_Listerine依旧光膀子的剃须刀广告，场景大概是设置在了洗漱间吧~

▲图源：微博@吉列Gillette大大的身躯，小小的一块机械表：

▲图源：积家Jaeger-LeCoultre最合理的还得是舒肤佳沐浴露广告，不仅让人无法吐槽，还尽最大限度发挥了代言人的作用。

▲图源：舒肤佳……“红豆生南国，泳坛出超模。”身材健硕、样貌出众的汪顺，完美诠释了这句话。有身材有颜值，最重要的还是有站上奥运赛场至高领奖台的实力，汪顺顺理成章成为了各大品牌代言的宠儿。而至于“不脱衣服的广告，汪顺不接”这一夸张说法，更多的是掺杂了网友玩梗的成份，因为汪顺穿衣服代言的广告还是有的。比如，微穿60%，露出关键40%的洗发水广告。

▲图源：施华蔻厨具广告。

▲图源：微博@欧琳懂您所想裹得最为严实的竟然是服装广告。没办法，衣服还是要卖的。

▲图源：微博@BOSS博斯不过，BOSS也没放过展示汪顺好身材的机会。

▲图源：微博@BOSS博斯

泳坛健将拍广告，都自带“工服”常以光膀子造型出镜拍摄广告片的，可不止汪顺一个。今年巴黎奥运会上，凭借超高竞技水平和采访时输出的“乐言乐语”强势出圈的潘展乐，在多个品牌代言中也会被要求以“工服”形象示人。且看农夫山泉在线下公交站台等地投放的潘展乐代言海报，为了突显潘展乐作为游泳运动员的身份，选择了以泳池场景作为背景。

▲图源：@广告文案乐乐泳帽泳镜这么一戴，农夫山泉饮用水这么一抿，再加上一句直接明了的广告词“我是潘展乐，我为农夫山泉代言”，巧妙地将产品与他的运动员身份相结合了。相比农夫山泉的自然，GERM水杯这张在双11期间投放的宣传海报，其上没穿上衣的潘展乐就显得别扭多了。

▲图源：淘宝眼睛表示很忙，不知道应该将关注重点放在画面下方的水杯还是潘展乐身上。咱也不懂，一个卖水杯的为啥要代言人脱掉上衣。那些打小擅长看图说话、阅读理解能力满分的网友开始硬扯解题了。潘展乐是一名游泳运动员，在训练和比赛时都是不穿上衣的，所以在广告拍摄中不穿上衣等同于处于游泳工作状态时穿的工作服。一顿解读下来，得出了潘展乐不穿衣服才是正常的，汪顺也是同理，甚至还逆反天罡地调侃道，“如果潘展乐和汪顺穿上衣服拍广告，恐怕大家都认不出来了。”不管是品牌方还是某些比品牌更懂品牌的网友，他们认为在潘展乐和汪顺身上使用“袒胸露乳”的营销策略是正常的，那是来源于对运动员人设的第一印象。好比前两年，谷爱凌在广告中常以穿着滑雪服的形象出现，也是出于这个道理。

▲图源：微博/凯迪拉克那时候人们对于谷爱凌的认知几乎都是来自滑雪运动员这层身份，品牌要做的就是尽最大程度利用好这个形象标签。后面随着谷爱凌知名度的提升，可以发现她已经脱下了这身“工服”，开始尝试多种风格的服装，甚至在时尚界开辟出了另一番天地。

▲图源：微博@保时捷

体坛偶像，全面开花见识过内娱“当红炸子鸡”们塌房带来的威力过后，品牌在找代言人这件事上，不得不变得谨小慎微。对艺人进行风险背调都是“基操”，此外，还要聘请来自不同领域的代言人，主打一个分散风险。这时候，体坛的运动健儿就成了一个相对稳妥与优质的选择。其中，来自泳坛的、人均双开门、外形条件好的游泳运动员，更是备受不少品牌青睐的座上宾。像潘展乐、张雨霏、汪顺等人都手握数个甚至十多个商务代言。据不完全统计，作为女子泳坛领军人物的老将张雨霏，在巴黎奥运会前已经手握超过10个商业代言，包括天猫、太平洋保险、伊利、荣耀、欧米茄、迪奥等。

▲图源：微博@欧米茄OMEGA而属于各自领域里“独角兽”人才的谷爱凌、郑钦文，更是品牌争相抢夺的代言宠儿与合作对象，其中还不乏国际一线品牌。比如，穿着受邀拍摄时尚杂志的郑钦文，上身演绎了巴黎世家的宽肩廓形西装，展示了力量与美的融合。

▲图源：时尚芭莎值得一提的是，潘展乐也曾穿着巴黎世家同系列服装拍摄杂志封面，只不过潘展乐的时尚表现力稍显稚嫩，因此被网友揶揄“穿出小孩偷穿大人衣服的感觉”。

▲图源：SoFigaro说到时尚表现力，最后不得不提被奉为“田径女神”的跨栏运动员吴艳妮。就在一个月前，吴艳妮登上《新视线》杂志的一组被调侃为“无裤风”穿搭的造型，引发了网友的热议。

▲图源：微博不知道大家有没有发现，因为在赛场上表现高调，一直以来吴艳妮都是一位备受争议的运动员。在有成绩作为垫脚石的基础上，这种争议本身代表的就是话题与流量；在不涉及法律与道德红线的前提下，这种争议可以转变为商业号召力。因此，即便没能站上奥运领奖台，吴艳妮还是力压绝大多数的运动员，接到包括飞科、阿迪达斯、挪瓦咖啡等品牌在内的商业代言合作邀约。对于品牌方，它们的出发点是实现商业利益的最大化；对于运动员，体育运动是兴趣爱好、是生活、是事业，也有可能是生存。能受到资本的青睐，提高自己的商业价值，是好事；对于普罗大众，只需遵从内心做一件事，那就是用自己的钱包投票。其他的，多说无益。