上海马拉松27岁了，今年上马的报名费第一次涨到了150元，从我参与的那一年开始，上马的报名费一直是100元。 我们或许会在最开始跑马的时候，会说“马拉松组委会靠报名费赚钱”，唯独不会这么说上马。 以前不久的纽约马拉松为例，跑者的报名费是295美元。报名人数是5.6万人，粗略的计算不难得到，纽马仅跑者报名费就接近1-1.2亿人民币。 那么，上马呢？以今年为例，一件参赛服，nike官网价值179元，更别提参赛包里还有鞋包，地铁卡，大白兔奶糖，完赛拖鞋，完赛服，饮料，水果等等。 既然一项大型商业化活动，跑者中签后单单赛事包就能把报名费“赚回来”，那么谁为这场大型派对买单，并且从这场赛事得到相应的投资回报？ 我理解是上马的赞助商以及上海这座城市，支撑着27年上马IP不断的升值。 只有买单的人能够从赞助上马这件事上获得相应而满意的回报，他们才会年复一年地把资金和物资投入到上海马拉松这个IP之上。 从本质上说，这是一种组委会、赞助商、参与者三方的共同认可。 而说到今年上马的创新点，不得不提到体博会。 一场赛事不单单只是上马，而是打的口号是“上海体博会”。 展位里，宣传的不仅仅是跑步这一个单元，而是体育行业的各种可能，展区内也分成了：“上马文化，硬派越野，城市露营，板类运动，水上运动，路亚飞钓，骑行运动，奥运预热，非遗体育。”多个板块。 上海马拉松是一项关于跑步的赛事，但是你能在体博会里看到这么多跑步以外的单元，这是一种让人极其感动并且兴奋的包容和归纳。 借助一次赛事活动，让更多人了解运动，从而在今后参与其中。 运动无界限，可能就是对上海体博会最好的诠释。