广告公司最喜欢干的事情貌似就三件事： 1.报奖 2.拿奖 3.搞排名 我不认为这是一种好的风气，或者说不能成为广告圈的一种【流行】 - 因为获奖的广告作品和真实的消费市场正在脱节，正在疯狂的脱节； 比如，很多评选机构，无论国内还是国外，都是去看创意/画面/情节 动辄5分钟、10分钟的TVC广告比比皆是 但是这些广告片的创意被看见的基础是【看完】 - 而真实的消费市场是： 首先，没有纯粹的广告片平台，用户的注意力被切割，甚至很多品牌广告片都无法触及到目标人群，连【看到】的机会都没有，还怎么去叙说你的创意呢？ - 所以，报奖标准正在和真实消费市场脱节 而广告公司的能力认可是建立在消费市场的基础上 所以现在广告公司越来越多的竞争对手出现，日子越来越不好过 根本原因在于广告公司在沉浸于圈层的自嗨，在沉浸于虚假的夸赞当中 - 不要去过多的看重广告圈的行业奖项 回归到真实的消费者需求 把创意建立在消费者真实需求上，而非报奖标准上 同时，把报名费省下来给团队当做下午茶团建费用，不香吗？